Bonjour Bruno,
J'ai fait un audit complet du compte Venturi Cash (all-time). Voici en synthèse ce que je compte faire, pour ta validation.
📎 Le détail complet du raisonnement et des chiffres est ici :
https://clients.digitalmarketing-beyond.com/venturi-cash-audit
(Tu n'es pas obligé de tout lire, mais tu peux y vérifier ma démarche si besoin.)
Ce que j'ai constaté
- La campagne S-FINANCEMENT VEHICULES-LU est un ad group fourre-tout qui mélange EXACT + PHRASE + BROAD sur 160 mots-clés actifs + 667 dormants (80 %).
- Venturi Cash propose 5 produits (véhicule, prêt personnel, travaux, rachat, Family +) mais un seul est couvert en Ads (véhicule).
- Les campagnes véhicule captent 22 conversions "prêt personnel" accidentellement, via des BROAD qui débordent. C'est une opportunité à isoler.
- Plusieurs mots-clés BROAD géolocalisés "luxembourg" ont un CPA 2 à 5× supérieur aux versions courtes (jusqu'à 150 €/conv).
- PMAX-FIN-Auto-FR est en PRESENCE_OR_INTEREST, ce qui génère une fuite de trafic FR/IDF.
Ce que je propose (enveloppe 2 500 €/mois respectée)
Restructuration en 2 produits uniquement en phase 1 :
- Financement Véhicule (cœur du compte) — split en 2 campagnes EXACT + PHRASE pour permettre le script True Exact Match
- Prêt Personnel (nouvelle) — même structure EXACT + PHRASE, justifiée par les 22 conv déjà captées accidentellement
Crédit Travaux, Rachat, Family + : pas lancés tout de suite. Avec 2 500 €/mois max, je préfère concentrer le budget sur ce qui a déjà de la traction plutôt que d'éparpiller. À réévaluer dans 2-3 mois.
Ventilation budgétaire (2 490 €/mois = 83 €/j) :
Logique : priorité budget sur l'EXACT (intention précise, CPA meilleur, certains search terms ont prouvé qu'ils convertissent) plutôt que la PHRASE (exploration de variantes).
| Campagne |
Budget/j |
Budget/mois |
| S-BRAND-FR-LU |
5 € |
150 € |
| S-FIN VEHICULE EXACT |
30 € |
900 € |
| S-FIN VEHICULE PHRASE |
15 € |
450 € |
| S-PRET PERSONNEL EXACT |
15 € |
450 € |
| S-PRET PERSONNEL PHRASE |
8 € |
240 € |
| PMAX-FIN-Auto-FR |
10 € |
300 € |
| TOTAL |
83 € |
2 490 € |
Les 8 actions concrètes, à valider OK/KO
- Pauser les 8 mots-clés à CPA > 50 € ou 0 conv (financement voiture luxembourg BROAD, crédit voiture luxembourg BROAD, credit ballon luxembourg PHRASE, prêt voiture luxembourg PHRASE, etc.)
- Restructurer en 4 campagnes Search : Véhicule EXACT + PHRASE et Prêt Personnel EXACT + PHRASE
- Activer le script True Exact Match en nocturne sur les campagnes EXACT
- Supprimer les 667 mots-clés dormants de l'historique
- Supprimer le BROAD "Venturi Cash" sur S-BRAND-FR-LU (garder EXACT + PHRASE)
- Appliquer les listes de négatifs CPE Crédit + ajouter "ballon", "occasion", "longue durée", "250 euros par mois", "100 euros par mois", "facilité de paiement", "sans vérification"
- Basculer PMAX-FIN-Auto-FR de PRESENCE_OR_INTEREST vers PRESENCE
- Appliquer la ventilation budgétaire 83 €/j (2 490 €/mois, dans l'enveloppe 2 500 €)
Tu peux me répondre OK/KO sur chaque point. Les ajustements d'enchères (jour, heure, device) viendront dans un 2ᵉ temps, une fois 3-4 semaines de données propres sur la nouvelle structure.
Bonne soirée,
Steven