Plan d'exécution v2 · Réunir toutes les campagnes Meta

La doctrine · 7 règles qui justifient tout le plan

1. On ne supprime rien. Tous les ensembles et toutes les publicités sont rapatriés dans la campagne cible. Ceux qui n'ont pas fait leurs preuves y vivent en pause, réactivables en un clic. Rien n'est perdu.

2. On ne déplace pas un ensemble sur Meta, on le duplique. Il n'existe aucun bouton « déplacer vers une autre campagne ». Le geste officiel est Dupliquer, puis choisir la campagne de destination.

3. Le bouton qui sauve la preuve sociale. Dans la fenêtre de duplication, activer « Afficher les interactions existantes avec la publication » conserve les mentions J'aime et les commentaires. Sans lui, chaque publicité repart à zéro.

4. La campagne cible est celle qui a le plus d'historique et la meilleure performance (Regroupement 31.10.25 : 9 147 €, 504 achats, ROAS 2,94x). On garde son identifiant et ses signaux, on la renomme ensuite.

5. Renommer ne casse rien. Le nom d'une campagne est une modification non significative : aucun impact sur l'apprentissage.

6. Toute édition significative relance l'apprentissage (budget de plus de 20 %, audience, créations, enchères). Donc on fait tout dans la même séance, puis 7 jours sans rien toucher.

7. Le catalogue se débranche avant le regroupement, parce que le produit personnalisé n'existe pas comme article achetable dans le flux et que le flux est encore en cours d'exploration. On le rebranchera sur la nouvelle collection non personnalisable.

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Vue d'ensemble · ce qu'on fait exactement

Avant et après : tout est conservé, rien n'est abandonné

⚠️ Sessions 1 à 6 : à faire dans la même séance, d'un seul coup. Ensuite on ne touche plus rien pendant 7 jours.

Session 1 · Choisir la campagne d'accueil

META Choisir la campagne d'accueil

Aujourd'hui · P1

Le comparatif qui désigne la campagne cible

Confirmer la campagne cible : « DMB · Regroupement toutes les campagnes · 31.10.25 »

📍 Localisation : Gestionnaire de publicités › onglet Campagnes › repérer la campagne et vérifier qu'elle est bien active.

💡 Pourquoi : c'est la campagne qui a le plus d'historique et la meilleure performance du compte. En déversant tout dedans, on garde son identifiant, ses signaux accumulés et son apprentissage de campagne. Créer une campagne neuve repartirait de zéro.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

PerformanceRegroupement 31.10.25 : 9 147 € · 504 achats · ROAS 2,94x sur 9 mois→ la meilleure du compte, et de loin (export du 21/07/2026)

AlternativesControl CBO 22.04 : 2 237 € · 107 achats · 2,25x · 10 CREA JUIN : 400 € · 18 achats · 1,84x→ moins d'historique et moins performantes, ce sont elles qui viennent se déverser

Règleon ne crée pas de campagne neuve pour un regroupement→ → on hérite de l'historique au lieu de le jeter

Session 2 · Débrancher le catalogue

META Débrancher le catalogue

Aujourd'hui · P1

Les 3 niveaux où le catalogue peut être branché

Débrancher le catalogue au niveau de chaque ENSEMBLE de publicités

📍 Localisation : Gestionnaire de publicités › onglet Ensembles de publicités › ouvrir l'ensemble › Modifier › chercher la section catalogue.

Cocher l'ensemble puis cliquer Modifier (le panneau s'ouvre à droite).
Chercher la section Publicités au catalogue Advantage+ (parfois nommée Catalogue selon la version de l'interface).
Basculer l'interrupteur sur désactivé.
Cliquer Publier, puis répéter pour chaque ensemble concerné.
Si la section n'apparaît pas : c'est que cet ensemble n'a pas de catalogue rattaché, rien à faire.

💡 Pourquoi : le produit Kapitales est fabriqué sur le site (personnalisation), il n'existe donc pas comme article achetable dans le flux. Un ensemble branché au catalogue diffuse un visuel qui n'est pas le vrai produit, et le flux est encore en cours d'exploration.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Contrainte produitpersonnalisation générée sur le site, le flux ne contient qu'une image de base→ le catalogue ne peut pas représenter le vrai produit (règle Steven, réunion du 21/07)

État du fluxflux encore en cours d'exploration côté Meta, pas totalement opérationnel→ → diffuser dessus maintenant, c'est risquer d'afficher des produits incomplets

Décisioncatalogue en attente jusqu'à la nouvelle collection non personnalisable→ → on rebranchera à ce moment-là, sur ce périmètre uniquement (réunion du 21/07)

Vérifier le niveau PUBLICITÉ : aucune création ne doit être alimentée par le catalogue

📍 Localisation : Gestionnaire de publicités › onglet Publicités › ouvrir la publicité › Modifier › section de la création.

Dans l'onglet Publicités, ouvrir la publicité et cliquer Modifier.
Dans la section création, vérifier la source : elle doit être une image ou une vidéo, pas le catalogue.
Si une option catalogue est activée, la désactiver puis Publier.

💡 Pourquoi : même si l'ensemble est débranché, une publicité peut encore tirer ses visuels du catalogue. On vérifie que chaque création utilise bien une image ou une vidéo, et pas des articles du catalogue.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Niveau distinctle réglage catalogue existe au niveau ensemble ET au niveau publicité→ débrancher l'ensemble ne suffit pas toujours

Ce qu'on veutsource de création = image ou vidéo unique, pas d'articles du catalogue→ → on garde la main sur le visuel diffusé

Vérifier le niveau CAMPAGNE de la cible

📍 Localisation : Gestionnaire de publicités › Campagnes › « DMB · Regroupement toutes les campagnes · 31.10.25 » › Modifier.

💡 Pourquoi : on s'assure que la campagne d'accueil elle-même n'impose pas de catalogue à tous les ensembles qu'on va y déverser.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Ordreon nettoie la cible AVANT d'y déverser les ensembles→ → sinon les nouveaux ensembles héritent du réglage

Objectifcampagne Ventes sans catalogue rattaché→ → chaque publicité diffuse sa propre création

Session 3 · Déverser tous les ensembles dans la campagne cible

META Déverser tous les ensembles

Aujourd'hui · P1

La fenêtre de duplication, avec le bouton à ne pas oublier

Déverser TOUS les ensembles des 2 autres campagnes dans la campagne cible

📍 Localisation : Gestionnaire de publicités › onglet Ensembles de publicités › filtrer sur « DMB Regroupement control (CBO sans ROAS) · 22.04.26 » puis sur « DMB Regroupement 10 CREA JUIN control · 10.06.26 ».

Se placer sur l'onglet Ensembles de publicités et filtrer par campagne source.
Cocher tous les ensembles de cette campagne (case en haut pour tout sélectionner).
Cliquer Dupliquer dans la barre d'outils (icône de deux carrés superposés).
Dans la fenêtre, section destination : choisir Campagne existante.
Dans la liste déroulante, sélectionner DMB · Regroupement toutes les campagnes · 31.10.25.
Activer Afficher les interactions existantes avec la publication : c'est ce qui conserve les J'aime et les commentaires.
Nombre de copies : 1. Puis cliquer Dupliquer et Publier.
Répéter l'opération pour la seconde campagne source.

💡 Pourquoi : Meta ne permet pas de déplacer un ensemble d'une campagne à l'autre : le geste officiel est de le dupliquer en choisissant la campagne de destination. Les publicités contenues dans l'ensemble suivent automatiquement.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Mécanique Metala duplication d'un ensemble copie le ciblage, les placements, l'optimisation et les publicités qu'il contient→ tout le contenu suit, rien à recréer à la main

Multi-sélectionon peut cocher plusieurs ensembles et les copier en une seule opération vers une même campagne→ → un seul passage au lieu d'un par un

Preuve socialel'option « Afficher les interactions existantes avec la publication » conserve les J'aime et commentaires→ → sans elle, chaque publicité redémarre à 0 engagement

Mettre en pause, dans la campagne cible, les ensembles qui n'ont pas fait leurs preuves

📍 Localisation : Campagne cible › onglet Ensembles de publicités › interrupteur à gauche de chaque ensemble.

💡 Pourquoi : ils restent dans la campagne, intacts et réactivables en un clic. On ne les supprime pas, on évite juste que le budget se disperse sur des ensembles qui n'ont jamais converti.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Le calcul60 €/jour répartis sur 47 ensembles = 1,3 €/jour chacun · sur 6 ensembles = 10 €/jour chacun→ un ensemble à 1,3 €/jour ne collecte quasiment aucun signal (export du 21/07/2026)

Volume actuelCPA moyen 19,69 € · à 60 €/jour la campagne produit environ 21 achats par semaine→ → répartis sur 6 ensembles c'est exploitable, sur 47 c'est du bruit

Réversibleles ensembles en pause gardent leur historique et leurs publicités→ → tu en réactives un quand tu veux le retester

GARDER ACTIFS AU LANCEMENT · les ensembles qui ont converti

DMB - FR - UGC Jolane et Myra - Ciblage Broad - FR - 25 to 64 - 22.10.25 - Copie      (266 achats · 2,49x)
DMB - FR - GENERALE ANNEE - Ciblage Broad - FR - 25 to 64 - 22.10.25 - Copie          (182 achats · 3,75x)
DMB - FR - GENERALE ANNEE - Ciblage Broad - FR - 25 to 64 - 22.10.25 - Copie 4        ( 99 achats · 2,18x)
DMB - Retargeting Toute l'annee - sans achats - 22.10.25 - Copie                      ( 28 achats · 9,96x)
DMB - FR - GENERALE ANNEE NEW TV - Ciblage Broad - FR - 25 to 64 - 22.10.25 - Copie   ( 17 achats · 3,74x)
DMB - FR - T-shirt sur penderie - Ciblage Broad - FR - 25 to 64 - 10.06.26            ( 11 achats · 3,71x)

Vérifier que rien n'a été perdu : compter les ensembles et les publicités arrivés

📍 Localisation : Campagne cible › onglets Ensembles de publicités et Publicités › vérifier les compteurs.

💡 Pourquoi : contrôle de sécurité avant de couper les anciennes campagnes. On ne coupe jamais une source avant d'avoir vérifié que la copie est complète.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Référence98 publicités réparties dans les ensembles actifs du compte→ le compteur de la campagne cible doit refléter l'ensemble rapatrié (export du 21/07/2026)

Point de contrôleouvrir 2 ou 3 publicités copiées et vérifier que les J'aime et commentaires sont bien présents→ → si l'engagement est à zéro, l'option de l'étape précédente n'a pas été activée

Session 4 · Mettre les campagnes sources en pause

META Mettre les sources en pause

Aujourd'hui · P1

Mettre en pause les 2 campagnes sources, une fois la vérification faite

📍 Localisation : Gestionnaire de publicités › Campagnes › interrupteur de « DMB Regroupement control (CBO sans ROAS) · 22.04.26 » et « DMB Regroupement 10 CREA JUIN control (CBO sans ROAS) · 10.06.26 ».

💡 Pourquoi : leur contenu vit maintenant dans la campagne cible. Les laisser actives ferait tourner les mêmes publicités en double et diviserait le budget.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Contenu sécuriséles ensembles et publicités ont été copiés et vérifiés à l'étape précédente→ rien ne se perd en mettant les sources en pause

Verdict du testRegroupement 2,94x · control CBO 2,25x · 10 CREA JUIN 1,84x→ → le test a désigné la gagnante, on concentre dessus (export du 21/07/2026)

Pause, pas suppressionles campagnes restent consultables et leur historique reste dans le compte→ → geste réversible

Mettre en pause aussi la campagne de contrôle ABO du 09.04.26

📍 Localisation : Gestionnaire de publicités › Campagnes › « DMB Regroupement control (ABO sans ROAS) · 09.04.26 ».

💡 Pourquoi : ce contrôle a rempli son rôle : il a démontré que le CBO est nettement plus performant que l'ABO sur ce compte. On peut le refermer.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Résultat du contrôleABO : 839 € · 13 achats · ROAS 0,76x contre CBO : 2,25x à 2,94x→ le CBO gagne largement, le test est concluant (export du 21/07/2026)

Réutilisablel'ABO reste la bonne méthode le jour où tu voudras tester à budget égal→ → voir la dernière session

Session 5 · Budget et nouveau nom

META Budget et nouveau nom

Aujourd'hui · P1

Passer le budget de la campagne cible à 60 €/jour, en une seule fois

📍 Localisation : Campagne cible › Modifier › Budget de campagne Advantage (CBO) › 60 €/jour.

💡 Pourquoi : c'est la somme des trois budgets actuels, remise d'un bloc sur une seule campagne. Comme le contenu de la campagne change de toute façon, autant faire la hausse maintenant : une seule repasse d'apprentissage, propre.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Somme des budgets25 € (Regroupement) + 25 € (control 22.04) + 10 € (10 CREA JUIN) = 60 €/jour→ même enveloppe totale, concentrée (export du 21/07/2026)

Effet attenduà 60 €/jour et un CPA de 19,69 €, la campagne vise environ 21 achats par semaine→ → concentrés sur une campagne au lieu d'être éparpillés sur trois

Horizonle seuil de sortie d'apprentissage est de 50 conversions par semaine, soit environ 141 €/jour à ce CPA→ → objectif de la montée en puissance vers décembre, décidée en réunion

Renommer la campagne pour refléter son nouveau rôle

📍 Localisation : Campagne cible › Modifier › champ Nom de la campagne.

💡 Pourquoi : le nom actuel date d'octobre 2025 et ne dit plus ce que fait la campagne. Renommer est une modification non significative : aucun impact sur l'apprentissage ni sur les performances.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Sans risquele nom ne fait pas partie des paramètres qui relancent l'apprentissage→ → tu peux renommer sereinement, avant ou après le lancement

Lisibilitéune seule campagne active dans le compte, son nom doit le dire→ → facilite le suivi et les points avec le client

NOUVEAU NOM DE CAMPAGNE · choisir une des deux options

DMB - CAMPAGNE UNIQUE - CBO Broad FR - 21.07.26
DMB - Acquisition GLOBALE - CBO Broad FR 25-64 - 21.07.26

Session 6 · Figer pendant 7 jours

META Figer pendant 7 jours

7 jours · P1

La fenêtre : un seul geste, puis on lit à J+7

Ne plus rien modifier pendant 7 jours pleins, puis seulement lire les résultats

📍 Localisation : Campagne cible : aucune modification de budget, d'audience, de créations ou d'enchères avant J+7.

💡 Pourquoi : chaque modification relance l'apprentissage. Les premiers jours seront volatils, c'est l'algorithme qui explore, pas un échec. Intervenir ne ferait que rallonger la phase et augmenter le coût.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Coût de la phasele coût par achat tourne plus haut et de façon irrégulière pendant l'apprentissage→ c'est temporaire et normal, on ne corrige pas dessus

Piège classiquemodifier, voir le coût monter, modifier à nouveau : la phase ne se termine jamais→ → on fige 7 jours, contrôle à J+7

Timing choisilancement en août, mois calme côté business (réunion du 21/07)→ → le creux d'apprentissage est absorbé sur un mois à faible enjeu, avant la montée vers décembre

Session 7 · Garder la main sur les budgets

MÉTHODE Garder la main sur les budgets

Pour la suite · P3

Comment tu gardes la main sur les budgets, maintenant et plus tard

Savoir reprendre la main sur un ensemble précis, sans casser la structure

📍 Localisation : Campagne cible › ensemble concerné › Modifier › Budget et calendrier › limites de dépense de l'ensemble.

💡 Pourquoi : le regroupement ne te fait pas perdre le contrôle. Le budget de la campagne reste le tien, et tu peux poser un minimum ou un maximum de dépense sur un ensemble précis pour forcer ou plafonner sa diffusion.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Levier disponibleune limite mini ou maxi posée sur un ensemble dans une campagne CBO est respectée par Meta→ tu peux garantir de la diffusion à un ensemble que tu veux tester

À doseren abuser bride la répartition automatique et transforme le CBO en ABO bancal→ → à réserver à un ou deux ensembles, pas à tous

Repli totalle choix CBO ou ABO se fait au niveau de la campagne et se change à tout moment→ → si tu veux un jour piloter chaque budget à la main, tu bascules la campagne en ABO

Pour les futurs tests de créations, ouvrir une campagne ABO séparée

📍 Localisation : Gestionnaire de publicités › Créer › nouvelle campagne › budget au niveau des ensembles (ABO).

💡 Pourquoi : la campagne consolidée sert à faire tourner ce qui marche. Les tests se font à côté, à budget égal et contrôlé, sans perturber la campagne qui produit les ventes.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Méthodetester en ABO à budget égal, puis basculer les gagnantes en CBO pour monter en puissance→ c'est la structure standard des comptes performants

Cohérencec'est exactement ce que tu décrivais en réunion : l'ABO sert quand on a une enveloppe de test, le CBO quand on sait ce qui fonctionne→ → le plan reprend ta propre méthode

Non destructifune campagne de test séparée ne touche pas à l'apprentissage de la campagne principale→ → aucun risque pour les ventes en cours