Proposition Structure Campagnes SEFINA BE/FR

Bonsoir Bruno,

Je te transmets ma proposition de structure de campagnes pour le compte SEFINA BE/FR (08.04.26). Cette proposition s'appuie directement sur les best performers du compte Finday et respecte les directives qu'on a validées ensemble : 40% du budget sur la concurrence (Cofidis principalement) et 60% sur les 4 à 6 meilleurs mots-clés génériques en Exact, avec script d'exclusion des variantes proches. Aucune DSA tant que les signaux CRM ne sont pas en place.

Le compte Sefina existant comporte une seule campagne Search « Crédits by e-net. » à 13,74 EUR/jour en Maximize Conversions. On conserve cette campagne avec un budget réduit le temps que les nouvelles campagnes montent en puissance (transition non destructive). Les nouvelles campagnes ci-dessous viennent s'ajouter à l'existant, pas le remplacer.

📊 RÉCAPITULATIF DE LIVRAISON

Budget total : 6 500 EUR/mois (~217 EUR/jour)

Campagne	Ad Groups	Budget/jour	% budget	Enchères
Crédits by e-net. (EXISTANTE)	Prêts personnels \| Prêts hypothécaires	~15 EUR	7%	Maximize Conv. (inchangé)
SEFINA — CONCURRENCE (NOUVELLE)	Cofidis \| Cetelem \| Autres Marques	~80 EUR	37%	Max Conv. + CPC max 12 EUR
SEFINA — GÉNÉRIQUE (NOUVELLE)	Prêt Personnel \| Urgent \| Regroupement	~110 EUR	51%	Max Conv. + CPC max 12 EUR
SEFINA — BRAND (NOUVELLE)	Brand Sefina	~12 EUR	5%	Max Conv. + CPC max 5 EUR

🌍 STRUCTURE GÉOGRAPHIQUE

Ciblage élargi par rapport à l'existant (3 provinces seulement) :

✓ Province de Namur (existant)
✓ Province du Hainaut (existant)
✓ Province du Brabant wallon (existant)
✓ Province de Liège (AJOUT)
✓ Bruxelles-Capitale (AJOUT)

Toutes les campagnes partagent ce ciblage. Pas d'exclusion géographique.

✅ CONFORMITÉ APPLIQUÉE

Format EXACT only : tous les mots-clés en [crochets] + script d'exclusion variantes proches
RSA complets : 15 headlines + 4 descriptions par annonce
Path1 + Path2 renseignés sur chaque RSA
URL finales = pages dédiées (pas la homepage)
Extensions : 4 sitelinks + 4 callouts + 1 snippet structuré
Mention légale BE : incluse dans 1 description de chaque RSA
Conformité concurrence : aucune mention de marque concurrente dans les annonces (uniquement en ciblage KW)
Limites caractères : Headlines ≤ 30 | Descriptions ≤ 90 | Paths ≤ 15

🎯 CAMPAGNE : SEFINA — CONCURRENCE (~87 EUR/jour)

GROUPE 1 : COFIDIS

Campagne : SEFINA — CONCURRENCE | Groupe : Concurrence - Exact only - COFIDIS

A) MOTS-CLÉS (EXACT)

[cofidis] — REPRIS de Finday (top 1, 3 691 conv./90j)
[cofidis belgique] — REPRIS de Finday (434 conv./90j)

B) RSA (15 TITRES + 4 DESCRIPTIONS)

Final URL : https://www.sefina.be/page/pret-personnel.html

Path 1 : demande — REPRIS | Path 2 : pret-personnel — REPRIS

TITRES (≤30)

Titre	Car.	Statut
Sefina - Crédits en Ligne	25	ADAPTÉ (Finday→Sefina)
Simulation De Crédit En Ligne	29	REPRIS MOT POUR MOT
Prêt personnel en ligne	23	REPRIS MOT POUR MOT
Courtier Crédit Belge	21	REPRIS MOT POUR MOT
Réponse endéans les 12h	24	REPRIS MOT POUR MOT
Simulation en ligne	19	REPRIS MOT POUR MOT
Simulation sans engagement	26	REPRIS MOT POUR MOT
Demande de crédit en ligne	26	REPRIS MOT POUR MOT
Le Prêt Personnel de Sefina	27	ADAPTÉ (Finday→Sefina)
Sefina votre expert crédits	27	ADAPTÉ (Finday→Sefina)
35 ans d'expérience Crédit	27	ADAPTÉ (30→35 ans)
Des conseils personnalisés	26	REPRIS MOT POUR MOT
L'alternative aux banques	25	REPRIS MOT POUR MOT
Nos experts à votre service	27	REPRIS MOT POUR MOT
Contactez-Nous	14	REPRIS MOT POUR MOT

🔒 Conformité concurrence : aucun « Cofidis » dans les titres/descriptions ✓

DESCRIPTIONS (≤90)

Description	Car.	Statut
Faites une demande à Sefina, la solution adaptée à vos besoins au meilleur taux.	81	ADAPTÉ
Attention, emprunter de l'argent coûte aussi de l'argent.	58	REPRIS (mention BE obligatoire)
Votre courtier, l'alternative aux banques impersonnelles.	58	REPRIS MOT POUR MOT
Nous travaillons avec plusieurs partenaires pour vous trouver la meilleure solution.	85	REPRIS (BEST sur Finday)

📝 NOTE : 2 KW EXACT + 1 RSA + extensions partagées au niveau campagne

GROUPE 2 : CETELEM

Campagne : SEFINA — CONCURRENCE | Groupe : Concurrence - Exact only - CETELEM

A) MOTS-CLÉS (EXACT)

[cetelem] — REPRIS de Finday (278 conv./90j)
[cetelem belgique] — REPRIS de Finday

B) RSA

Même structure RSA que le groupe COFIDIS (15 titres + 4 descriptions identiques). Aucune mention « Cetelem » dans les textes. ✓

Final URL : https://www.sefina.be/page/pret-personnel.html | Path : demande / pret-personnel

GROUPE 3 : AUTRES MARQUES

Campagne : SEFINA — CONCURRENCE | Groupe : Concurrence - Exact only - AUTRES MARQUES

A) MOTS-CLÉS (EXACT)

[buy way] — REPRIS de Finday (231 conv./90j)
[buy way belgique] — NOUVEAU — à valider

B) RSA

Même structure RSA que les groupes COFIDIS/CETELEM. Aucune mention de marque concurrente dans les textes. ✓

🎯 CAMPAGNE : SEFINA — GÉNÉRIQUE (~120 EUR/jour)

GROUPE 1 : PRÊT PERSONNEL

Campagne : SEFINA — GÉNÉRIQUE | Groupe : Générique - Exact only - PRÊT PERSONNEL

A) MOTS-CLÉS (EXACT)

[pret personnel] — REPRIS de Finday (140 conv./90j)
[prêt personnel sans justificatif belgique] — REPRIS de Finday (158 conv./90j)
[crédit en ligne] — REPRIS de Finday (46 conv./90j)
[crédit en ligne réponse immédiate belgique] — REPRIS de Finday (124 conv./90j)

B) RSA (15 TITRES + 4 DESCRIPTIONS)

Final URL : https://www.sefina.be/page/pret-personnel.html

Path 1 : crédits — REPRIS | Path 2 : en-ligne — REPRIS

TITRES (≤30)

Titre	Car.	Statut
{KeyWord:Prêt personnel}	—	REPRIS (keyword insertion)
Courtier Crédit Belge	21	REPRIS MOT POUR MOT
Simulation de Crédit en Ligne	29	REPRIS MOT POUR MOT
Réponse endéans les 12 heures	29	REPRIS MOT POUR MOT
Financez vos Projets	20	REPRIS MOT POUR MOT
Nos experts vous accompagnent	29	REPRIS MOT POUR MOT
Simulation sans engagement	26	REPRIS MOT POUR MOT
Crédits et Prêts Personnels	27	REPRIS MOT POUR MOT
L'Alternative aux Banques	25	REPRIS MOT POUR MOT
Sefina Wallonie et Bruxelles	28	ADAPTÉ (Finday→Sefina)
Crédits sur mesure	18	REPRIS MOT POUR MOT
Un besoin d'argent ?	20	REPRIS (GOOD sur Finday)
35 ans d'expérience Crédit	27	ADAPTÉ (30→35 ans)
On se déplace chez vous	23	NOUVEAU (USP Sefina) — à valider
La Solution Crédit	19	REPRIS MOT POUR MOT

DESCRIPTIONS (≤90)

Description	Car.	Statut
Faites une demande à Sefina, la solution adaptée à vos besoins au meilleur taux.	81	ADAPTÉ
Attention, emprunter de l'argent coûte aussi de l'argent.	58	REPRIS (mention BE)
Financez vos projets avec Sefina. Simulation gratuite en ligne !	63	ADAPTÉ
Nous travaillons avec plusieurs partenaires pour vous trouver la meilleure solution.	85	REPRIS (BEST sur Finday)

GROUPE 2 : URGENT

Campagne : SEFINA — GÉNÉRIQUE | Groupe : Générique - Exact only - URGENT

A) MOTS-CLÉS (EXACT)

[besoin d argent rapidement] — REPRIS de Finday (143 conv./90j)
[besoin d argent en 24h] — REPRIS de Finday (54 conv./90j)
[besoin argent aujourd hui] — REPRIS de Finday (86 conv./90j)

B) RSA (15 TITRES + 4 DESCRIPTIONS)

Final URL : https://www.sefina.be/page/pret-personnel.html

Path 1 : pret-rapide — REPRIS | Path 2 : en-ligne — REPRIS

TITRES (≤30) — Pinning H1 sur les 5 premiers (urgence)

Titre	Car.	Pin	Statut
Crédit rapide urgent	20	H1	REPRIS
Demande de crédit urgent	23	H1	REPRIS
Prêt personnel rapide	21	H1	REPRIS
Prêt d'argent urgent	20	H1	REPRIS
Besoin d'argent ?	17	H1	REPRIS
Sefina - Crédits en Ligne	25	—	ADAPTÉ
Courtier Crédit Belge	21	—	REPRIS
Réponse endéans les 12h	24	—	REPRIS
Simulation sans engagement	26	—	REPRIS
35 ans d'expérience Crédit	27	—	ADAPTÉ
Des conseils personnalisés	26	—	REPRIS
L'alternative aux banques	25	—	REPRIS
On se déplace chez vous	23	—	NOUVEAU
Sefina votre expert crédits	27	—	ADAPTÉ
Contactez-Nous	14	—	REPRIS

DESCRIPTIONS (≤90)

Description	Car.	Statut
Demandez votre prêt à tempérament sur Sefina : réponse rapide, sans engagement.	78	ADAPTÉ
Attention, emprunter de l'argent coûte aussi de l'argent.	58	REPRIS (mention BE)
Faites une demande à Sefina, la solution adaptée à vos besoins au meilleur taux.	81	ADAPTÉ
Votre courtier indépendant, 35 ans d'expérience en crédits et prêts en Belgique.	81	NOUVEAU — à valider

GROUPE 3 : REGROUPEMENT DE CRÉDITS

Campagne : SEFINA — GÉNÉRIQUE | Groupe : Générique - Exact only - REGROUPEMENT

A) MOTS-CLÉS (EXACT)

[regroupement de crédit belgique] — REPRIS de Finday (278 conv./90j, CPA ~4 EUR)
[rachat de pret auto] — REPRIS de Finday (127 conv./90j)
[regroupement de credit urgent] — REPRIS de Finday (35 conv./90j)

B) RSA (15 TITRES + 4 DESCRIPTIONS)

Final URL : https://www.sefina.be/page/regroupement-de-credit.html

Path 1 : crédits — NOUVEAU | Path 2 : sur-mesure — NOUVEAU

TITRES (≤30)

Titre	Car.	Statut
{KeyWord:Crédit en Belgique}	—	ADAPTÉ (fallback safe, pas de terme interdit)
Simplifiez vos Finances	23	NOUVEAU — à valider
Sefina - Crédits en Ligne	25	ADAPTÉ
Courtier Crédit Belge	21	REPRIS
Réponse endéans les 12h	24	REPRIS
Simulation sans engagement	26	REPRIS
Optimisez votre budget	23	NOUVEAU — à valider
Un seul crédit à gérer	22	NOUVEAU — à valider
35 ans d'expérience Crédit	27	ADAPTÉ
L'alternative aux banques	25	REPRIS
Nos experts à votre service	27	REPRIS
Des conseils personnalisés	26	REPRIS
On se déplace chez vous	23	NOUVEAU
Sefina votre expert crédits	27	ADAPTÉ
Contactez-Nous	14	REPRIS

DESCRIPTIONS (≤90)

Description	Car.	Statut
Simplifiez vos finances avec Sefina. Un seul prêt, une seule mensualité adaptée.	78	NOUVEAU — à valider (sans termes interdits)
Attention, emprunter de l'argent coûte aussi de l'argent.	58	REPRIS (mention BE)
Votre courtier, l'alternative aux banques impersonnelles.	58	REPRIS
Nous travaillons avec plusieurs partenaires pour vous trouver la meilleure solution.	85	REPRIS (BEST sur Finday)

🎯 CAMPAGNE : SEFINA — BRAND (~10 EUR/jour)

GROUPE : BRAND SEFINA

Campagne : SEFINA — BRAND | Groupe : Brand - Exact only - SEFINA

A) MOTS-CLÉS (EXACT)

[sefina] — NOUVEAU
[sefina.be] — NOUVEAU
[sefina crédit] — NOUVEAU
[sefina namur] — NOUVEAU

B) RSA (15 TITRES + 4 DESCRIPTIONS)

Final URL : https://www.sefina.be/

Path 1 : courtier — NOUVEAU | Path 2 : sefina — NOUVEAU

TITRES (≤30)

Titre	Car.	Statut
Sefina votre courtier Belge	27	ADAPTÉ de Finday Brand
Sans engagement	15	REPRIS
Simulez en ligne	16	REPRIS
Contactez-nous librement	24	REPRIS
Réponse endéans les 12h	24	REPRIS
Nous cherchons la solution	26	REPRIS
Concrétisez vos projets	23	REPRIS
Transparence, expertise	23	REPRIS
35 ans d'expérience Crédit	27	ADAPTÉ (30→35)
Bureau à Namur	15	NOUVEAU
On se déplace chez vous	23	NOUVEAU
94% clients satisfaits	22	NOUVEAU
Crédits, Prêts, Assurances	27	NOUVEAU
Conseils gratuits	17	NOUVEAU
Indépendant et impartial	24	NOUVEAU

DESCRIPTIONS (≤90)

Description	Car.	Statut
Sefina c'est VOTRE solution. Réponse rapide, sans engagement !	62	ADAPTÉ
Attention, emprunter de l'argent coûte aussi de l'argent.	58	REPRIS (mention BE)
Financez vos projets avec Sefina. Simulation gratuite en ligne !	63	ADAPTÉ
Votre courtier indépendant, 35 ans d'expérience en crédits et prêts en Belgique.	81	NOUVEAU — à valider

🔗 EXTENSIONS (niveau compte)

SITELINKS (4)

Sitelink	URL	Desc1	Desc2	Statut
Demande de crédit	sefina.be/categorie/simulation-de-credit.html	Faites votre demande en ligne.	Réponse rapide garantie.	ADAPTÉ
Prêt personnel	sefina.be/page/pret-personnel.html	Crédit sur mesure.	Accompagnement expert.	REPRIS
Simplifiez vos finances	sefina.be/page/regroupement-de-credit.html	Un seul prêt à gérer.	Mensualité adaptée.	NOUVEAU (sans termes interdits)
Contactez-nous	sefina.be/page/contactez-nous.html	Une question ? Nos experts aident.	Par téléphone ou en ligne.	REPRIS

CALLOUTS (4)

Réponse endéans les 12h	REPRIS de Finday
Sans engagement	REPRIS de Finday
On se déplace chez vous	NOUVEAU (USP Sefina)
Indépendance totale	REPRIS du compte Sefina existant

STRUCTURED SNIPPET (1)

Header : Services

Values : Prêt personnel; Prêt hypothécaire; Prêt rénovation; Crédit sur mesure; Prêt véhicule; Carte de crédit

NOUVEAU — adapté des services Sefina

💰 STRATÉGIE D'ENCHÈRES

Pour référence, Finday utilise TARGET_ROAS 700% avec CPC max 15 EUR en stratégie de portefeuille sur ses campagnes Search principales, avec un CPA moyen constaté entre 3,79 EUR (Brand) et 6,87 EUR (Regroupement). Le compte Sefina n'a pas encore assez de données de conversion pour passer directement en tROAS. Voici le plan en 3 phases :

Campagne existante : « Crédits by e-net. »

Action	Conserver telle quelle, réduire le budget de 13,74 EUR/jour à ~15 EUR/jour
Stratégie	Maximize Conversions (inchangé)
Objectif	Maintenir la diffusion pendant la montée en puissance des nouvelles campagnes, puis réduire progressivement quand les nouvelles performent

Nouvelles campagnes : plan en 3 phases

Phase	Quand	Stratégie d'enchères	Détails
Phase 1 — Lancement	Immédiat (2-3 semaines)	Maximize Conversions	Portefeuille partagé entre CONCURRENCE + GÉNÉRIQUE CPC max : 12 EUR Brand : CPC max 5 EUR (séparé) Objectif : accumuler 30-50 conversions pour calibrer
Phase 2 — Calibration	Après ~50 conversions (~3-4 semaines)	TARGET_CPA	CPA cible : 8-10 EUR (conservateur vs Finday ~5 EUR car compte neuf) CPC max : 12 EUR maintenu Objectif : contrôler le coût par conversion
Phase 3 — ROAS	Après mise en place CRM offline par Bruno	TARGET_ROAS	ROAS cible : 300-400% au départ (vs 700% chez Finday) CPC max : 12-15 EUR Montée progressive vers 500-700% avec la data Objectif : aligner sur le modèle Finday

⚠️ Le passage à tROAS (Phase 3) dépend de la mise en place des conversions offline CRM par Bruno (Quali_GCLID + Convert_GCLID avec valeur de conversion). Sans ces signaux, on reste en Phase 2 (tCPA).

⚠️ STATUS ACTUEL : EN ATTENTE DE VALIDATION

Cette proposition détaille l'intégralité de la structure à mettre en place. Aucune campagne n'a encore été créée dans Google Ads. Une fois ta validation terminée, je crée les campagnes intentionnellement désactivées pour que tu puisses les vérifier avant mise en ligne.

🔍 POINTS À VÉRIFIER

Merci de valider les points suivants :

Répartition budget 40/60 : Concurrence ~87 EUR/jour vs Générique ~120 EUR/jour + Brand ~10 EUR/jour
Ciblage géo : Ajout Liège + Bruxelles aux 3 provinces existantes
Nouveaux headlines à valider : « On se déplace chez vous », « Simplifiez vos Finances », « Optimisez votre budget », « Un seul crédit à gérer », « 94% clients satisfaits », « Bureau à Namur », « Conseils gratuits »
Nouvelles descriptions à valider : « Simplifiez vos finances avec Sefina. Un seul prêt, une seule mensualité adaptée. » et « Votre courtier indépendant, 35 ans d'expérience en crédits et prêts en Belgique. »
Conformité DEBT_SERVICES : Aucun terme interdit dans les textes d'annonces (pas de « regroupement », « rachat », « réduisez »). Ces termes sont uniquement en ciblage mots-clés exact.
Conformité BE : Mention « Attention, emprunter de l'argent coûte aussi de l'argent » présente dans chaque RSA
Conformité concurrence : Aucune mention de marque concurrente dans les annonces
Landing pages : Redirection vers pages dédiées (pret-personnel.html, regroupement-de-credit.html) au lieu de la homepage
Stratégie d'enchères : Phase 1 = Maximize Conversions (portefeuille, CPC max 12 EUR), Phase 2 = tCPA 8-10 EUR après ~50 conv., Phase 3 = tROAS 300-400% après CRM offline
Campagne existante : « Crédits by e-net. » conservée avec budget réduit (~15 EUR/jour), transition non destructive

🚀 PROCHAINES ÉTAPES

Une fois ta validation :

Création des campagnes dans Google Ads (désactivées) avec script d'exclusion variantes proches
Vérification par toi des contenus et conformité
Activation des campagnes
Suivi J+2 premières métriques, ajustements si nécessaire
Review CRM dès que les conversions offline sont en place (tu gères avec le contact CRM)

N'hésite pas si tu as besoin de précisions ou de modifications. Je reste dispo pour ajuster et je peux créer les campagnes dès que tu me donnes le feu vert.

Bonne soirée,

Steven MARCHAIS
Digital Marketing & Beyond
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