Bonjour Bruno,

Période d'analyse : all-time du compte (depuis création → 15/04/2026)

Après analyse en profondeur triée par coût décroissant, voici ce que je compte modifier sur Venturi Cash. Diagnostic principal : ad group fourre-tout avec EXACT + PHRASE + BROAD mélangés, 80 % de mots-clés dormants, et surtout un seul produit couvert (financement véhicule) alors que Venturi Cash propose 5 produits. Je propose la restructuration complète en campagnes par produit + la séparation EXACT / PHRASE, comme sur Finday et CPE, pour que le script True Exact Match puisse tourner proprement.

🎯 OFFRE VENTURI CASH VS COUVERTURE ADS ACTUELLE

Selon le site courtier-credit.lu, Venturi Cash propose 5 produits de crédit. Voici la couverture actuelle côté Google Ads :

Zone blanche majeure : 4 produits sur 5 ne sont pas couverts par des campagnes dédiées. Les search terms "prêt personnel" remontent déjà 22 conversions malgré un ciblage sur la mauvaise campagne (FINANCEMENT VEHICULES) — il y a un vrai potentiel inexploité à dédier une campagne à chaque produit.

📊 ÉTAT ACTUEL DU COMPTE

Constat structurel : 833 mots-clés dans le compte, dont 667 dormants (80 %, 0 impression sur 90j). Tout est dans un seul ad group "Générique" avec 160 KW actifs mélangés. Impossible de servir une RSA adaptée à l'intention.

✅ TOP MOTS-CLÉS RENTABLES (≥ 50 clics & CPA ≤ 35 €, à protéger)

Filtre statistique solide : au moins 50 clics sur all-time pour que la donnée soit significative. Triés par CPA croissant.

26 mots-clés rentables identifiés (filtre ≥ 50 clics, CPA ≤ 35 €). La PHRASE domine largement avec 17 mots-clés. Ces KW sont la base de la nouvelle structure.

🔴 MOTS-CLÉS FUITES (CPA > 70 € ou 0 conv avec volume)

Pattern clair : les versions BROAD et PHRASE avec "luxembourg" dans le KW ont un CPA 2 à 5× supérieur aux versions courtes. Le BROAD déclenche des requêtes hors cible ("credit luxembourg" générique, prêt personnel...). Le mot "ballon" ne convertit pas malgré le volume.

💸 SEARCH TERMS QUI COÛTENT CHER (CPA > 40 €)

Total : 491 clics, 2 022,83 € dépensés pour 39 conversions (CPA moyen 51,87 €) sur ces seuls termes. À comparer au CPA compte global de 22,48 €. Les KW géolocalisés "luxembourg" en EXACT et PHRASE déclenchent des requêtes trop larges ("credit luxembourg" générique) qui plombent le CPA.

🔴 SEARCH TERMS À 0 CONVERSION (> 29 clics)

Total : 321 clics, 491,94 € pour 0 conversion. Actions à mener :
• Pauser les mots-clés EXACT "credit ballon luxembourg" et "credit ballon" (134 clics / 145 € sans convertir)
• Pauser "voiture occasion financement sans apport" PHRASE et ajouter "occasion" en négatif PHRASE
• Ajouter négatif PHRASE "250 euros par mois" (variante), "longue durée" (location)
• Côté PMax : ajouter "pret au luxembourg en ligne" en négatif account-level pour éviter le re-déclenchement

🏗️ RESTRUCTURATION PAR PRODUIT

Je propose de passer de 1 campagne non-brand fourre-tout à 1 campagne par produit Venturi Cash, chacune déclinée en EXACT et PHRASE séparées (pour le script True Exact Match). Le fourre-tout "Générique" est dissous.

🚗 Campagne 1 — FINANCEMENT VÉHICULE (existante, à restructurer)

Campagne PHRASE séparée avec les mêmes ad groups en match PHRASE pour capter les variantes.

💶 Campagne 2 — PRÊT PERSONNEL (nouvelle, priorité haute)

Justification : 22 conversions déjà générées par des search terms "crédit/prêt personnel" captés accidentellement par la campagne véhicule. À isoler dans sa propre campagne avec landing dédiée (pret-personnel-luxembourg).

Les 3 autres produits de Venturi Cash (Crédit travaux, Rachat de crédits, Crédit Family +) ne seront pas lancés en phase 1. Les lancer avec un budget ridicule ne servirait à rien — on n'aurait ni assez de clics pour que Smart Bidding apprenne, ni assez de données pour juger. À réévaluer d'ici 2-3 mois une fois Prêt Personnel stabilisé et si on peut scaler l'enveloppe budgétaire.

Chaque campagne aura sa structure EXACT + PHRASE séparées (ex: "S-PRET PERSONNEL EXACT" et "S-PRET PERSONNEL PHRASE"). Script True Exact Match activé en nocturne sur toutes les campagnes EXACT. Ça permet des RSA, des sitelinks et des landings adaptés à chaque intention produit.

💰 VENTILATION BUDGÉTAIRE

Contrainte : 2 500 €/mois max = 83 €/jour total. Dépense actuelle (90j) : 7 771 € soit ~2 590 €/mois (~86 €/jour).

Logique de ventilation : les EXACT captent l'intention la plus précise et ont historiquement un CPA meilleur que les PHRASE. Les campagnes EXACT doivent donc avoir le plus gros budget puisque c'est là qu'on sait que ça fonctionne (certains search terms ont prouvé qu'ils convertissent). Les PHRASE jouent un rôle d'exploration de variantes, avec un budget plus modeste.

Répartition EXACT vs PHRASE : sur Véhicule, ratio EXACT:PHRASE = 2:1 (30 €/j vs 15 €/j). Sur Prêt Personnel, ratio quasi identique (15 €/j vs 8 €/j). L'EXACT porte le volume attendu, la PHRASE reste à un niveau suffisant pour capter les variantes rentables sans gaspiller.

Crédit Travaux, Rachat, Family + : écartés en phase 1 (pas assez de budget pour lancer sérieusement). À réévaluer dans 2-3 mois.

⚔️ AUCTION INSIGHT BRAND — S-BRAND-FR-LU (30j)

7 concurrents enchérissent sur "Venturi Cash". Notre taux d'impressions est de 90,51 %, mais le taux d'impressions tout en haut de page tombe à 67,83 %.

midfinance.lu et wallfin.lu sont les 2 concurrents qui nous grignotent le plus. À voir ensemble comment on répond.

🧹 NETTOYAGE DE L'HISTORIQUE

• Supprimer les 667 KW dormants (0 impression sur 90j) — dont 415 EXACT accumulés "au cas où"
• Supprimer le BROAD "Venturi Cash" sur S-BRAND-FR-LU (CPA 18,22 € vs 8,73 € EXACT)
• Appliquer les listes de mots-clés négatifs utilisées sur CPE Crédit (déjà éprouvées sur le même type de trafic LU)
• Ajouter négatifs PHRASE complémentaires identifiés : "ballon", "occasion", "longue durée", "250 euros par mois", "100 euros par mois", "facilité de paiement", "sans vérification"

✅ POINTS À VALIDER

Tu peux juste me répondre OK ou KO sur chaque point :

Dès que tu me donnes ton OK sur chaque point, je lance les modifications. Les ajustements d'enchères (jour, heure, device) viendront une fois 3-4 semaines de données propres sur la nouvelle structure.

Belle soirée,

Steven