Kapitales — Config DSA Google Ads

Contexte & diagnostic

Bug identifié sur la DSA existante (ID : 22596344044)
La campagne s'appelle "Exclu Brand" mais ne contient zéro négatif de marque. Elle cannibalise activement la campagne Brand Search en ciblant les mêmes requêtes. Cette nouvelle configuration corrige l'ensemble des problèmes.

Pourquoi remplacer le Display par cette DSA ?
Sur 6 mois (oct. 2025 → mars 2026), la campagne Display a dépensé 458 € pour seulement 5 conversions attribuées (CPA réel 91,6 €, seuil = 17 €). Le modèle d'attribution data-driven confirme que Display contribue structurellement peu. Ce budget est redirigé vers la DSA pour capter le trafic générique hors-brand.

1 · Paramètres de la campagne

Nom	`DMB - DSA - Générique - Exclu Brand - 2026`
Type	Réseau de Recherche Search
Sous-type	Annonces dynamiques du Réseau de Recherche DSA
Domaine DSA	`kapitales.fr`
Langue DSA	`fr`
Source d'indexation	Toutes les pages du site use_supplied_urls_only = false
Réseau partenaires	Désactivé Search uniquement
Localisation	France
Langue des annonces	Français
Statut initial	En pause À activer manuellement après vérification

2 · Stratégie d'enchères & budget

Stratégie	Maximiser les conversions Sans CPA cible au départ
CPA cible	Aucun les 30 premiers jours → passer à 15 € après 30 conversions enregistrées
Budget quotidien	5,00 €/jour (~150 €/mois)

Pourquoi sans CPA cible au départ ? Google a besoin d'un minimum de 30 conversions dans la fenêtre d'attribution pour que l'algorithme tCPA soit fiable. Avec 5 €/jour et un CPA cible de 15 €, ce seuil est atteint en ~3 semaines si la campagne performe. Avant ça, le tCPA bride l'apprentissage et peut bloquer les enchères.

3 · Négatifs marque — niveau campagne (8 mots-clés)

Ces 8 négatifs couvrent 100 % des search terms brand identifiés dans les données des 90 derniers jours. Ils s'appliquent au niveau campagne — donc sur tous les ad groups. Les 3 premiers (large match) bloquent automatiquement toutes les combinaisons avec ces termes.

kapitales

Large match négatif

Bloque : "tee shirt kapitales", "kapitales fr", "marque kapitales", toutes combinaisons…

kapital

Large match négatif

Bloque : "kapital tee shirt", "kapital t shirt", "kapital vêtements", "kapital shirts"…

kapitale

Large match négatif

Bloque : "tee shirt kapitale", "die kapitale" (DE), toutes combinaisons…

rappstute

Large match négatif

Keyword actif dans Brand, 0 conv. en 90j. À exclure également de la DSA.

[kapitals]

Exact match négatif

Typo anglophone. 40 € dépensés sur Brand, CPA 40 € = 2,4× le seuil.

[capitales]

Exact match négatif

Variante orthographique déjà couverte par la Brand avec [tee shirt capitales].

[capitale]

Exact match négatif

Mot commun français capté sur Brand. Protéger la Brand Search.

[capitlaiq]

Exact match négatif

Typo vue dans les search terms, 0 conversion, aucune valeur.

4 · Ad group 1 — Pages Produits

DSA - Pages Produits Priorité haute

Ciblage Webpage

URL CONTAINS /produit/

Confirmé sur les données : toutes les URLs produit Shopify de Kapitales utilisent le path /produit/ (ex : /produit/t-shirt-homme-bio/?v=82a9e4d26595). Ce critère CONTAINS crawle automatiquement l'intégralité du catalogue sans maintenance manuelle.

Annonce 1 / 2

Titre Auto-généré par Google

Google extrait automatiquement le titre depuis le H1 ou le <title> de chaque page produit — ne pas remplir.

Description 1 83 / 90 car. ✓

Personnalisez votre vêtement avec votre ville. Bio, imprimé en France et unique.

Description 2 82 / 90 car. ✓

Livraison gratuite dès 65 € · Des centaines de designs · Commandez maintenant !

Pattern utilisé : "votre ville" est le trigger émotionnel central de toutes les annonces Brand qui convertissent. "Bio" + "imprimé en France" sont les 2 USP présents dans 100 % des descriptions performantes. Description 2 : l'incentive livraison gratuite 65 € est repris des DSA existantes qui avaient des conversions (oct. 2025).

Annonce 2 / 2

Titre Auto-généré par Google

Auto-généré par Google.

Description 1 79 / 90 car. ✓

Choisissez votre ville et votre style. T-shirt, sweat ou casquette — 100 % bio.

Description 2 80 / 90 car. ✓

Marque française engagée. Qualité certifiée bio. Expédié sous 3 à 5 jours ouvrés.

Pattern utilisé : Citation des produits (t-shirt, sweat, casquette) pour maximiser la pertinence sur les requêtes produits génériques. Description 2 : double signal de confiance — origine FR + délai de livraison concret. L'A/B test automatique (rotation = Optimiser) déterminera laquelle performe le mieux.

Exclusions âge (niveau ad group) : − 18 ans − 18–24 ans − 65+ ans Cœur de cible mode personnalisée = 25–54 ans, identique à la DSA existante.

5 · Ad group 2 — Collections & Catégories

DSA - Collections & Catégories Volume supplémentaire

Ciblage Webpage — 2 conditions (OR)

URL CONTAINS /categorie-produit/

+ OU (ajouter les deux pour couvrir Shopify) :

URL CONTAINS /collections/

⚠ À vérifier avant activation : La migration vers Shopify (mai 2025) peut avoir changé les URLs catégories de /categorie-produit/ vers /collections/. Ouvrir kapitales.fr, cliquer sur "Homme" ou "Femme" et vérifier le path dans la barre d'adresse. Ajouter les deux conditions pour couvrir les deux cas.

Annonce 1 / 2

Description 1 75 / 90 car. ✓

Collection de vêtements bio personnalisables · Pour homme, femme et enfant.

Description 2 78 / 90 car. ✓

Votre ville en lettres sur votre tenue. Imprimé en France. Commandez en ligne.

Angle catalogue large : mentionne les 3 univers (homme/femme/enfant) pour maximiser la pertinence sur les requêtes catégorie. Description 2 : USP différenciant "votre ville en lettres" — accroche la requête générique tout en qualifiant l'intention.

Annonce 2 / 2

Description 1 85 / 90 car. ✓

Des vêtements bio personnalisés selon votre ville et votre style. Imprimés en France.

Description 2 74 / 90 car. ✓

Livraison gratuite dès 65 € · Marque bio française · Commandez maintenant.

Alternative incentive : Description 1 plus longue pour couvrir les requêtes génériques "vêtement bio personnalisé". Description 2 reprend la combinaison livraison gratuite + origine France — le pattern qui convertit le mieux d'après les annonces existantes.

Exclusions âge (niveau ad group) : − 18 ans − 18–24 ans − 65+ ans

6 · Checklist intégration Google Ads Editor

1

Créer la campagne via Campagnes → Nouvelle campagne → Réseau de Recherche → Annonces dynamiques. Sélectionner Annonces de Recherche Dynamiques comme sous-type.
2

Dans l'onglet Mots-clés négatifs de la campagne, ajouter les 8 négatifs listés en section 3 en respectant le type (large vs exact).
3

Créer les 2 ad groups → onglet Cibles d'annonces dynamiques → type "URL contient" → coller les valeurs /produit/ et /categorie-produit/ (ou /collections/ selon vérification).
4

Dans chaque ad group → Annonces → Annonce de recherche dynamique → saisir les 2 descriptions. Ne pas remplir le titre (auto-généré).
5

Vérifier la Rotation des annonces = Optimiser (Google choisit la meilleure description automatiquement après accumulation de données).
6

Appliquer les exclusions d'âge (−18 ans, 18–24 ans, 65+) au niveau de chaque ad group dans l'onglet Données démographiques.
7

Vérifier l'indexation Google avant activation : Google Ads → Outils → Annonces dynamiques de Recherche → Catégories. Les pages produit de kapitales.fr doivent apparaître. Si vide, le site n'est pas encore crawlé.
8

Pauser la campagne Display (ID : 20249737803) le même jour que l'activation de cette DSA pour éviter tout doublon budgétaire.
9

Laisser la campagne en PAUSE jusqu'à validation de toutes les étapes ci-dessus. Activer uniquement depuis l'interface Google Ads après vérification des URL targets.
10

Après 30 jours ou 30 conversions : ajouter le CPA cible à 15 € dans la stratégie d'enchères pour passer en mode optimisation active.

7 · Jalons de suivi post-activation

Phase	Délai	Indicateur clé	Action si KO
Apprentissage	J+0 à J+14	Impressions sur des requêtes non-brand. Aucune conversion attendue.	Si 0 impression après 5 jours → vérifier indexation + URL targets
Premiers résultats	J+15 à J+30	CPA inférieur à 20 € · ROAS > 3×	Si CPA > 30 € → vérifier que les négatifs brand bloquent bien
Optimisation	J+30	30 conversions atteintes	Activer CPA cible 15 € · Analyser les search terms déclenchés
Scaling	J+45 à J+60	CPA stable sous 15 €	Augmenter le budget à 7–8 €/jour. Activer Shopping dès Merchant Center OK.

Résumé de la configuration

Budget / jour

5,00 €

Ad groups

Annonces total

Négatifs brand

CPA cible J+30

15 €

CPA seuil client

17 €