Plan d'exécution v2 · Lancement Google Ads Le 7 Albi

La doctrine · 8 règles qui justifient tout ce qui suit

1. Compte neuf = on achète d'abord des DONNÉES, pas des conversions. Zéro historique (créé 03/04/2026, 0 € dépensé) : le smart bidding serait aveugle. On lance en CPC manuel au prix du marché constaté, le pilotage automatique vient après le socle de conversions.

2. Bascule d'enchères par seuils, jamais par impatience : ≥ 20 conversions cumulées → « Maximiser les conversions » sans cible ; ≥ 30 conversions/30 j → tCPA au CPA observé +15 %, resserré un cran par mois (contraindre par l'enchère, pas par le budget).

3. Jamais au-dessus du haut de fourchette. L'export du 22/07 donne les fourchettes top-of-page par mot clé : l'enchère de départ de chaque groupe reste sous le haut de fourchette. On refuse de surpayer la position.

4. Enveloppe fermée 1 100 €/mois (900 + 200). Toute hausse d'un budget porte sa baisse jumelle nommée dans le même geste, sinon c'est une décision client.

5. Que des faits vérifiés dans les annonces. 1 800 m² climatisés, 200 personnes, 40 joueurs, bar & terrasse, parking, PMR, horaires : vérifiés sur le site le 23/07. Aucun chiffre inventé, aucune promesse non tenue (la conquête bowling ne promet jamais de bowling).

6. Un levier par session : réglages, mots clés, négatifs, annonces, composants, jamais mélangés. L'effet de chaque session reste attribuable.

7. Aucun verdict avant J+3. Termes de recherche chaque semaine ; chaque exact ajouté déclenche son contrôle J+7.

8. Search pur au lancement. Pas de Display, pas de partenaires de recherche, pas de recommandations auto-appliquées, pas de requête large : un compte neuf se protège avant de s'ouvrir.

Comment lire chaque geste : 📍 = OÙ (chemin exact dans l'interface) · bloc VERT « 🟩 » = ce que tu copies tel quel (bouton Copier) · bloc gris « 📄 RÉFÉRENCE » = repérage, ne se colle pas · 💡 Pourquoi = la raison en 1-2 phrases · 📎 Preuve détaillée = repliée : les chiffres vérifiés + la règle source.

Session 1 · Prérequis compte (avant toute campagne)

COMPTE Hygiène et branchements du compte neuf

Aujourd'hui · P1

Passer le compte en mode expert et supprimer (ou confirmer supprimée) la campagne Performance Max auto-créée

📍 Localisation : Google Ads › compte Le 7 (via MCC DMB) › Campagnes › tout statut (filtre « Toutes ») ; si une campagne auto « Performance Max » ou « Smart » existe : la supprimer.

💡 Pourquoi : à la création du compte, Google a généré une campagne automatique. Elle n'a rien dépensé, mais tant qu'elle existe elle peut se réactiver et dépenser sans contrôle sur des réglages qu'on n'a pas choisis.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Constat réunion 22/07campagne auto créée le 03/04/2026 à l'ouverture du compte, dépense vérifiée : 0 €→ aucune donnée à préserver, suppression sans perte

Règle sourcedoctrine n°8 : un compte neuf se protège avant de s'ouvrir→ rien ne doit diffuser en dehors des 2 campagnes du plan

Désactiver TOUTES les recommandations auto-appliquées

📍 Localisation : compte Le 7 › Recommandations › onglet « Auto-application » : tout décocher (les 2 familles : Maintenance et Développement).

💡 Pourquoi : sur un compte neuf, Google s'auto-autorise à ajouter des mots clés larges, monter les budgets ou changer les enchères. Chaque geste du plan doit rester le nôtre, sinon on ne saura jamais ce qui a produit quoi.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Risque documentél'auto-application peut ajouter des mots clés en requête large et des ajustements d'enchères sans validation→ incompatible avec un lancement en CPC manuel contrôlé

Règle sourcedoctrine n°8 (Search pur, zéro automatisme subi) + réunion 22/07 : Steven pilote les correspondances→ désactivation totale au jour 1

Vérifier la facturation (carte de Dominique, entité Virtual Infinity) et le taggage automatique (GCLID) activé

📍 Localisation : compte Le 7 › Facturation › Modes de paiement (titulaire : Virtual Infinity, SIRET 84508995200020) · puis Administration › Paramètres du compte › Taggage automatique = Activé.

💡 Pourquoi : sans moyen de paiement validé, rien ne diffusera au jour J. Et sans taggage automatique, les conversions ne peuvent pas être attribuées aux clics (le Conversion Linker est déjà en place dans GTM, il attend le GCLID).

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Entité clientVirtual Infinity, 22 Rue De Melaudie, 81990 Le Sequestre (facture F-2605-318 du 29/05/2026)→ coordonnées de facturation à faire correspondre

Tracking prêtbalise « Google Ads - Linker - DMB » (Conversion Linker) active sur All Pages, vérifiée le 23/07 dans GTM (espace de travail v15/16)→ la chaîne GCLID → conversion est déjà câblée côté site

Régler les objectifs de conversion : « Achat (Playpro) » = action principale, « Ajout au panier » et « Paiement initié » = secondaires (observation)

📍 Localisation : compte Le 7 › Objectifs › Conversions › Récapitulatif : ouvrir chaque action › « Action de conversion principale » uniquement pour Achat ; les 2 autres en « Action secondaire ».

💡 Pourquoi : les enchères doivent optimiser sur la vraie valeur (la réservation payée, valeur totale 15 € et plus), pas sur les paniers ou débuts de paiement qui sont 10 à 20 fois plus fréquents et faciles. Sinon, dès la bascule en smart bidding, l'algo ira chercher des paniers au lieu d'acheteurs.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Tracking vérifié 23/07consentement débloqué sur le domaine Playpro (gcs=G111 observé sur les hits AW-18061457800 et G-0DVNWXMK6C) ; Achat remonté côté Meta avec value:15, currency:EUR le même jour→ les 3 actions Google Ads vont maintenant enregistrer ; il faut fixer leur hiérarchie AVANT le lancement

Valeur comptéevaleur totale de réservation (15 €), pas l'acompte 1,50 € (choix documenté, doc de suivi ch. 4)→ le ROAS lu dans Google Ads sera le vrai chiffre d'affaires réservé

Règle sourcesuivi avancé des conversions déjà activé (méthode Balise Google, 23/07)→ matching renforcé dès la première conversion

Créer l'action de conversion « Appels depuis les annonces » (durée ≥ 20 s) et associer la fiche d'établissement Google (GBP)

📍 Localisation : Objectifs › Conversions › + Nouvelle action › Appels téléphoniques › « Appels provenant d'annonces » (seuil 20 secondes) · puis Outils › Données associées › Fiche d'établissement : envoyer/valider l'association de la fiche « Le 7 » (propriétaire : Dominique, le7.81@gmail.com).

💡 Pourquoi : la campagne locale se pilote aux appels et aux itinéraires. Sans l'action « appels » et sans la fiche associée, ces deux conversions n'existent pas et la campagne locale volerait à l'aveugle.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Décision réunion 22/07« 3/4 du budget sur les activités, 1/4 sur la fiche Google My Business et la campagne de localité » ; objectifs cités : appels, itinéraires→ l'action appels + le lien GBP sont les prérequis de S7

Seuil 20 snuméro affiché : 07 77 89 60 81 ; un appel utile (renseignement/résa) dépasse 20 s, un faux clic non→ filtre anti-bruit sur un petit volume local

Associer GA4 (G-0DVNWXMK6C) au compte Google Ads

📍 Localisation : Outils › Données associées › Google Analytics (GA4) › associer la propriété « Le 7 » G-0DVNWXMK6C, activer l'import d'audiences.

💡 Pourquoi : GA4 mesure enfin le tunnel complet depuis le correctif consentement. L'association donne les audiences (visiteurs, abandonnistes panier) pour le remarketing, et une lecture croisée des conversions.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

GA4 opérationnelhits view_item / page_view_reservation observés en gcs=G111 sur le domaine Playpro le 23/07 (correctif v15 publié)→ les audiences d'abandonnistes vont se remplir dès maintenant

Règle sourcetaux de conversion site mesuré : 3,3 % (22 ventes / 666 sessions, juin 2026, calcul réunion 22/07)→ la base de projection du budget (S2b) vient de là

Sécuriser le compte : validation en 2 étapes, un 2e administrateur, et lancer la vérification de l'annonceur

📍 Localisation : Administration › Accès et sécurité (utilisateurs + onglet Sécurité) · Facturation › Vérification de l'annonceur (identité Virtual Infinity).

💡 Pourquoi : un compte neuf qui commence à dépenser sans vérification d'annonceur risque une interruption de diffusion en plein lancement, et un compte à admin unique meurt si l'accès saute. Deux gestes de 10 minutes qui évitent deux catastrophes.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Source playbook Dekkerchecks « 2-Step verification is on », « Have at least 2 admins », « Advertiser Verification » (impact High)→ hygiène de compte standard des pros, absente de la v1

Contexte comptepropriétaire : Dominique (le7.81@gmail.com), gestion : MCC DMB→ les 2 admins existent déjà de fait : vérifier les niveaux d'accès et couper les invités inconnus

Activer le rapport sur les appels (call reporting) au niveau du compte

📍 Localisation : Administration › Paramètres du compte › Rapports d'appels : Activé.

💡 Pourquoi : sans ce réglage, Google n'enregistre pas la durée des appels : l'action « Appels ≥ 20 s » (S1e) et le composant d'appel (S6d) ne peuvent pas filtrer les vrais appels. C'est l'interrupteur général de toute la mesure téléphonique.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Source playbook DekkerAccount settings : « Call reporting : Enable »→ prérequis technique des conversions d'appel

Enjeu chiffré~50 % des ventes passent par téléphone (juin : ~11 ventes tél. sur 22, réunion 22/07)→ la moitié du résultat dépend de cet interrupteur

Session 2 · Campagne Activités : création et réglages

ACTIVITÉS ACTIVITES - EXACT / EXPRESSION

Aujourd'hui · P1

Importer le pack CSV Editor : campagnes ACTIVITES - EXACT + ACTIVITES - EXPRESSION (elles arrivent EN PAUSE) · Réseau de Recherche uniquement, partenaires décochés, Display décoché, langue Français

📍 Localisation : Google Ads Editor › Compte › Importer › fichiers 01 à 04 puis 07 du pack CSV (ordre du README) › Publier. Vérifier ensuite dans chaque campagne : partenaires de recherche et Display décochés.

💡 Pourquoi : un compte neuf a besoin de données propres pour apprendre. Les partenaires et le Display ajoutent du trafic de qualité inconnue qui pollue les premiers chiffres et vide le budget sans intention de réservation.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Objectif du mois 1constituer un socle de conversions FIABLES pour basculer en smart bidding (S8c/S8d)→ chaque euro doit aller sur une requête Search identifiable

Règle sourcedoctrine n°8 (Search pur au lancement)→ ouverture éventuelle des partenaires : décision après 30 j de données

Budgets quotidiens : 18,00 € (EXACT) + 11,60 € (EXPRESSION) = 29,60 €/j (= 900 €/mois)

📍 Localisation : déjà posés par le CSV 01 · contrôle : chaque campagne › Paramètres › Budget.

💡 Pourquoi : 900 € par mois, c'est le budget que Dominique a validé pour les activités. Converti au standard Google (× 30,4 jours), ça donne 29,60 €/jour ; au CPC moyen attendu, cela achète environ 45 clics/jour, soit l'ordre de grandeur des 50 réservations/mois visées en réunion.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Décision clientréunion 22/07 : « 900 et 200 » validé par Dominique (objectif discuté : ~50 clients/mois, outil budget : ~971 €/mois probable)→ 900/30,4 = 29,60 €/j

Projection29,60 €/j ÷ CPC pondéré ~0,65 € ≈ 45 clics/j ≈ 1 370 clics/mois × 3,3 % de conversion ≈ 45 réservations/mois→ cohérent avec la cible réunion, à valider par les données réelles

Nouveauté 2026les « budgets totaux de campagne » (mensuels) existent depuis début 2026→ on garde le budget QUOTIDIEN au lancement : pilotage actif jour par jour le premier mois

Stratégie d'enchères : CPC MANUEL, avec l'enchère de départ propre à chaque groupe (tableau ci-dessous). Aucun smart bidding au lancement.

📍 Localisation : Paramètres › Enchères › « Sélectionner directement une stratégie d'enchères » › CPC manuel (sans CPC optimisé). Les enchères par groupe sont déjà posées par le CSV 03 (contrôle visuel après import).

💡 Pourquoi : l'algo ne connaît rien de cette entreprise : zéro conversion d'historique. Un tCPA ou « Maximiser les conversions » lancé à vide dépense au hasard. Le CPC manuel paie chaque clic au prix du marché constaté dans l'export, groupe par groupe, le temps de constituer le socle de données.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Compte viergecréé le 03/04/2026, 0 € dépensé, 0 conversion (vérifié réunion 22/07)→ le smart bidding n'a aucun signal : démarrage manuel obligatoire

Fourchettes marchéexport 22/07 (top of page) : escape game 0,45-1,18 € · laser game 0,38-0,57 € · réalité virtuelle 0,42-1,84 € · team building 1,07-3,51 € · bowling 0,34-0,44 €→ enchères de départ S3 : 0,80 · 0,50 · 0,90 · 1,80 · 0,35 € (+0,70 € simulateur), toutes sous le haut de fourchette

Plan de bascule≥ 20 conv → Max conversions sans cible ; ≥ 30 conv/30 j → tCPA (S8c, S8d)→ le manuel n'est pas une fin, c'est la rampe de lancement

Règle sourcedoctrine n°1 et n°3 + guides d'enchères 2026 : les stratégies à cible exigent un historique de conversions→ décision assumée face à la pression de l'interface Google

📄 RÉFÉRENCE (repérage, ne se colle pas) · Enchères CPC de départ par groupe d'annonces

Escape Game            0,80 €   (marché 0,45-1,18)
Laser Game             0,50 €   (marché 0,38-0,57)
Réalité Virtuelle      0,90 €   (marché 0,42-1,84)
Simulateur de Course   0,70 €   (pas de fourchette : volume 30/mois, exact only)
Team Building          1,80 €   (marché 1,07-3,51 · B2B, panier groupe)
Conquête Bowling       0,35 €   (marché 0,34-0,44 · conquête = enchère plancher)

Zones géographiques : Tarn (81) + Haute-Garonne (31) + Aveyron (12) + Tarn-et-Garonne (82), option « Présence » uniquement

📍 Localisation : Paramètres › Zones géographiques › ajouter les 4 départements › Options de zone › Cibler : « Présence : personnes se trouvant dans vos zones ou s'y rendant régulièrement » (PAS « Présence ou intérêt »).

💡 Pourquoi : c'est le périmètre décidé en réunion : le Tarn seul est trop petit, l'Occitanie trop large. L'option « Présence » évite de payer des clics de gens à Paris qui « s'intéressent » à Albi sans pouvoir venir.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Décision réunion 22/07périmètre retenu pour le dimensionnement : Tarn, Haute-Garonne, Aveyron, Tarn-et-Garonne→ le marché mesuré dans l'export (5 400 escape, 2 400 laser…) correspond à CE périmètre

Auto-sélection assuméeles annonces affichent « Albi » partout : un Toulousain non mobile ne clique pas (logique validée en réunion)→ la Haute-Garonne reste rentable malgré la distance

Session 3 · Mots clés : 6 groupes d'annonces (un bloc = un groupe)

Un type de correspondance par campagne : les [exacts] vivent dans ACTIVITES - EXACT, les "expressions" dans ACTIVITES - EXPRESSION (le CSV 04 les répartit déjà). Aucune requête large au lancement. Si le pack CSV est importé, S3 et S5 sont DÉJÀ faits : vérifier dans Editor puis cocher.

ACTIVITÉS Créer les groupes et coller leurs mots clés

Aujourd'hui · P1

AJOUTER le groupe « Escape Game » (CPC 0,80 €) et coller ses mots clés

📍 Localisation : campagnes ACTIVITES - EXACT / EXPRESSION › + Groupe d'annonces « Escape Game » › URL finale : https://le7-albi.com/activites/escape-game/

💡 Pourquoi : c'est le plus gros marché du périmètre : 5 400 recherches/mois pour un clic à 0,45-1,18 €. C'est le moteur en volume de la campagne.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Export 22/07« escape game » : 5 400 recherches/mois (moy. 12 mois), concurrence FAIBLE (18/100), top of page 0,45-1,18 €→ volume n°1 du marché mesuré, à concurrence faible : priorité absolue

Saisonnalitécreux en juin (3 600) après un plateau à 5 400-6 600 d'août à mai→ le lancement août tombe sur la remontée saisonnière

🟩 AJOUTER · groupe « Escape Game » · un mot clé par ligne (guillemets et crochets inclus)

"escape game"
[escape game]
[escape game albi]
"escape game albi"
[escape]

AJOUTER le groupe « Laser Game » (CPC 0,50 €) et coller ses mots clés

📍 Localisation : même campagne › + Groupe d'annonces « Laser Game » › URL finale : https://le7-albi.com/activites/laser-game/

💡 Pourquoi : deuxième volume du marché (2 400 recherches/mois) avec les clics les moins chers des activités (0,38-0,57 €) : le meilleur rapport volume/coût du compte.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Export 22/07« laser game » : 2 400 recherches/mois, concurrence FAIBLE (16/100), top of page 0,38-0,57 €→ CPC plancher : chaque euro y achète presque 2 clics

Atout vérifiésite 23/07 : « 40 joueurs simultanés »→ argument différenciant pour les groupes, repris dans la RSA (S5b)

🟩 AJOUTER · groupe « Laser Game » · un mot clé par ligne

"laser game"
[laser game]
[laser game albi]
"laser game albi"

AJOUTER le groupe « Réalité Virtuelle » (CPC 0,90 €) et coller ses mots clés

📍 Localisation : même campagne › + Groupe d'annonces « Réalité Virtuelle » › URL finale : https://le7-albi.com/activites/realite-virtuelle/

💡 Pourquoi : 390 recherches/mois : plus petit, mais c'est une activité signature du 7 et la requête est bien intentionnée quand on filtre le matériel (les négatifs « casque, oculus, meta quest » s'en chargent en S4).

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Export 22/07« realité virtuelle » : 390 recherches/mois, concurrence MOYENNE (39/100), top of page 0,42-1,84 €→ enchère 0,90 € = milieu de fourchette, position visible sans surpayer

Risque connul'idée « casque de réalité virtuelle » remontée par le planificateur = intention d'ACHAT matériel→ traité par les négatifs S4 (casque, oculus, meta quest, pc…)

🟩 AJOUTER · groupe « Réalité Virtuelle » · un mot clé par ligne

"réalité virtuelle"
[réalité virtuelle]
[réalité virtuelle albi]
"realite virtuelle albi"

AJOUTER le groupe « Simulateur de Course » (CPC 0,70 €) · EXACT UNIQUEMENT

📍 Localisation : même campagne › + Groupe d'annonces « Simulateur de Course » › URL finale : https://le7-albi.com/activites/simulateur-de-course/

💡 Pourquoi : le volume est minuscule (30/mois) mais la requête « simulateur de course » est piégeuse : la concurrence « élevée » (84-100/100) vient des VENDEURS de matériel (volants, cockpits). On ne prend que l'exact, et les négatifs matériel font barrage.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Export 22/07« simulateur de course » : 30 recherches/mois, concurrence ÉLEVÉE (84) ; variantes « prix / complet / professionnel » = intentions d'achat matériel (concurrence 77-100)→ l'expression large achèterait des acheteurs de cockpits : exact only

Produit vérifiésite 23/07 : sessions 15 € (15 min) et 28 € (30 min), dès 16 ans→ petite requête mais produit d'appel local sans concurrent à Albi

🟩 AJOUTER · groupe « Simulateur de Course » · un mot clé par ligne (exact uniquement)

[simulateur de course]
[simulateur de course albi]

AJOUTER le groupe « Team Building & Groupes » (CPC 1,80 €) et coller ses mots clés

📍 Localisation : même campagne › + Groupe d'annonces « Team Building & Groupes » › URL finale : https://le7-albi.com/groupes/

💡 Pourquoi : le clic est le plus cher du compte (1,07-3,51 €) mais c'est le panier le plus gros : un team building remplit le complexe (jusqu'à 200 personnes). Une seule conversion rembourse des semaines de clics. Tendance en hausse : +51 % sur 3 mois.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Export 22/07« team building » : 390 recherches/mois, +51 % sur 3 mois, top of page 1,07-3,51 €→ 1,80 € = sous le milieu de fourchette, présence sans surenchère

Capacité vérifiéesite 23/07 : jusqu'à 200 personnes, bar & restauration, 4 activités sur place→ l'offre est réellement dimensionnée pour ces requêtes B2B

🟩 AJOUTER · groupe « Team Building & Groupes » · un mot clé par ligne

"team building"
[team building albi]
[team building tarn]
"evjf albi"
"sortie entreprise albi"

AJOUTER le groupe « Conquête Bowling » (CPC 0,35 € STRICT) et coller ses mots clés

📍 Localisation : même campagne › + Groupe d'annonces « Conquête Bowling » › URL finale : https://le7-albi.com/activites/ (page hub : le 7 n'a PAS de bowling, l'annonce ne le promet jamais).

💡 Pourquoi : 5 400 recherches/mois au clic le moins cher de tout l'export (0,34-0,44 €) : les gens qui cherchent un bowling cherchent une SORTIE. C'est le pari validé par Dominique en réunion. Conquête assumée : enchère plancher, annonce honnête « 4 activités à Albi », et un score de qualité faible accepté.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Export 22/07« bowling » : 5 400 recherches/mois, concurrence quasi nulle (2/100), top of page 0,34-0,44 €→ le volume d'escape game au tiers du prix du clic

Décision clientréunion 22/07, Dominique : « les mecs qui cherchent un bowling cherchent un moment pour sortir »→ pari de conquête explicitement validé

Garde-fou0,35 € max + verdict à J+30 sur le coût/conversion (S8)→ si la conquête ne convertit pas, elle se coupe sans avoir coûté cher

🟩 AJOUTER · groupe « Conquête Bowling » · un mot clé par ligne

[bowling]
[bowling albi]
"bowling albi"

Session 4 · Mots clés négatifs (un seul levier : les exclusions)

ACTIVITÉS Liste d'exclusion socle de la campagne

Aujourd'hui · P1

EXCLURE : créer les DEUX listes dans la Bibliothèque partagée (fichiers .txt prêts à coller) et appliquer la liste Socle aux 2 campagnes Activités

📍 Localisation : Outils et paramètres › Bibliothèque partagée › Mots clés à exclure › + Liste « DMB · Négatifs Socle · Le 7 » : coller le fichier liste-01 tel quel › Appliquer à ACTIVITES - EXACT + ACTIVITES - EXPRESSION. Créer aussi la liste « DMB · Étanchéité EXACT · Le 7 » avec le fichier liste-02, SANS l'appliquer maintenant (application à ACTIVITES - EXPRESSION à J+7). Règle de syntaxe dans la bibliothèque : "mot" = expression · [mot] = exact · mot nu = large.

💡 Pourquoi : trois familles de clics achèteraient du vide : les acheteurs de MATÉRIEL (volant, casque VR, console), les chercheurs d'activités DANS UNE AUTRE VILLE (« escape game toulouse » veut jouer à Toulouse), et le hors-sujet (jeux vidéo en ligne, DIY maison, emploi). En CPC manuel, chaque clic évité se voit directement sur la facture.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Preuve export 22/07les variantes « simulateur … prix / complet / professionnel » et « casque de réalité virtuelle » sortent en concurrence 77-100 = enchérisseurs e-commerce matériel→ la famille matériel existe bel et bien sur NOS requêtes

Villes excluestoulouse, montauban, rodez + grandes villes : intention « venue sur place là-bas » ; Castres et Gaillac (25-40 min d'Albi) volontairement NON exclues→ on garde les généralistes de Haute-Garonne (auto-sélection par « Albi » dans l'annonce), on refuse les recherches explicitement localisées ailleurs

Concurrents« the game » (50 recherches/mois dans l'export) et « game factory » (acteur national cité en réunion)→ enchérir sur une marque tierce = QS faible + clic déçu : exclu au lancement

Règle réunion 22/07Steven : les correspondances peuvent « partir en cacahuètes » ; un mot déviant = exclusion définitive du compte→ cette liste est le socle, elle s'enrichit chaque semaine (S8b)

🟩 EXCLURE · liste « DMB · Négatifs Socle · Le 7 » · coller tel quel (guillemets = expression)

"acheter"
"achat"
"vente"
"occasion"
"pas cher"
"amazon"
"fnac"
"cdiscount"
"leboncoin"
"matériel"
"volant"
"cockpit"
"playseat"
"pc"
"ps5"
"ps4"
"xbox"
"nintendo"
"steam"
"oculus"
"meta quest"
"casque"
"logiciel"
"télécharger"
"gratuit"
"en ligne"
"jeux vidéo"
"jeu vidéo"
"emploi"
"recrutement"
"salaire"
"stage"
"franchise"
"fournisseur"
"kit"
"à domicile"
"maison"
"diy"
"tuto"
"the game"
"game factory"
"toulouse"
"montauban"
"rodez"
"paris"
"lyon"
"marseille"
"bordeaux"
"montpellier"
"nantes"

🟩 EXCLURE EN DIFFÉRÉ (J+7) · liste « DMB · Étanchéité EXACT · Le 7 » · à appliquer à ACTIVITES - EXPRESSION quand les exacts ont diffusé

[escape game]
[escape game albi]
[escape]
[laser game]
[laser game albi]
[réalité virtuelle]
[réalité virtuelle albi]
[team building albi]
[team building tarn]
[bowling]
[bowling albi]

Session 5 · Annonces RSA (une annonce complète par groupe)

Règle : uniquement des faits vérifiés sur le site le 23/07. Titres ≤ 30 caractères, descriptions ≤ 90 (vérifiés par script). Dans chaque groupe : Annonces › + Annonce responsive sur le Réseau de Recherche.

ACTIVITÉS Créer les 6 annonces responsives

Aujourd'hui · P1

CRÉER L'ANNONCE du groupe « Escape Game » (chemin d'affichage : /albi/escape-game)

📍 Localisation : campagne Activités › groupe Escape Game › Annonces › + RSA · URL finale : https://le7-albi.com/activites/escape-game/

💡 Pourquoi : la requête est générique (« escape game ») : l'annonce doit dire tout de suite OÙ (Albi), QUOI (missions immersives) et le contexte qui différencie (1 800 m², bar, groupes). Tous les chiffres viennent du site.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Faits vérifiés 23/071 800 m² climatisés · jusqu'à 200 personnes · bar & terrasse · grands parkings · accès PMR · mer-jeu 15h-23h, ven 15h-minuit, sam 15h-2h→ chaque affirmation de l'annonce est sourcée sur le site

Règle sourcedoctrine n°5 (que des faits vérifiés)→ pas de prix escape dans l'annonce : non affiché sur le site

🟩 CRÉER L'ANNONCE · RSA Escape Game

TITRES (≤ 30 caractères)
Escape Game à Albi
Réservez Votre Escape Game
Missions Immersives à Albi
Complexe 1800 m² Climatisé
Bar & Terrasse Sur Place
Réservation en Ligne Rapide
Idéal Amis, Famille, Collègues
Le 7 · Complexe de Loisirs
Jusqu'à 200 Personnes
Grand Parking Sur Place
À Moins d'1 h de Toulouse
Ouvert du Mercredi au Samedi
DESCRIPTIONS (≤ 90 caractères)
Vivez une mission immersive au cœur d'un complexe de 1800 m² climatisés à Albi.
Réservez en ligne en 2 minutes et défiez vos proches dans nos salles immersives.
Bar et terrasse sur place pour prolonger la soirée après votre partie.
Grand parking et accès PMR. Ouvert du mercredi au samedi à Albi (Le Sequestre).

CRÉER L'ANNONCE du groupe « Laser Game » (chemin : /albi/laser-game)

📍 Localisation : campagne Activités › groupe Laser Game › Annonces › + RSA · URL finale : https://le7-albi.com/activites/laser-game/

💡 Pourquoi : l'argument unique du 7 sur cette requête, c'est la capacité : 40 joueurs en simultané. C'est l'angle des groupes et anniversaires, là où se joue la réservation laser.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Fait vérifié 23/07« 40 joueurs simultanés » affiché sur le site→ revendication centrale de la RSA, sourcée

Marché2 400 recherches/mois à 0,38-0,57 € (export 22/07)→ le CTR de cette annonce pèsera vite : gros volume de test

🟩 CRÉER L'ANNONCE · RSA Laser Game

TITRES (≤ 30 caractères)
Laser Game à Albi
Réservez Votre Laser Game
40 Joueurs en Simultané
Arène Laser Indoor à Albi
Complexe 1800 m² Climatisé
Bar & Terrasse Sur Place
Parfait Pour les Groupes
Anniversaires & Groupes
Réservation en Ligne
Le 7 · Complexe de Loisirs
Grand Parking Sur Place
Ouvert du Mercredi au Samedi
DESCRIPTIONS (≤ 90 caractères)
Affrontez vos amis dans notre arène laser au sein d'un complexe de 1800 m² à Albi.
Jusqu'à 40 joueurs en simultané : idéal anniversaires, groupes et team building.
Réservez en ligne votre session laser game et profitez du bar après la partie.
Grand parking, accès PMR, ouvert du mercredi au samedi à Albi (Le Sequestre).

CRÉER L'ANNONCE du groupe « Réalité Virtuelle » (chemin : /albi/realite-virtuelle)

📍 Localisation : campagne Activités › groupe Réalité Virtuelle › Annonces › + RSA · URL finale : https://le7-albi.com/activites/realite-virtuelle/

💡 Pourquoi : la requête mélange curieux et acheteurs de casques : l'annonce dit clairement « salle / expériences à vivre à Albi » pour attirer les premiers et écarter les seconds (que les négatifs S4 filtrent déjà).

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Positionnementannonce orientée « lieu et expérience » (venir vivre) et jamais « produit »→ complète les négatifs matériel de S4 côté message

Faits vérifiés 23/071 800 m², bar & terrasse, parking, PMR, Albi (Le Sequestre)→ toutes les affirmations sourcées

🟩 CRÉER L'ANNONCE · RSA Réalité Virtuelle

TITRES (≤ 30 caractères)
Réalité Virtuelle à Albi
Salle VR à Albi · Le 7
Testez la Réalité Virtuelle
Expériences VR Immersives
Complexe 1800 m² Climatisé
Réservation en Ligne
Bar & Terrasse Sur Place
Idéal Entre Amis
Le 7 · Complexe de Loisirs
À Moins d'1 h de Toulouse
Ouvert du Mercredi au Samedi
DESCRIPTIONS (≤ 90 caractères)
Plongez dans la réalité virtuelle au cœur de notre complexe de loisirs à Albi.
Des expériences VR immersives à vivre entre amis, en famille ou entre collègues.
Réservez votre session en ligne et prolongez la soirée au bar du complexe.
1800 m² climatisés, grand parking et accès PMR à Albi (Le Sequestre).

CRÉER L'ANNONCE du groupe « Simulateur de Course » (chemin : /albi/simulateur)

📍 Localisation : campagne Activités › groupe Simulateur de Course › Annonces › + RSA · URL finale : https://le7-albi.com/activites/simulateur-de-course/

💡 Pourquoi : ici le prix EST l'argument : « dès 15 € la session » dit immédiatement qu'on vend une expérience sur place, pas un cockpit à 2 000 €. C'est le seul groupe où le prix figure dans l'annonce, car il est affiché sur le site.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Faits vérifiés 23/07page simulateur : 15 € (15 min), 28 € (30 min), plus de 100 modèles (F1, GT…), 20 circuits (Monza, Monaco, Silverstone, Albi…), 3 écrans, vérins pro, dès 16 ans, étudiants -10 %→ chaque titre et description est sourcé mot à mot

Rôle anti-matériel« Dès 15€ la Session » et « Réservation en Ligne » écartent l'acheteur de cockpit avant le clic→ économise le clic à 0,70 € sur la mauvaise intention

🟩 CRÉER L'ANNONCE · RSA Simulateur de Course

TITRES (≤ 30 caractères)
Simulateur de Course à Albi
Pilotez F1, GT & Sportives
Dès 15€ la Session
+de 100 Voitures, 20 Circuits
Simulateurs Dynamiques Pro
3 Écrans Haute Définition
Sessions 15 ou 30 Minutes
-10% Étudiants
Réservation en Ligne
Dès 16 Ans
Le 7 · Complexe de Loisirs
Bar & Terrasse Sur Place
DESCRIPTIONS (≤ 90 caractères)
Pilotez Ferrari, Lamborghini et F1 sur simulateurs dynamiques à vérins professionnels.
Plus de 100 modèles et 20 circuits légendaires : Monza, Monaco, Silverstone, Albi.
Session 15 min dès 15€, 30 min à 28€. Réservez votre créneau en ligne.
Défiez le chrono sur 3 écrans haute définition. Dès 16 ans, à Albi.

CRÉER L'ANNONCE du groupe « Team Building & Groupes » (chemin : /albi/groupes)

📍 Localisation : campagne Activités › groupe Team Building & Groupes › Annonces › + RSA · URL finale : https://le7-albi.com/groupes/

💡 Pourquoi : une requête B2B se convainc avec la capacité (200 personnes), la variété (4 activités au même endroit) et la logistique (bar, restauration, parking). L'annonce répond à la question de l'organisateur : « est-ce que ça tient pour mon équipe ? »

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Faits vérifiés 23/07jusqu'à 200 personnes · 4 activités (escape, laser, VR, simulateur) · bar & restauration intérieur/terrasse · grands parkings→ le message « tout au même endroit » est factuel

Enjeuclic 1,80 € : le plus cher du compte→ l'annonce doit préqualifier fort pour rentabiliser chaque clic

🟩 CRÉER L'ANNONCE · RSA Team Building & Groupes

TITRES (≤ 30 caractères)
Team Building à Albi
Sortie d'Entreprise Originale
Jusqu'à 200 Personnes
4 Activités Sur 1800 m²
Escape, Laser, VR & Simu
Bar & Restauration Sur Place
Formules Groupes Sur Mesure
À Moins d'1 h de Toulouse
Le 7 · Complexe de Loisirs
EVJF, Anniversaires, CE
Grand Parking Sur Place
DESCRIPTIONS (≤ 90 caractères)
Fédérez vos équipes : escape game, laser game, VR et simulateurs au même endroit.
Un complexe de 1800 m² climatisés pouvant accueillir jusqu'à 200 personnes à Albi.
Bar et restauration sur place pour prolonger votre événement d'entreprise.
Contactez-nous pour une formule groupe : team building, EVJF, anniversaire, CE.

CRÉER L'ANNONCE du groupe « Conquête Bowling » (chemin : /albi/activites) · SANS jamais promettre de bowling

📍 Localisation : campagne Activités › groupe Conquête Bowling › Annonces › + RSA · URL finale : https://le7-albi.com/activites/

💡 Pourquoi : la personne cherche une sortie ; l'annonce lui propose honnêtement une alternative (« 4 activités fun à Albi ») sans mentionner le bowling. Le score de qualité sera faible (mot clé ≠ annonce) : c'est le prix connu et accepté de la conquête, compensé par l'enchère plancher à 0,35 €.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Conformitéle 7 n'a pas de bowling : aucune occurrence de « bowling » dans les titres ni descriptions→ zéro promesse mensongère, uniquement l'alternative

Économie du parienchère 0,35 € vs escape à 0,80 € : même si le taux de conversion est 2× plus faible, le coût/conversion reste comparable→ verdict chiffré à J+30 (S8)

🟩 CRÉER L'ANNONCE · RSA Conquête (sortie à Albi)

TITRES (≤ 30 caractères)
Envie d'une Sortie à Albi ?
4 Activités Fun à Albi
Escape, Laser, VR & Simu
Complexe 1800 m² Climatisé
Bar, Jeux & Soirées
Sortie Entre Amis à Albi
Réservation en Ligne
Le 7 · Complexe de Loisirs
Ouvert Jusqu'à 2h le Samedi
À Moins d'1 h de Toulouse
Grand Parking Sur Place
DESCRIPTIONS (≤ 90 caractères)
Vous cherchez une sortie fun à Albi ? Escape game, laser game, VR et simulateur.
Un complexe de 1800 m² climatisés avec bar et terrasse pour vos soirées à Albi.
Réservez en ligne et retrouvez vos amis autour de nos 4 activités indoor.
Ouvert du mercredi au samedi, jusqu'à 2 h le samedi. Grand parking sur place.

Session 6 · Composants (extensions) de la campagne Activités

ACTIVITÉS Sitelinks, accroches, extraits, appel, lieu

Cette semaine · P2

AJOUTER les 5 liens annexes (sitelinks) au niveau campagne

📍 Localisation : campagne Activités › Composants › + Lien annexe (niveau : campagne).

💡 Pourquoi : les sitelinks agrandissent l'annonce (meilleur CTR) et laissent l'internaute choisir SON activité dès la page de résultats, ce qui améliore la pertinence du clic.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

URLs vérifiées 23/07les 5 pages existent sur le site (activites/escape-game, laser-game, realite-virtuelle, simulateur-de-course, groupes)→ aucun lien mort

Contrainte formattexte ≤ 25 caractères, descriptions ≤ 35 : vérifié par script→ le bloc passe tel quel

🟩 AJOUTER · 5 sitelinks · format : Texte | URL | Description 1 | Description 2

Escape Game | https://le7-albi.com/activites/escape-game/ | Missions immersives à Albi | Réservez votre créneau
Laser Game | https://le7-albi.com/activites/laser-game/ | Jusqu'à 40 joueurs | Arène indoor climatisée
Réalité Virtuelle | https://le7-albi.com/activites/realite-virtuelle/ | Expériences immersives | À vivre entre amis
Simulateur de Course | https://le7-albi.com/activites/simulateur-de-course/ | Dès 15€ la session | F1, GT et sportives
Groupes & Team Building | https://le7-albi.com/groupes/ | Jusqu'à 200 personnes | Formules sur mesure

AJOUTER les 6 accroches (callouts) au niveau campagne

📍 Localisation : campagne Activités › Composants › + Accroche.

💡 Pourquoi : les accroches ajoutent les preuves de confort (climatisation, parking, PMR) sans consommer de titres RSA. Tout est factuel et vérifié sur le site.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Faits vérifiés 23/071 800 m² climatisés, réservation en ligne, bar & terrasse, grands parkings, accès PMR, 200 personnes→ 6 accroches, 6 faits sourcés

Contrainte format≤ 25 caractères par accroche : vérifié par script→ le bloc passe tel quel

🟩 AJOUTER · 6 accroches (≤ 25 caractères)

1800 m² climatisés
Réservation en ligne
Bar & terrasse
Grand parking
Accès PMR
Jusqu'à 200 personnes

AJOUTER l'extrait structuré « Types » avec les 4 activités

📍 Localisation : campagne Activités › Composants › + Extrait structuré › En-tête « Types ».

💡 Pourquoi : l'extrait liste les 4 activités sous l'annonce : l'internaute qui cherchait « escape game » découvre qu'il y a aussi laser, VR et simulateur, ce qui augmente la valeur perçue de la sortie.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Offre vérifiée 23/074 activités listées sur le site→ extrait exact et complet

🟩 AJOUTER · extrait structuré · en-tête « Types »

Escape game
Laser game
Réalité virtuelle
Simulateur de course

AJOUTER le composant d'appel : 07 77 89 60 81

📍 Localisation : campagne Activités › Composants › + Appel › numéro 07 77 89 60 81 › comptabiliser les appels comme conversions (action « Appels depuis les annonces », seuil 20 s, créée en S1e). Régler le CALENDRIER du composant d'appel sur les horaires d'ouverture (mer-jeu 15h-23h · ven 15h-minuit · sam 15h-2h) : un appel quand c'est fermé est un appel perdu (playbook Dekker, astuce n°5).

💡 Pourquoi : la réunion l'a montré : environ la moitié des réservations passent par téléphone. Sans composant d'appel, cette moitié du résultat resterait invisible et l'algo sous-estimerait les mots clés qui font sonner le téléphone.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Chiffre réunion 22/07juin : 22 commandes dont ~11 en ligne, ~11 par téléphone/sur place→ le canal téléphone pèse ~50 % des ventes

Numéro vérifié 23/0707 77 89 60 81 affiché sur le site→ numéro officiel, horaires gérés par la fiche GBP

AJOUTER le composant de lieu (fiche GBP) + demander à Dominique 5-10 photos et le logo pour le composant image

📍 Localisation : campagne Activités › Composants › + Lieu (la fiche associée en S1e apparaît) · + Image : en attente des visuels de Dominique (une première photo envoyée par WhatsApp le 22/07, il en faut 4 à 9 de plus, format carré et paysage, sans texte).

💡 Pourquoi : le composant de lieu affiche l'adresse et l'itinéraire sous l'annonce (précieux pour un commerce physique), et les images augmentent la surface de l'annonce sur mobile. Les visuels sont le seul élément qui manque encore.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Adresse vérifiée 23/0722 Rue de Mélaudie, 81990 Le Sequestre→ affichée via la fiche, pas à ressaisir

Point réunion 22/07une image brute (sans texte) demandée et envoyée par WhatsApp ; règle : photos sans personnes identifiables sans accord→ relancer Dominique pour compléter la série avant activation du composant image

Session 7 · Campagne locale PMax (fiche Google Business) · 200 €/mois · paramétrage COMPLET

La PMax « objectifs en magasin » est le successeur des campagnes locales : c'est elle qui pousse la fiche sur Google Maps. Elle se crée dans l'interface web (pas importable en CSV). Chaque réglage est listé, aucun n'est laissé au hasard.

LOCALE DMB · PMax · Locale · Le 7 (appels + itinéraires)

Cette semaine · P2

Créer la campagne « DMB · PMax · Locale · Le 7 » en reproduisant le PARAMÉTRAGE COMPLET ci-dessous, réglage par réglage

📍 Localisation : Campagnes › + Nouvelle campagne › objectif « Promotions et visites en magasin (locales) » › Performance Max › suivre le bloc de référence ligne par ligne.

💡 Pourquoi : c'est la campagne « faire venir du monde au 7 » décidée en réunion : elle s'appuie sur la fiche Google (Maps, appels, itinéraires) et non sur des mots clés. Chaque réglage ci-dessous a une raison : objectifs séparés (l'Achat reste aux campagnes Search), zone resserrée (clientèle bar locale), calendrier calé sur les horaires (fermé dim-lun-mar), et contrôle total des assets (rien d'auto-généré au lancement).

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Décision réunion 22/07« 3/4 activités, 1/4 fiche Google My Business, trafic en point de vente » ; 200 €/mois validés → 200/30,4 = 6,58 €/j→ budget et rôle actés par Dominique

Produitles campagnes locales historiques ont été fusionnées dans Performance Max « store goals » (doc Google 12971048, vérifié 23/07)→ c'est LE véhicule qui met la fiche en avant sur Maps

Horaires vérifiés 23/07mer-jeu 15h-23h · ven 15h-minuit · sam 15h-2h · fermé dim-lun-mar (site)→ calendrier de diffusion calé dessus : zéro appel dans le vide

Source playbook DekkerPMax checklist : objectif de conversion propre à la campagne, assets complets, contrôle des assets auto, calendrier si pertinent→ chaque ligne du bloc coche un item du playbook

📄 RÉFÉRENCE · PARAMÉTRAGE COMPLET de la campagne (à reproduire tel quel)

Nom de campagne              DMB · PMax · Locale · Le 7
Objectif                     Promotions et visites en magasin (locales) · Performance Max
Fiche d'établissement        « Le 7 » (associée en S1e) · c'est elle qui alimente Maps
Objectifs de conversion      NIVEAU CAMPAGNE : Appels (≥ 20 s) + Itinéraires UNIQUEMENT
                             (retirer Achat, Ajout au panier, Paiement initié de cette campagne)
Budget quotidien             6,58 € (= 200 €/mois)
Stratégie d'enchères         Maximiser les conversions · SANS CPA cible au lancement
Acquisition nouveaux clients DÉSACTIVÉ (un bar vit des habitués : on ne paie pas plus les nouveaux)
Zones géographiques          Rayon de 30 km autour de « 22 Rue de Mélaudie, 81990 Le Sequestre »
Option de zone               Présence : personnes se trouvant dans la zone
Langue                       Français
Assets créés automatiquement TEXTE : DÉSACTIVÉ · EXTENSION D'URL FINALE : DÉSACTIVÉE
                             (contrôle total au lancement ; à retester après 30 j de données)
Calendrier de diffusion      Mer 10h-23h · Jeu 10h-23h · Ven 10h-00h · Sam 10h-02h
                             (rien dim-lun-mar : établissement fermé, un appel = un appel perdu)
Dates                        Début : immédiat · Fin : aucune
Suivi (modèle de tracking)   Aucun (taggage auto actif, S1c)
URL finale du groupe d'assets  https://le7-albi.com/

Charger le groupe d'assets COMPLET : textes ci-dessous + visuels aux formats exigés + composants

📍 Localisation : campagne PMax Locale › Groupes d'assets › « Le 7 · Local ». Visuels requis : 3+ images paysage 1,91:1 (1200×628), 3+ carrées 1:1 (1200×1200), 1+ portrait 4:5 (960×1200), logo 1:1 (1200×1200) et si possible 4:1 (1200×300). Nom d'entreprise : « Le 7 ». CTA : « Réserver ». Vidéo : en fournir une de 10 s et plus si possible ; sinon Google en assemble une automatiquement, à CONTRÔLER après création (et à faire retirer via le support si elle est mauvaise, astuce Dekker). Réutiliser les 5 sitelinks, les 6 accroches et le numéro 07 77 89 60 81.

💡 Pourquoi : une PMax diffuse sur Maps, Search, Display et YouTube avec CES assets ; des cases vides = diffusion bridée et vidéo auto-générée subie. Les textes sont prêts, il ne manque que les photos de Dominique (une reçue par WhatsApp le 22/07, il en faut 5 à 10).

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Source playbook DekkerPMax : « Add all the headlines with unique text », « Add the long headline », « Use your logo », « Add a good video otherwise Google will make one », « Add 4 sitelinks », « Choose the right call to action »→ le groupe d'assets se remplit à 100 %, jamais à moitié

Faits vérifiés 23/07horaires, 1 800 m², bar & terrasse, adresse : chaque asset texte est sourcé sur le site→ zéro invention

Contrainte formattitres ≤ 30 · titre long ≤ 90 · 1re description ≤ 60, suivantes ≤ 90 (vérifié par script)→ le bloc passe tel quel

🟩 AJOUTER · assets texte PMax Locale

TITRES (≤ 30 caractères)
Le 7 · Loisirs & Bar à Albi
4 Activités Indoor à Albi
Escape Game, Laser, VR
Bar, Terrasse & Soirées
Réservez Votre Sortie
TITRE LONG (≤ 90 caractères)
Le 7 à Albi : escape game, laser game, réalité virtuelle, simulateur, bar et soirées.
DESCRIPTIONS (1re ≤ 60, suivantes ≤ 90 caractères)
Escape game, laser, VR et simulateur sur 1800 m² à Albi.
Un complexe de 1800 m² climatisés avec bar et terrasse, jusqu'à 200 personnes.
Ouvert du mercredi au samedi, jusqu'à 2 h le samedi. Grand parking sur place.
Appelez-nous ou lancez l'itinéraire : 22 Rue de Mélaudie, Le Sequestre.

AJOUTER le signal d'audience « DMB · Signal Local Le 7 » et les thèmes de recherche au groupe d'assets

📍 Localisation : groupe d'assets › Signaux d'audience › + Nouveau signal · puis, dans le même groupe d'assets, section « Thèmes de recherche ».

💡 Pourquoi : sur un compte sans historique et une petite zone, le signal d'audience est le point de départ de l'apprentissage de la PMax (ce n'est pas un ciblage strict, c'est un raccourci). Les thèmes de recherche disent en plus à Google sur quelles recherches locales se positionner.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Source playbook Dekkertips 155 (« Test with different signal groups for Pmax ») et 160 (« Add search themes to your Pmax »)→ deux leviers standard, gratuits, absents de la v1

Données dispoaudience GA4 (visiteurs site) opérationnelle depuis le correctif consentement v15 (23/07)→ le signal « vos données » a enfin de la matière

🟩 AJOUTER · contenu du signal d'audience + thèmes de recherche

SEGMENT PERSONNALISÉ (personnes ayant recherché sur Google) :
escape game albi
laser game albi
bar albi
que faire à albi
sortie albi
bowling albi
VOS DONNÉES : visiteurs du site (GA4) · abandonnistes de panier
CENTRES D'INTÉRÊT : Vie nocturne · Jeux et divertissement · Sorties entre amis
THÈMES DE RECHERCHE (max 25, dans le groupe d'assets) :
bar albi
que faire à albi ce week end
sortie entre amis albi
escape game albi
laser game albi
soirée albi
activités indoor albi
bowling albi

Poser les garde-fous PMax : exclusions de contenu au niveau du compte + contrôle hebdomadaire des emplacements

📍 Localisation : Administration › Adéquation du contenu : exclure les contenus sensibles et les types/labels hors cible · puis chaque semaine : Rapports › Rapports prédéfinis › « Emplacements des campagnes Performance Max ». Option avancée : listes d'exclusion d'emplacements du playbook (50k/70k + chaînes YouTube enfants) via Bibliothèque partagée › Listes d'exclusion d'emplacements, APRÈS vérification du contenu des listes.

💡 Pourquoi : une PMax diffuse aussi sur Display et YouTube ; à 6,58 €/j, quelques placements poubelle (applis de jeux, chaînes pour enfants) suffisent à manger le budget. Les exclusions de contenu coûtent 10 minutes une fois, le rapport d'emplacements 2 minutes par semaine.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Source playbook DekkerContent Suitability (4 checks) + listes d'exclusion fournies (50k/70k placements, 8k et 28k chaînes YouTube enfants) + rapport d'emplacements PMax→ pratique standard anti-gaspillage sur PMax

Prudencelistes tierces à relire avant import (elles peuvent exclure des emplacements utiles)→ import optionnel, jamais aveugle

PLAN B uniquement si l'objectif local PMax n'est pas proposé (fiche trop récente) : activer la campagne « LOCALE - EXPRESSION (PLAN B) » du pack CSV

📍 Localisation : la campagne est déjà importée EN PAUSE par le pack CSV (groupe « Sorties & Bar Albi », RSA et mots clés inclus, budget 6,58 €/j, rayon 30 km à poser à la main). L'activer, appliquer la liste « DMB · Négatifs Socle · Le 7 », composants appel + lieu.

💡 Pourquoi : si Google refuse l'objectif local (ça arrive quand la fiche vient d'être associée), on ne bloque pas le lancement : la petite Search locale assure la présence avec les mêmes conversions (appels + itinéraires), en attendant de basculer vers la PMax.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Condition d'éligibilitél'objectif local exige une fiche GBP associée et validée (association S1e)→ le plan B couvre le délai de validation éventuel

Déjà prêtcampagne complète dans le pack CSV du 23/07 (mots clés, RSA, budget), en pause→ activation en 2 minutes si besoin

Session 8 · Pilotage et montée en puissance (après le lancement)

PILOTAGE Les rendez-vous et les bascules d'enchères

J+3 → J+60 · P2

J+3 : contrôle de diffusion (aucun verdict de performance avant)

📍 Localisation : les 2 campagnes › vérifier : annonces « Approuvées », impressions > 0 sur chaque groupe, statut « Enregistrement de conversions » sur Achat/Appels, termes de recherche sans intrus majeur.

💡 Pourquoi : les 72 premières heures servent à vérifier que TOUT DIFFUSE, pas à juger la performance. Couper ou modifier avant J+3, c'est réagir au bruit.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Règle sourcedoctrine n°7 (aucun verdict avant J+3)→ seul geste autorisé avant J+3 : corriger un refus d'annonce ou un intrus flagrant dans les termes

Chaque semaine : passer les termes de recherche et enrichir les négatifs ; chaque exact ajouté déclenche son contrôle J+7

📍 Localisation : campagne Activités › Mots clés › Termes de recherche › exclusions vers la liste « DMB · Négatifs Socle · Le 7 » ; promotions en exact dans leur groupe.

💡 Pourquoi : en CPC manuel, la liste de termes est le tableau de bord réel : c'est là qu'on voit ce que Google fait vraiment de nos correspondances, et c'est là que le budget se protège semaine après semaine.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Règle réunion 22/07expérience Steven : Google peut diffuser sur des mots voisins non voulus (ex. vécu : « électricien » sur un compte « couvreur »)→ revue hebdomadaire obligatoire, exclusion définitive au premier écart

Règle J+7chaque mot clé exact promu depuis les termes = contrôle à J+7 (jalon agenda automatique à la coche)→ méthode maison, appliquée sur tous les comptes DMB

BASCULE 1 · dès ≥ 20 conversions Achat cumulées (attendu vers J+14/J+21) : passer la campagne Activités en « Maximiser les conversions » SANS cible

📍 Localisation : campagne Activités › Paramètres › Enchères › Maximiser les conversions (ne PAS cocher « Définir un CPA cible » à ce stade).

💡 Pourquoi : à ~20 conversions, l'algo a assez de signal pour chercher des acheteurs mieux que nos CPC fixes, mais pas encore assez pour respecter une cible chiffrée. On lui lâche la bride SANS cible d'abord, une cible trop tôt étrangle la diffusion.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Projection~45 réservations/mois attendues (S2b) → ~20 conversions vers J+14→ la bascule devrait tomber en semaine 3

Règle sourcedoctrine n°2 + guides d'enchères 2026 : Max Conversions d'abord, cible ensuite→ étape intermédiaire obligatoire entre manuel et tCPA

Garde-fousurveiller le CPC moyen les 7 jours suivant la bascule : s'il dérape au-delà du haut de fourchette (1,18 € pondéré), revenir un cran en arrière→ rollback défini AVANT le geste

BASCULE 2 · dès ≥ 30 conversions/30 jours : fixer un CPA cible = CPA observé +15 %, puis resserrer d'un cran par mois

📍 Localisation : campagne Activités › Paramètres › Enchères › Maximiser les conversions › cocher « CPA cible » › valeur = CPA moyen des 30 derniers jours × 1,15.

💡 Pourquoi : une fois le régime de croisière atteint, la cible CPA devient le volant de pilotage : on la baisse d'un cran par mois pour forcer l'algo à payer chaque réservation moins cher, sans jamais étrangler le volume rentable.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Ordre de grandeursi le CPA observé sort à ~20 € (30 €/j ÷ 1,5 résa/j), cible initiale ~23 €, resserrage mensuel de 1-2 €→ chiffres à remplacer par les données réelles au moment du geste

Règle sourcedoctrine n°2 (contraindre par l'enchère : la cible se resserre, le budget reste)→ méthode appliquée sur les comptes DMB pilotés au tCPA

Règle budgétaire permanente : enveloppe fermée 1 100 €/mois ; toute hausse porte sa baisse jumelle nommée ; diagnostic budget vs classement avant tout geste

📍 Localisation : colonnes « % impressions perdues (budget) » et « % impressions perdues (classement) » à afficher sur les 2 campagnes dès J+7.

💡 Pourquoi : avant de toucher un budget ou une enchère, on identifie la cause : une campagne limitée par le BUDGET mérite peut-être plus d'argent ; une campagne qui perd au CLASSEMENT a besoin de meilleures annonces ou d'une enchère ajustée, pas d'un chèque. Et comme l'enveloppe est fermée, tout +X € sur Activités = −X € nommé sur Locale (ou décision de Dominique).

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Enveloppe1 100 €/mois décidés le 22/07 (900 + 200) : c'est un engagement client, pas une variable d'ajustement→ dépassement = décision explicite de Dominique, jamais un glissement

Règle sourcedoctrine n°4 + méthode budget vs classement (raisonnement d'enchères DMB)→ le diagnostic précède toujours le geste

J+30 · décision avec Dominique : verdict conquête bowling + opportunité « cinéma » (22 000 recherches/mois) + rapport mensuel

📍 Localisation : réunion mensuelle : coût/conversion du groupe Conquête Bowling vs groupes activités ; si conquête rentable, étudier l'extension « cinéma » ; livrer le dashboard mensuel DMB.

💡 Pourquoi : le bowling est un pari contrôlé, le cinéma en serait un 4 fois plus gros (22 000 recherches/mois) : on ne l'ouvre qu'avec la preuve que la mécanique de conquête convertit, et avec l'accord explicite de Dominique.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Export 22/07« cinéma » : ~22 000 recherches/mois (échange réunion), intention sortie mais très générique→ potentiel énorme, risque de dilution énorme : décision P3, jamais au lancement

Règle sourceréunion 22/07 : idée évoquée puis écartée du panier de lancement→ respecter le séquencement décidé ensemble

Installer 3 scripts de surveillance gratuits : alerte historique des modifications, moniteur des termes à CPC élevé, alerte termes PMax non convertisseurs

📍 Localisation : Outils › Actions groupées › Scripts › + (fréquence quotidienne) : « Change History Alerts » (Nils Rooijmans), « High CPC Search Terms Monitor » (Media Launcher), « PMax Non-Converting Search Term Alerts » (Nils Rooijmans). Liens dans l'onglet Scripts du playbook Dekker.

💡 Pourquoi : le compte est co-géré (Dominique peut y toucher) : l'alerte de modifications te prévient de TOUT changement. Les deux autres scripts font la chasse au gaspillage à ta place, chaque nuit, sur les deux Search et la PMax.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Source playbook Dekkeronglet Scripts : Change history (nilsrooijmans.com), High CPC warning (medialauncher), PMax non-converting terms (nilsrooijmans.com)→ les 3 sont gratuits et adaptés à un petit compte

Règle maisonréunion 22/07 : Steven utilise déjà un script d'exclusion automatique des dérives de mots clés→ même philosophie, automatisée dès le jour 1

Chantier taux de mesure avec Dominique : rendre le bandeau cookies plus visible (choix clair Accepter / Personnaliser)

📍 Localisation : WordPress le7-albi.com › Complianz › apparence du bandeau (position, contraste, deux boutons au même niveau). À valider avec Dominique, jamais de bandeau bloquant.

💡 Pourquoi : par défaut le consentement est refusé : chaque visiteur qui ignore le bandeau est une conversion invisible pour Google Ads. Plus le bandeau obtient de réponses, plus l'algo reçoit de données réelles, plus les enchères apprennent vite. C'est un levier de mesure, pas de pub.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Source playbook Dekkertips 175-176 : « Make sure Cookie banner is as visible as possible (default mode is denied) », « use accept all or customize »→ recommandation standard consent mode v2

Contexte Le 7Consent Mode v2 + Complianz en place (vérifié 23/07, correctifs v14/v15)→ la tuyauterie est bonne, le taux d'acceptation devient le facteur limitant