Digital Marketing & Beyond
Réunion de mai 2026 · Données complètes avril 2026
Steven Marchais — Baptiste · Henrick
On a dépensé
4 280€
Presta 1 600€ + Facebook 2 089€ + Google 501€ + Sirdata 90€
On a gagné (CA HT)
4 153€
4 984€ TTC ÷ 1,20
Ratio
0,97×
Commandes
95
On avait dépensé
3 929€
Presta 800€ + Facebook 2 543€ + Google 586€
On avait gagné (CA HT)
5 892€
7 070€ TTC ÷ 1,20
Ratio
1,50×
Commandes
155
CA HT
-30%
Commandes
-39%
Coût total
+9%
CA HT = CA TTC ÷ 1,20. Ratio = CA HT ÷ tout ce qu'on dépense. En dessous de 1× on perd de l'argent.
On dépense 9% de plus qu'en avril 2025, mais on gagne 30% de moins. Trois choses ont mal tourné ce mois-ci.
1. Test d'optimisation qui n'a pas fonctionné
Un paramètre technique a été activé sur Facebook pour forcer l'algorithme à ne cibler que les acheteurs les plus probables. Résultat : l'algorithme a trop restreint la diffusion et les ventes ont chuté. Le paramètre a été retiré et les campagnes reconstruites.
2. Nouveaux visuels sous-performants
Les 6 nouveaux visuels Placeit ont fait 0,82× de retour, contre 2,21× pour les vidéos UGC existantes. Les vidéos de vrais clients restent bien plus efficaces.
3. Google : 232€ pour 0 vente
Les annonces automatiques (DSA) et les bannières Display n'ont généré aucune vente. Seule la recherche de marque fonctionne.
| Publicité | Dépensé | Ventes | Retour/€ | État |
|---|---|---|---|---|
| Lucie (UGC vidéo) | 490€ | 21 | 2,21× | Meilleure |
| Myra (UGC vidéo) | 16€ | 1 | 4,88× | OK |
| Jolane (UGC vidéo) | 367€ | 11 | 1,69× | Fatiguée |
| Vidéo TV (ancienne) | 17€ | 3 | 3,38× | OK |
| Générale (ancienne) | 454€ | 11 | 0,96× | Limite |
| Placeit (6 visuels) | 486€ | 7 | 0,79× | Sous-perf. |
| Buzz Essence | 196€ | 0 | 0× | Coupé |
| Reciblage visiteurs | 43€ | 4 | 4,12× | Meilleur |
Les vidéos UGC restent les meilleures
Lucie (2,21×), Myra (4,88×), Vidéo TV (3,38×). Les vraies vidéos battent les visuels Placeit. On maintient ces piliers.
Les visuels Placeit : leçon apprise
Les maquettes ne suffisent pas. Il faut du vrai contenu (vidéo, photo authentique). Les 10 angles validés par Baptiste seront produits en photo/vidéo réelle.
Le budget se répartit maintenant automatiquement
Depuis le 22 avril, l'algorithme distribue le budget vers les publicités qui performent le mieux. Plus besoin de le faire manuellement.
Reciblage : toujours le meilleur levier (4,12×)
Budget maintenu, visuels renouvelés.
Recherche de marque
4,72×
269€ dépensés · 21 ventes · 1 270€ CA
✓ On garde
Annonces automatiques (DSA)
0×
202€ dépensés · 0 vente
✗ À retravailler ou couper
Bannières Display
0×
30€ dépensés · 0 vente
✗ Réduit à 1€/jour
| Poste | Par mois (HT) | Note |
|---|---|---|
| Prestation DMB | 1 400€ | Transition (mai) |
| Publicité Facebook/Instagram | ~2 000€ | Concentré sur les UGC qui marchent + nouveaux angles |
| Publicité Google (recherche de marque) | ~270€ | DSA à revoir, Display coupé |
| Sirdata | 0€ | Résiliation en mai (décision validée) |
| Total mensuel | ~3 670€ |
Séquence validée : teaser (10 mai), relance (18 mai), dernier jour (23 mai). En 2025, cette période avait généré de bons résultats en ajouts au panier.
Production en photo/vidéo réelle (pas Placeit). Les angles retenus par Baptiste, Henrick et FX. Focus sur le contenu authentique type UGC.
Augmentation temporaire du budget Facebook si les premiers résultats sont positifs. Le reciblage sera le levier principal pour convertir.
Si toujours 0 vente après optimisation, le budget DSA sera réaffecté à Facebook.
Mai : pilotage complet + transfert de connaissances. Juin : supervision légère. Documentation des process et des accès.
Fête des Mères : budget supplémentaire ?
Injecter 200 à 500€ de plus sur Facebook pendant la semaine du 19 au 25 mai pour maximiser cette période.
→ Oui / Non / On réévalue mi-mai
DSA Google : on coupe si toujours 0 ?
202€ pour 0 vente en avril. Si le résultat ne change pas en mai, réaffecter ce budget à Facebook.
→ Oui on coupe fin mai si 0 / Non on laisse
Cadre de transition : validé ?
Mai : pilotage complet (1 400€). Juin : supervision (1 100€). Documentation de tous les process et accès.
→ Confirmer le calendrier
Steven Marchais
steven@digitalmarketing-beyond.com
Les annexes détaillées (actions du mois, détail publicités) sont disponibles dans les slides suivantes.
Digital Marketing & Beyond — Document confidentiel
Dépensé
-18% vs avril 2025
Ventes
-38% (90 en 2025)
CA TTC
-9% (3 030€ HT en 2025)
Retour / € investi
vs 1,19× en avril 2025
Portée
Personnes touchées
Ajouts panier
10 710€ de valeur
| Publicité | Dépensé | Ventes | CA TTC | Retour/€ | État |
|---|---|---|---|---|---|
| UGC Lucie | 490€ | 21 | 1 082€ | 2,21× | Meilleure |
| UGC Jolane | 367€ | 11 | 622€ | 1,69× | Fatiguée |
| Générale (ancienne) | 454€ | 11 | 426€ | 0,96× | Limite |
| Buzz Essence | 196€ | 0 | 4€ | 0,02× | Coupé |
| Man TikTok Challenge (T) | 132€ | 1 | 98€ | 0,72× | Coupé |
| Man Hoodie Camping | 132€ | 2 | 108€ | 0,82× | Coupé |
| Man Jump Transition | 93€ | 1 | 37€ | 0,40× | Coupé |
| Woman Swing | 69€ | 2 | 79€ | 1,20× | Limite |
| Man Hoodie TikTok | 68€ | 1 | 61€ | 0,93× | Coupé |
| Reciblage visiteurs | 43€ | 4 | 172€ | 4,12× | Meilleur |
| Vidéo TV (ancienne) | 17€ | 3 | 59€ | 3,38× | OK |
| UGC Myra | 16€ | 1 | 80€ | 4,88× | OK |
| Gare de train | 13€ | 0 | 0€ | 0× | Coupé |