Plan d'exécution · Consolidation Meta Ads Kapitales

La doctrine · 6 règles qui justifient tout le plan

1. Consolider concentre le signal. Au-delà de 5 ensembles, le signal de conversion se fragmente et l'apprentissage s'allonge pour chacun. Un ensemble unique récupère le maximum d'événements. (mécanique Meta, Andromeda 2026)

2. Toute édition significative remet l'apprentissage à zéro (budget > 20%, audience, créas, enchères, événement d'optimisation). Donc on fait TOUT en une seule fenêtre d'édition, puis on ne touche plus rien pendant 7 jours pleins.

3. La preuve sociale vit sur le Post ID, pas sur la publicité. Dupliquer crée un nouveau Post ID et remet likes et commentaires à zéro. On réutilise le Post ID des gagnantes via « Utiliser une publication existante ».

4. En Broad, pas de chevauchement d'audience. Meta déduplique ses propres ensembles (seul celui à la meilleure valeur prédite entre dans l'enchère). Le vrai enjeu était la dilution du signal, pas la concurrence. (règle Steven, réunion 21/07)

5. Au plus 6 publicités gagnantes par ensemble pour une diffusion optimale. (reco Meta)

6. Décision réunion du 21/07 : 60 €/jour d'un bloc dans une seule campagne CBO, on laisse Facebook répartir. Lancement maintenant (août calme) pour absorber le creux d'apprentissage sur un mois à faible enjeu, montée en puissance vers décembre.

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Vue d'ensemble · ce qu'on fait, en un schéma

De 4 campagnes fragmentées à 1 campagne, 1 ensemble, 6 pubs gagnantes

Session 1 · Préparer les munitions (prérequis)

META Préparer les munitions (prérequis)

Aujourd'hui · P1

Le mécanisme à respecter pour ne pas perdre les likes et commentaires

Récupérer le Post ID des 6 publicités gagnantes à conserver

📍 Localisation : Meta · Paramètres de l'entreprise › Publications de la Page › Publications de type publicité (ou ouvrir l'aperçu de la pub et lire l'ID dans l'URL).

💡 Pourquoi : la preuve sociale (likes, commentaires, Facebook et Instagram) est attachée au Post ID. Sans lui, dupliquer une créa la fait repartir à ❤0 💬0 et perd toute la crédibilité déjà accumulée.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Gagnantes activesUGC Lucie 141 achats ❤46 💬77 · UGC Jolane 117 ❤23 💬29 · Acquisition toute l'année 99 ❤81 💬37 · Acq. NEW TV 17 (3,74x) · T-shirt penderie 11 (3,71x) · UGC Myra 8 (3,53x)→ les 6 créas qui portent le volume, le ROAS et la preuve sociale (export 21/07/2026)

Règle Metale Post ID est un identifiant permanent, l'engagement s'y accumule→ → réutiliser le Post ID conserve et cumule likes et commentaires sur toutes les instances

RÉCUPÉRER LE POST ID DE CES 6 PUBLICITÉS (nom · ensemble actuel)

UGC - Lucie - 03.09.25        · ens. DMB - FR - UGC Jolane et Myra
UGC - Jolane - 24.07.25       · ens. DMB - FR - UGC Jolane et Myra
UGC - Myra - 28.08.25         · ens. DMB - FR - UGC Jolane et Myra
Acquisition toute l'annee - creatifs les meilleurs · ens. DMB - FR - GENERALE ANNEE
Acquisition toute l'annee - Creatifs avec nouveaute · ens. DMB - FR - GENERALE ANNEE NEW TV
T-shirt sur penderie - 10.06.26 · ens. DMB - FR - T-shirt sur penderie

Pour la créa « Acquisition toute l'année », prendre l'instance au Post ID le plus engagé

📍 Localisation : Meta · Publications de type publicité › comparer les versions de « Acquisition toute l'année - créatifs les meilleurs ».

💡 Pourquoi : cette créa existe en plusieurs copies (Post ID différents), donc sa preuve sociale est éclatée entre elles. On réutilise le Post ID qui cumule le plus d'engagement pour tout regrouper dessus.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Instances repéréesversion active 99 achats ❤81 💬37 · version en pause 182 achats ❤62 💬39 · autre version 80 achats ❤75 💬54→ la même créa, 3 Post ID, engagement dispersé (export 21/07/2026)

Choixgarder le Post ID le plus commenté et liké→ → toutes les futures diffusions compoundent sur un seul post au lieu de repartir divisées

Session 2 · Construire l'ensemble consolidé

META Construire l'ensemble consolidé

Aujourd'hui · P1

⚠️ Sessions 2, 3 et 4 : à exécuter dans la MÊME fenêtre d'édition, d'un seul coup, puis on ne touche plus rien (règle 2).

Dans « DMB - Regroupement toutes les campagnes - 31.10.25 », garder UN seul ensemble Broad FR 25-64 et y placer les 6 pubs gagnantes via « Utiliser une publication existante »

📍 Localisation : Meta Ads · Campagne « DMB - Regroupement toutes les campagnes - 31.10.25 » › un seul ensemble « Broad FR 25-64 » › Publicités › Créer une publicité › Utiliser une publication existante.

💡 Pourquoi : la campagne gagnante devient l'unique réceptacle (elle garde son historique de compte), et un seul ensemble concentre tout le signal d'achat au lieu de l'éclater sur plusieurs.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Campagne gagnanteRegroupement 31.10.25 : 9 147 € · 504 achats · ROAS 2,94x→ la meilleure du compte, donc on part d'elle plutôt que de repartir à froid (export 21/07/2026)

Limite créasau plus 6 publicités gagnantes par ensemble→ → les 6 identifiées en S1, pas plus, pour une diffusion propre (reco Meta)

AJOUTER CES 6 PUBLICITÉS DANS L'ENSEMBLE CONSOLIDÉ (coller chaque Post ID récupéré en S1)

Post ID: __________  ← UGC - Lucie - 03.09.25
Post ID: __________  ← UGC - Jolane - 24.07.25
Post ID: __________  ← UGC - Myra - 28.08.25
Post ID: __________  ← Acquisition toute l'annee - creatifs les meilleurs
Post ID: __________  ← Acquisition toute l'annee - Creatifs avec nouveaute
Post ID: __________  ← T-shirt sur penderie - 10.06.26

Session 3 · Régler le budget d'un bloc

META Régler le budget d'un bloc

Aujourd'hui · P1

Le calcul : pourquoi 1 ensemble, et où on se situe face au seuil d'apprentissage

Passer le budget de la campagne à 60 €/jour en CBO, en une seule fois

📍 Localisation : Meta Ads · Campagne « DMB - Regroupement toutes les campagnes - 31.10.25 » › Budget (niveau campagne, Advantage Campaign Budget) › 60 €/jour.

💡 Pourquoi : c'est la décision de la réunion (60 € d'un bloc). Comme on change aussi les publicités de l'ensemble, la repasse d'apprentissage est de toute façon inévitable : autant mettre les 60 € directement, une seule remise à zéro propre, plutôt que de monter par paliers en tripotant les créas.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Budgets actuels25 € (Regroupement 31.10) + 25 € (control 22.04) + 10 € (10 CREA JUIN) = 60 €/jour→ on remet la même enveloppe totale sur une seule campagne (export 21/07/2026)

Volume~250 achats sur 90 j ≈ 20 achats/semaine, seuil de sortie = 50/semaine/ensemble→ → 1 ensemble à ~20/sem est bien plus proche du seuil que 3 ensembles à ~6 ; l'atteinte de 50 viendra avec la montée de budget de décembre et le taux de conversion du site (4,12%)

Règlehausse de budget > 20% = reset→ → 25 vers 60 déclenche une repasse, assumée et faite en un seul geste

Session 4 · Couper le superflu

META Couper le superflu

Aujourd'hui · P1

Pauser les 2 campagnes de contrôle et la campagne ABO (une fois les gagnantes migrées)

📍 Localisation : Meta Ads · campagnes « DMB Regroupement control (CBO sans ROAS) - 22.04.26 », « DMB Regroupement 10 CREA JUIN control (CBO sans ROAS) - 10.06.26 », « DMB Regroupement control (ABO sans ROAS) - 09.04.26 » › Désactiver.

💡 Pourquoi : le test a déjà tranché : la campagne gagnante bat nettement les contrôles. On concentre budget et signal sur une seule.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Verdict testRegroupement 2,94x · control CBO 22.04 2,25x · 10 CREA JUIN 1,84x · control ABO 0,76x→ le CBO regroupé gagne, les contrôles ont fait leur travail (export 21/07/2026)

Ordremigrer d'abord (S2) puis pauser→ → on ne coupe qu'après avoir sécurisé les créas gagnantes dans l'ensemble consolidé

Pauser les ensembles et pubs perdants : « Montagne » et les créas de juin à 0 achat

📍 Localisation : Meta Ads · ensembles « Montagne Broad », « GPS bio », « Carte France », « Vaches », « Charisme », « Route », et les variantes « Man Hoodie Camping / TikTok / Jump », « Woman on a Swing », « Man TikTok Challenge ».

💡 Pourquoi : ces créas de test n'ont pas converti ou sont déficitaires ; les laisser dilue le signal et le budget de l'ensemble consolidé.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

PerdantsMontagne 230 € pour ROAS 0,96x · GPS bio, Carte France, Vaches, Charisme, Route, variantes Man = 0 achat→ aucun apport, du bruit (export 21/07/2026)

Règlegarder l'ensemble propre aux 6 gagnantes→ → on ne réinjecte pas les perdants dans le réceptacle

PAUSER CES ENSEMBLES / PUBLICITÉS

Montagne Broad
GPS bio
Carte France
Vaches
Charisme
Route
Man Hoodie Camping
Man Hoodie TikTok Challenge
Man TikTok Challenge (T-shirt)
Man Jump Transition (T-shirt)
Woman on a Swing (T-shirt)

Session 5 · Ne plus toucher pendant 7 jours

META Ne plus toucher pendant 7 jours

7 jours · P1

Ce qui remet l'apprentissage à zéro, à ne pas toucher pendant 7 jours

La fenêtre : un seul geste, puis on lit à J+7

Laisser tourner 7 jours pleins sans aucune édition, puis seulement lire les résultats

📍 Localisation : Meta Ads · campagne consolidée : ne rien modifier (budget, audience, créas, enchères) avant J+7.

💡 Pourquoi : chaque édition relance l'apprentissage. Les premiers jours seront volatils, c'est l'exploration de l'algorithme, pas un échec : intervenir ne fait que rallonger l'apprentissage et augmenter le coût.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Coût d'apprentissagele CPA tourne 20 à 50% plus haut pendant la phase d'apprentissage→ c'est normal et temporaire, on ne corrige pas dessus

Piège à éviterle « learning thrash » : éditer, voir le CPA monter, ré-éditer→ → dents de scie et coût durablement plus élevé ; on fige 7 jours, jalon de contrôle à J+7

Session 6 · Décisions à valider au prochain point

GOOGLE Décisions à valider au prochain point

À valider · P3

Préparer le test Advantage+ Ventes (ASC) en parallèle, séparé de la campagne principale

📍 Localisation : Meta Ads · nouvelle campagne dédiée ASC (ne pas transformer la campagne consolidée).

💡 Pourquoi : l'ASC est un type de campagne différent qui repart à froid et laisse moins de contrôle. On le teste à côté, à budget maîtrisé, pour le comparer à la structure Broad, sans casser ce qui marche.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Statutla seule campagne ASC du compte (BNC 12.07.26) est à 0 € dépensé→ l'ASC n'a jamais tourné à volume, c'est un test neuf (export 21/07/2026)

Cadretest séparé, pas à la place→ → on ne mélange pas ASC et CBO manuel dans la même campagne

Définir avec Baptiste l'enveloppe et la date de la campagne Google Shopping feed-only sur le produit d'appel (T-shirt), via étiquette Label 0

📍 Localisation : Google Ads (après optimisation Google Merchant Center) · campagne Shopping ou PMax feed-only filtrée sur l'étiquette personnalisée Label 0.

💡 Pourquoi : décision partagée : budget et timing (début août ou septembre) à valider ensemble au prochain point. On concentre le budget sur le produit qui convertit plutôt que de le diluer sur tout le catalogue.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Enseignementle T-shirt est le produit d'appel qui convertit (réunion 21/07)→ on pousse ce qu'on sait qui fonctionne, en feed-only pour garder la main sur la répartition

Dépendancedépend de l'optimisation GMC (titres, points forts, tranches d'âge, corriger l'anglais)→ → ce geste vient après la mise au propre des fiches produit