25 mars 16:03
Portfolio bid strategy assignée × 2 campagnes
Steven (DMB)
Campagnes migrées vers portfolio bid strategy
24 mars 17:03
Campagne DSA renommée (date mise à jour)
Steven (DMB)
DSA BROAD : date 12.03 → 24.03
24 mars 17:03
Changement bid strategy DSA
Steven (DMB)
Bid strategy ID changée
24 mars 10:39
🔴 Réduction budgets × 8 campagnes
Bruno Guyot
500€→350€ | 50€→10€ | 30€→10€ | 100€→10€ | 80€→30€ | 200€→380€ | 380€→450€ | 15€→10€
24 mars 10:20
🔴 tROAS ×6 → ×7
Bruno Guyot
Cible ROAS relevée en pleine learning phase
23 mars 12:03–12:05
🟠 Réduction budgets × 5 campagnes
Bruno Guyot
560€→500€ | 200€→100€ | 60€→50€ | 80€→30€ | 300€→200€
18 mars 12:37
Mise à jour annonce Display (URL + vidéo YouTube)
Steven (DMB)
Nouveau créatif Display + vidéo YouTube ajoutée
18 mars 12:36
Campagne RMKT remise en ENABLED
Steven (DMB)
Remarketing réactivée
18 mars 10:12–12:14
Upload 22+ assets Display & vidéo
Steven (DMB)
Créatifs : Le Moment Décisif, La Validation Digitale, Le Projet Accompli (carré, paysage, portrait)
17 mars 19:38
⚡ Switch tCPA 7,50€ → tROAS ×3
Steven (DMB)
Changement majeur de bid strategy — learning phase déclenchée (2–4 semaines)
17 mars 20:29–20:30
Upload premiers créatifs Display
Steven (DMB)
2 assets Display uploadés
16 mars 21:10
Audience observation → ciblage actif
Steven (DMB)
bidOnly: true → false (élargissement audience)
16 mars 21:09
Campagne DSA → PAUSED
Steven (DMB)
Campagne mise en pause
16 mars 08:12
Ad Group renommé Brand → DSA
Steven (DMB)
DMB - Brand - Exact only → DMB - Brand - DSA
13 mars 16:36
Ad Group mis en pause
Steven (DMB)
Status ENABLED → PAUSED
12 mars 18:03
Campagne remise en ENABLED
Steven (DMB)
Status PAUSED → ENABLED
12 mars 13:58–14:02
Changement bid strategy + budget 150€→100€
Steven (DMB)
Bid strategy changée + budget ajusté
9 mars 10:47–10:48
Réduction budgets + 2 campagnes pausées
Bruno Guyot
380€→180€ | 180€→80€ + 2 campagnes ENABLED→PAUSED
8 mars 13:28–16:21
Ajustements budgets × 10 + 2 ads pausées
Bruno Guyot + Steven (DMB)
Réorganisation budgétaire complète du compte
7 mars 11:22–11:27
6 Ad Groups mis en pause
Steven (DMB)
Nettoyage de la structure du compte
6 mars 08:37–10:56
Ajustements budgets × 2
Bruno Guyot
20€→65€ | 320€→400€
🔴 Cause principale — Switch tCPA → tROAS sans rampe de transition (17 mars)
Learning phase de 2 à 4 semaines. L'algorithme doit apprendre à distinguer les conversions de haute et basse valeur. Pendant cette période, les performances fluctuent : CVR et volume de conversions instables. Le vrai ROAS ne sera connu qu'au 31 mars–10 avril, une fois les imports GCLID rattrapés.
🟠 Facteur aggravant — Coupes budgétaires en pleine learning phase (23–24 mars)
11 campagnes réduites en 48h, dont 8 ramenées à 10€/jour pendant l'apprentissage. L'algorithme manque de données pour converger, la learning phase s'allonge. À 3–5€ CPC, un budget de 10€ = 2–3 clics/jour = données insuffisantes.
🔴 MAINTENANT
Geler tous les changements jusqu'au 10 avril
Chaque intervention (budget, enchère, stratégie) prolonge la learning phase. L'algorithme a besoin de stabilité pour converger.
🔴 MAINTENANT
Vérifier que toutes les actions de conversion remontent une valeur > 0€
Sans valeur associée aux conversions, tROAS optimise à l'aveugle — il ne peut pas distinguer un bon lead d'un mauvais.
🟠 31 MARS
Évaluer le vrai ROAS (données dispo à partir du 31 mars)
Les imports GCLID des clics antérieurs au 15 mars seront disponibles. Première évaluation fiable de l'impact du switch.
🟠 31 MARS
Remonter les budgets 10€/j à 30–50€/j minimum
tROAS nécessite ≥50 conversions/mois/campagne pour être efficace. À 10€/j sur du CPC belge, c'est structurellement insuffisant.
🟡 AVRIL
Baisser le tROAS cible à ×2–×2,5 le temps de l'apprentissage
Remonter ensuite par paliers de 15% toutes les 2 semaines. Un tROAS ×7 est probablement trop agressif pour un compte qui vient de switcher.
🟡 AVRIL
Définir un protocole de gel avec Bruno
Convenir qu'aucun changement ne sera fait pendant les learning phases. Éviter que les interventions de Steven et Bruno se contredisent.