Suivi opérationnel — usage interne

Checklist d'exécution Finday

Vendredi 22 mai 2026 — Vague 1 Brand + Préparation Cofidis
Progression globale
0 / 0 tâches
✅ Déjà fait — en direct dans Google Ads

Modifications appliquées live sur le compte vendredi 22 mai. Pré-cochées car déjà faites.

BEFR - BRAND : budget réduit de 150 €/j (650 → 500 €/j)
Libération du budget pour le transfert vers les 2 EXACT BRAND.
DMB - be/fr - BRAND - EXACT - geo = Setup base + Bruxelles - 18.02.26 : activée à 75 €/j
Campagne précédemment pausée, réactivée avec son budget cible.
[ex-BRAND] DMB - be/fr - BRAND - EXACT - 15.05.26 : activée à 75 €/j
Campagne précédemment pausée, réactivée avec son budget cible.
✓ Enveloppe brand : 500 (BEFR-BRAND) + 75 + 75 + 50 (DSA inchangée) = 700 €/j — identique à avant
⏳ Préparé dans Google Ads Editor — non posté (attente lundi)

Modifications préparées dans Google Ads Editor mais non publiées. Publication lundi 26 mai après calibrage tROAS avec Bruno.

LIEGE — split CETELEM/KLARNA vs COFIDIS
Duplication créée : "DMB - be/fr - AUTRES CONCURRENTS - EXACT - geo = LIEGE ONLY - 22.05.26" à 20 €/j
Contient uniquement les ad groups CETELEM et KLARNA. Budget transféré depuis l'originale.
Originale renommée en "DMB - COFIDIS - LIEGE" (ex "DMB - be/fr - CONCURRENCE - EXACT - geo = LIEGE ONLY - 02.04.26") : CETELEM et KLARNA désactivés, budget réduit de 20 €/j (200 → 180 €/j)
Seul l'ad group DMB - Concurrence - Exact only - COFIDIS - 18.02.26 reste actif. La campagne devient 100% Cofidis.
SETUP+BRUXELLES — split CETELEM/KLARNA vs COFIDIS
Duplication créée : "DMB - be/fr - AUTRES CONCURRENTS - EXACT - geo = Setup base + Bruxelles - 22.05.26" à 40 €/j
Contient uniquement les ad groups CETELEM et KLARNA. Budget transféré depuis l'originale.
Originale renommée en "DMB - COFIDIS - Setup+Bxl" (ex "DMB - be/fr - CONCURRENCE - EXACT - geo = Setup base + Bruxelles - 18.02.26") : CETELEM et KLARNA désactivés, budget réduit de 40 €/j (460 → 420 €/j)
Seul l'ad group DMB - Concurrence - Exact only - COFIDIS - 18.02.26 reste actif. La campagne devient 100% Cofidis.
✓ Enveloppe concurrence inchangée : −20 + 20 (LIEGE) et −40 + 40 (Setup+Bxl). Total transferts neutres.

⚠ Règle critique GAE — à respecter jusqu'à lundi

Google Ads Editor publie en bloc tout ce qui est en attente dans le compte. Tant que les modifs Cofidis ne sont pas validées par Bruno lundi, aucune autre modification ne doit être faite dans GAE sur ce compte, sinon elles partiraient avec les modifs Cofidis lors du Post.

🛠️ À finir dans Google Ads Editor — avant publication lundi

Tout doit être prêt dans GAE avant la publication lundi matin. Aucun envoi tant que Bruno n'a pas calibré le tROAS.

Sur les 2 nouvelles campagnes "Autres concurrents"
Ajouter négatifs EXACT au niveau campagne : cofidis et cofidis belgique
Sur les 2 nouvelles "Autres concurrents" (LIEGE + Setup+Bxl). Empêche ces campagnes de capter les requêtes Cofidis, qui doivent aller vers les 2 campagnes Cofidis cloisonnées (DMB - COFIDIS - LIEGE et Setup+Bxl).
Vérifier que les ad groups CETELEM et KLARNA sont bien actifs uniquement
Pas d'autre ad group hérité de la duplication qui traîne en actif.
Sur les 2 campagnes Cofidis cloisonnées (DMB - COFIDIS - LIEGE et DMB - COFIDIS - Setup+Bxl)
Créer la nouvelle stratégie de portefeuille "Cofidis cloisonné"
Stratégie : Maximiser la valeur de conversion. tROAS à 800 % en hypothèse (à calibrer avec Bruno lundi). Max CPC à 7,50 €.
Affecter DMB - COFIDIS - LIEGE et DMB - COFIDIS - Setup+Bxl au nouveau portfolio
Les retirer du portfolio commun en parallèle.
Renommage des 2 campagnes effectué : DMB - COFIDIS - LIEGE et DMB - COFIDIS - Setup+Bxl
Déjà fait dans GAE.
Sur BEFR - CONCURRENCE
Ajouter négatifs EXACT au niveau campagne : cofidis et cofidis belgique
Empêche la cannibalisation des requêtes EXACT Cofidis. Le reste de BEFR - CONCURRENCE (ad groups Brand Cofidis, Cetelem, Wallfin, etc.) reste intact dans le portfolio commun.
📝 BRAND — DIRECT dans Google Ads uniquement (pas GAE !)

À faire impérativement dans l'interface Google Ads web, jamais via GAE (sinon ça publierait les modifs Cofidis en attente). Le weekend est OK pour ces modifs — pas de risque de chevauchement avec Cofidis.

Sur BEFR - BRAND
Ajouter les ~115 mots-clés EXACT en négatifs EXACT au niveau campagne
8 clusters thématiques. Liste exhaustive dans l'annexe "Négatifs EXACT à ajouter sur BEFR - BRAND" du plan V6. Copier-coller en bloc dans BEFR - BRAND > Mots-clés à exclure > Type EXACT > Niveau campagne.
Créer (ou alimenter) une liste partagée de mots-clés négatifs avec les 40 BROAD
Bibliothèque partagée > Listes de mots-clés à exclure > Créer une liste "BEFR - BROAD Exclusions". Puis appliquer la liste à BEFR - BRAND. Avantage : réutilisable et facile à maintenir.
Vérifier le retrait de [finday] de l'ad group A1 dans BEFR - BRAND
Si pas déjà fait. Évite la cannibalisation avec les EXACT BRAND.
Vérifier le retrait de [mid finance] de l'ad group B3 dans BEFR - BRAND
Si pas déjà fait.
Astuce export ~115 négatifs EXACT : tu peux lire les keywords EXACT dans GAE sans risque (lecture seule, pas de modif en attente). Filtre les 4 campagnes Search EXACT (DMB BRAND, [ex-BRAND] BRAND, DMB GENERIQUE, [ex-BRAND] GENERIQUE), match type = EXACT, status = ENABLED. Copie la colonne keyword.text. Puis colle dans l'interface Google Ads web (pas dans GAE !) : BEFR - BRAND > Mots-clés à exclure > Type EXACT > Niveau campagne. Recompte (~115 attendus).
📞 Lundi 26 mai matin — avec Bruno

Calibrage tROAS puis publication des modifs Google Ads Editor.

15 min WhatsApp ou visio avec Bruno pour caler le tROAS du portfolio Cofidis
Hypothèse de départ : 800 %. Bruno peut vouloir ajuster à 600 % ou 700 % selon sa lecture rentabilité Cofidis post-baisse de valeur/convert.
Ajuster le tROAS dans la stratégie de portefeuille selon décision Bruno
Dans Google Ads Editor avant publication, ou directement dans Google Ads après publication.
Publier toutes les modifs Google Ads Editor
Les 2 duplications (Autres concurrents LIEGE + Setup+Bxl), les modifs des 2 originales (désactivation CETELEM/KLARNA, ajustement budgets), la nouvelle stratégie de portefeuille, et tous les négatifs EXACT campagne.
Vérifier J+0 après publication
Les 4 campagnes Cofidis-related sont bien actives, les budgets corrects, le portfolio bien appliqué aux 2 campagnes Cofidis cloisonnées, pas de message d'erreur ou de campagne non éligible.
Envoyer un récap court à Bruno après publication
WhatsApp : "Tout est en place ✅" + 2-3 lignes sur ce qui est live maintenant.
👀 Surveillance J+3 et J+7

Suivi rapproché après publication lundi.

J+3 — Jeudi 29 mai
Vérifier IS sur les 2 EXACT BRAND (cible 85 %)
Si en dessous, possible ajustement budget ou enchère. Réinjecter dans le suivi.
Vérifier diffusion Cofidis post-cloisonnement
Baisse attendue et assumée. Le KPI à regarder : ROAS et valeur/convert (rentabilité, pas volume).
Vérifier que BEFR - BRAND ne capte plus de requêtes EXACT
Rapport de recherche sur BEFR - BRAND. Si des requêtes EXACT existantes passent encore, vérifier que les négatifs ont bien été appliqués.
J+7 — Lundi 2 juin
Bilan à partager avec Bruno : conv, CPA, ROAS, IS
Sur les 3 clusters : Brand, Cofidis, Autres concurrents. Comparaison vs S-1 (avant vague).
Décision sur prochain palier de descente BEFR - BRAND
Si les EXACT performent bien à 75 €/j chacune, on peut descendre BEFR - BRAND à 400 €/j la semaine d'après. Étouffement progressif vers le rôle de "campagne de découverte".
Préparer la vague PMax (à lancer +1 semaine)
Repositionnement sur Quali_GCLID + Convert_GCLID uniquement.
🚗 PMax — à partir du 5 juin (+2 semaines)

Voiture balai incrémentale. À ne pas lancer avant la stabilisation complète des phases Brand et Cofidis.

Repositionner PMax sur les conversions Quali_GCLID + Convert_GCLID uniquement
Actions de conversion campagne : ne garder que les 2 actions qualitatives.
Retirer les conversions volumiques : Demandes complètes, Demande incomplète
Sinon l'algo continuera de pousser le volume au détriment de la qualité.
Vérifier que PMax ne cannibalise pas les EXACT brand ni Cofidis cloisonné
Si oui, exclure les keywords brand ou le segment d'audience correspondant.