Finday · Observatoire Bing · septembre 2026

À coût égal, que rapporte
Bing face à Google Ads ?

Douze mois de données sur les deux comptes, ramenés au même billet de 1 000 €.
Le prix, le volume, la qualité, puis le plan.
Steven Marchais · Digital Marketing & Beyond
Période 10 septembre 2025 → 9 septembre 2026 · Bing FINDAY / ELG G1078RDE · Google Ads 429-241-6039
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CE QUE CE DOCUMENT RÉPOND

Trois questions avant de dépenser
un euro sur Bing.

Même période sur les deux comptes, 10 septembre 2025 → 9 septembre 2026. Bing est 100 % Search : on le compare aux campagnes Search de Google, le compte entier est donné en note.
1

Le prix

÷ 2,1

À période égale (février à juin 2026), Bing coûte 25,49 € par demande complète, Google Search 53,36 €. Sur 12 mois : ÷ 2,5. Le clic Bing est 2,5 fois moins cher, Google transforme un peu mieux.

2

Le volume

22 %

Avec ses mots clés actuels, Bing donne accès à 1,13 M d'impressions par an, contre 5,05 M pour les campagnes Search Google. Un complément, pas une alternative.

3

La qualité

?

Aucun signal CRM sur Bing. On sait ce que coûte une demande, pas ce qu'elle vaut. C'est la question qui décide.

Sous le capot
Bing : compte FINDAY / ELG G1078RDE, 6 251 €, 4 692 clics, 235 demandes complètes (objectif Demande_Complete, toutes conversions). Google Search : 682 421 €, 150 989 clics, 10 294 demandes complètes (toutes conversions des actions « Demandes complètes » + « Formulaire demande de crédit », relais vérifié jour par jour le 19/08). Compte Google entier : 801 976 €, 206 059 clics, 12 682 demandes, 63,24 € la demande.
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VERDICT 1 · LE PRIX

À période égale, Bing coûte 2 fois moins cher
par demande complète.

Février à juin 2026, même fenêtre des deux côtés : Bing actif sans interruption, Google avant la flambée de l'été, et assez de recul pour que les demandes se qualifient. Bing face aux campagnes Search de Google.
Prix du clic (Bing ≈)Bing ÷ 2,5Bing1,47 €Google3,67 €Coût par demande complèteBing ÷ 2,1Bing25,49 €Google53,36 €Demandes pour 100 clics (Bing ≈)Google + 1,1 ptBing5,8 Google6,9
Sous le capot
Février à juin 2026. Bing : 3 109,75 €, 122 demandes complètes, 25,49 € la demande ; clics ≈ 2 111 recalculés depuis les CPC mensuels (à confirmer par export). Google Search : 252 656 €, 68 814 clics, 4 735 demandes, CPC 3,67 €, 53,36 € la demande, 6,9 % de demandes par clic. Sur 12 mois : Bing 1,33 € le clic et 26,60 € la demande, Google Search 4,52 € et 66,29 €, soit ÷ 3,4 et ÷ 2,5. Compte Google entier sur 12 mois : 63,24 € la demande.
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À COÛT ÉGAL

1 000 € achètent 39 demandes sur Bing,
19 sur Google Search.

Même billet de 1 000 €, même fenêtre : février à juin 2026 d'abord, puis les 12 mois. Sur Google, 1 000 € de février à juin donnent aussi 3,8 Quali ; sur Bing, on ne sait pas.
0160320480640800679272Bing × 2,5Clics, févr. à juin39,218,7Bing × 2,1Demandes, févr. à juin752221Bing × 3,4Clics, 12 mois37,615,1Bing × 2,5Demandes, 12 moisBingGoogle
Sous le capot
Février à juin : 1 000 € / 25,49 € = 39,2 demandes et 1 000 € / 1,47 € ≈ 679 clics sur Bing ; 1 000 € / 53,36 € = 18,7 demandes, 1 000 € / 3,67 € = 272 clics et 971 Quali / 252 656 € = 3,8 Quali sur Google Search. 12 mois : 1 000 € / 1,33 € = 752 clics × 5,0 % = 37,6 demandes sur Bing ; 1 000 € / 4,52 € = 221 clics × 6,8 % = 15,1 sur Google Search. Pour mémoire, été 2026 (fenêtres inégales, Bing en pause dès le 19/07) : Google Search 108,59 € la demande, Bing 27,25 €.
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DANS LE TEMPS

Bing reste entre 22 et 35 €.
Google s'envole depuis juin.

Coût par demande complète, mois par mois, Bing face aux campagnes Search Google. Bing s'arrête en juillet, compte en pause.
0 €30 €60 €90 €120 €150 €565370584038443959101971281363523263028292222322533sept. 25oct. 25nov. 25déc. 25janv. 26févr. 26mars 26avr. 26mai 26juin 26juil. 26août 26sept. 26BingGoogle Search
Sous le capot
Google Search, coût par demande : 56 → 38 (février) → 59 (mai) → 101 → 97 → 128 → 136 € (1 au 9 septembre). Bing : 10 à 33 demandes par mois, la courbe se lit en tendance, jamais mois par mois. Septembre 2025 partiel sur Bing (10 au 30), septembre 2026 partiel sur Google (1 au 9). Moyenne septembre à avril : Google 47 €, Bing 26 €.
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LE PRIX DU CLIC

Le clic Google Search a triplé depuis avril.
Le clic Bing reste sous 2 €.

CPC moyen par mois. Trait plein : campagnes Search Google, le périmètre comparable à Bing. Pointillé : compte Google entier, ce que l'interface affiche par défaut (PMax, Demand Gen et Display compris).
0 €2 €4 €6 €8 €10 €5,094,755,388,434,003,914,683,882,972,953,192,593,946,166,627,378,601,011,191,041,371,251,371,421,601,481,541,62sept. 25oct. 25nov. 25déc. 25janv. 26févr. 26mars 26avr. 26mai 26juin 26juil. 26août 26sept. 26BingGoogle SearchGoogle, compte entier (vue interface)
Sous le capot
Google Search : 2,59 € en avril, 3,94 € en mai, 6,16 € en juin, 7,37 € en août, 8,60 € sur les 9 premiers jours de septembre (campagnes tROAS limitées par le budget, effet du 17 août). Compte entier : 5,09 € en juin, 4,75 € en juillet, 5,38 € en août, 8,43 € en septembre. L'écart vient des clics PMax (2,52 € en août), Demand Gen (1,22 €) et Display (2,24 €) : 37 % des clics d'août, qui tirent la moyenne du compte vers le bas. Bing : 1,01 → 1,62 € en 11 mois, +60 %. Rapport de CPC Search : 1,6 en avril, 4,1 en juillet.
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VERDICT 2 · LE VOLUME

Les impressions accessibles à Bing font
22 % de celles de Google Search.

Impressions éligibles par an (impressions ÷ part d'impressions), avec les mots clés actuels de chaque compte, et la part que chaque compte en capte. Les deux carrés sont à la même échelle.
captées 21,1 %perdues : budget 65,6 %rang 13,3 %Google Search · 5,05 M impressions éligiblescaptées 10,1 %perdues : budget 22,1 %rang 67,8 %Bing · 1,13 M (22 %)même échelle que le carré Google
Sous le capot
Google Search : 1 068 260 impressions à 21,1 % de part = 5,05 M éligibles, 65,6 % perdues au budget, 13,3 % au classement (part pondérée sur 32 campagnes Search). Bing : 114 083 impressions à 10,1 % = 1,13 M éligibles, 22,1 % perdues au budget, 67,8 % au classement. Ce n'est pas la part de marché des moteurs : c'est ce que chaque compte peut atteindre avec sa structure actuelle. La version précédente disait 6,6 % : les impressions PMax, Demand Gen et Display avaient été comptées dans le dénominateur, à tort.
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LA PART CAPTÉE

Bing capte 10 % de son marché
et en perd 68 % au classement.

Part d'impressions gagnée et perdue, campagne par campagne, 12 mois. Les deux campagnes Hainaut sont trop petites pour être lues.
TOUT LE COMPTE6 251 €10 %22 %68 %PRET PERSONNEL4 638 €11 %11 %78 %BRAND1 053 €92 %RACHAT263 €non mesurablePRET RENOVATION HAINAUT153 €non mesurablePRET AUTO OCCASION HAINAUT144 €non mesurablepart gagnéeperdue au budgetperdue au classement
Sous le capot
PRET PERSONNEL : 4 638 €, 148 demandes, 78 % perdus au classement, 11 % au budget (enchère tCPA trop basse). BRAND : 1 053 €, 44 demandes, 92 % perdus au budget (5 €/jour), CTR 8,7 %. RACHAT : 263 € sur 1 €/jour, coût par demande non fiable. Hainaut : 6 et 5 demandes, non mesurable. Sommes vérifiées : 5 campagnes = 6 251 €, 4 692 clics, 235 demandes.
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LE PLAFOND

Budget débloqué, Bing triple.
Au mieux, 11 % du volume Google Search.

Demandes complètes par an selon la part d'impressions captée, à taux de clic et de demande constants.
10 % du volume Google Search actuel (1 030 demandes par an)23510 % de partAujourd'hui6 251 € / an≈ 700≈ 30 % de partBudget débloqué15 à 20 k€ / an≈ 1 150≈ 50 % de partEnchères relevées30 à 40 k€ / an≈ 2 300100 % de partMarché entierthéorique
Sous le capot
235 demandes à 10,1 % de part. À 30 % : ≈ 700 (lever les 22 % perdus au budget, Brand à 5 €/jour et Prêt personnel à 15 €/jour). À 50 % : ≈ 1 150, ce qui suppose d'attaquer les 68 % perdus au classement, donc un CPC qui monte. Le marché entier vaudrait ≈ 2 300 demandes, jamais atteint en pratique. Google Search apporte 10 294 demandes par an (12 682 pour le compte entier).
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VERDICT 3 · LA QUALITÉ

Personne ne sait ce que vaut
une demande Bing.

La chaîne mesurée sur Google Search pour 1 000 clics, février à juin 2026, et le trou sur Bing. Toute la stratégie Finday repose sur les dossiers, pas sur les formulaires.
Google1 0001 000 clics→69demandes complètes→14,1Quali→7,8ConvertBing1 0001 000 clics→58demandes complètes→?Quali→?Convertfévr. à juin 2026 : 6,9 % des clics · 20,5 % des demandes → Quali · 11,3 % → Convert (12 mois : 15,9 % et 10,3 %)≈ 5,8 % des clics · aucun objectif Quali ni Convert, aucun MSCLKID dans le CRM : la chaîne s'arrête au formulaire
Sous le capot
Google Search, février à juin : 68 814 clics → 4 735 demandes complètes (6,9 %) → 971 Quali (20,5 %) → 537 Convert (11,3 %). Sur 12 mois : 10 294 demandes → 1 633 Quali (15,9 %) → 1 061 Convert (10,3 %), 28,0 M€ importés, ≈ 26 k€ par Convert. Les imports Quali et Convert ont démarré en novembre 2025 et sont complets depuis février 2026, d'où la fenêtre. Imports GCLID à zéro depuis le 05/09. Bing : deux objectifs UET, zéro import hors ligne, pas de MSCLKID capté.
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POURQUOI ÇA DÉCIDE TOUT

Si Bing qualifie comme Google, une Quali
coûte 124 € contre 260 €.

Coût d'un dossier Quali selon le taux de qualification des demandes Bing, sur la même fenêtre février à juin. Sur Google Search, il est mesuré : 20,5 %.
0 €100 €200 €300 €400 €500 €600 €260 €Google, mesuré20,5 % de Quali, février à juin≈ 124 €Bing, si 20,5 %même taux que Google≈ 247 €Bing, si 10,3 %moitié moins bien≈ 260 €Bing, si 9,8 %point d'équilibre≈ 510 €Bing, si 5 %Bing perd
Sous le capot
Google Search février à juin : 252 656 € / 971 Quali = 260 € la Quali (326 € sur février à août, 418 € sur 12 mois avec imports incomplets avant février). Bing février à juin : 25,49 € ÷ 20,5 % = 124 € ; ÷ 10,3 % = 247 € ; ÷ 9,8 % = 260 € (égalité) ; ÷ 5 % = 510 €. Hypothèse à vérifier : un internaute Bing (plus âgé, navigateur par défaut) peut se qualifier moins bien qu'un internaute Google.
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LE PLAN · PRÉREQUIS

Aucune activation
sans le signal CRM.

Cinq gestes, dans l'ordre. Les trois premiers conditionnent tout le reste.
  1. P1
    Rapprocher les 235 demandes Bing du CRM (Bruno ou Diego). Le chiffre qui valide ou invalide le test. Sans lui, on ne dépense rien.
  2. P1
    MSCLKID dans le formulaire et dans le CRM, comme le GCLID aujourd'hui, et « Balisage automatique des Click ID » activé dans le compte Bing. Sans ça, aucun Quali ni Convert ne remontera jamais.
  3. P1
    Sortir Demande_Incomplete de la colonne Conversions (la garder en « Toutes les conv. »). Jusqu'ici, les tCPA Bing optimisaient sur 61 % d'incomplètes.
  4. P2
    Nettoyer le compte : fuseau des rapports Pacifique → Bruxelles, anciennes planifications d'import de Thomas Nadaud en pause, anciennes campagnes 2025 en pause (doublons de mots clés).
  5. P2
    Préparer l'import Google → Bing en pause : GENERIQUE EXACT, CONCURRENCE EXACT, BRAND EXACT, avec négatifs et listes partagées. Sans PMax, Display, Demand Gen ni tests NL. Contrôle du montant minimum 5 001 € sur les RSA importées.
Sous le capot
Compte Bing : 2 objectifs UET actifs (Demande_Complete, Demande_Incomplete), 361 incomplètes sur 596 conversions (61 %). Rapports en fuseau Pacifique. Import Google → Bing : 3 campagnes exactes, aucune activation avant que le MSCLKID remonte dans le CRM.
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LE PLAN · LE TEST

40 € par jour, enchère manuelle,
verdict à 30 jours sur les Quali.

Une fois les prérequis levés. Le test se juge sur les dossiers, pas sur le coût par demande.
1

Budget

40 € / jour

≈ 1 200 € par mois, 3 fois le rythme historique. Réparti 20 € GENERIQUE, 12 € BRAND, 8 € CONCURRENCE. Zone « budget débloqué » du plafond.

2

Enchères

CPC 1,80 € max

CPC manuel amélioré le premier mois, pas de tCPA calibré sur Google (il surpaierait tout). Puis tCPA Bing relu sur les Quali réelles, pas sur les demandes.

3

Verdict à J+30

Quali / 1 000 €

Comparé aux 3,8 Quali pour 1 000 € de Google Search (février à juin), 2,3 sur l'été 2026. Au-dessus : on monte vers 50 % de part. En dessous : on garde Brand seule.

Sous le capot
Attendu à 40 €/jour aux coûts de février à juin : ≈ 800 clics et ≈ 47 demandes par mois. Seuil de lecture : 30 jours et 1 000 € minimum avant tout verdict. Google Search février à juin : 4 735 demandes → 971 Quali pour 252 656 €, soit 3,8 Quali pour 1 000 € ; été 2026 : 662 Quali pour 285 967 €, soit 2,3.
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MÉTHODE

Ce qui a été vérifié,
et ce qui reste à certifier.

Chaque chiffre Google a été recalculé depuis l'API. Chaque chiffre Bing a été recoupé avec lui-même. Voilà ce que ça donne.
  1. OK
    Google, totaux 12 mois relus par API le 11/09 : 801 976 €, 206 059 clics, 3 565 727 impressions, 1 958 Quali, 1 303 Convert, 33,8 M€. Identiques au centime aux chiffres de l'analyse.
  2. OK
    Relais de mesure du 19/08 : « Demandes complètes » s'arrête le 21/08, « Formulaire demande de crédit » prend le relais le 19/08. Contrôle jour par jour : pas de double compte, la somme des deux est légitime.
  3. ±
    Demandes Google : 12 682 en « toutes conversions », 11 801 dans la colonne « Conversions » (des campagnes n'incluent pas cette action dans leurs objectifs depuis juin). Bing compte toutes les conversions de son objectif : on aligne sur « toutes conversions ».
  4. OK
    Fenêtre à période égale : février à juin 2026, les deux comptes actifs sans interruption, imports Quali complets, et 2 mois de recul pour que les demandes se qualifient. Les 12 mois servent de second repère, l'été 2026 (fenêtres inégales) n'est plus qu'une note.
  5. ±
    Périmètre Search contre Search : Bing n'a que des campagnes Search. Les campagnes Search Google seules donnent CPC 4,52 €, 66,29 € la demande, 5,05 M d'impressions éligibles. Le compte entier figure en note à chaque slide.
  6. !
    Bing : cohérence interne vérifiée (sommes des mois et des campagnes, CPC, taux, part d'impressions), mais lecture d'interface non certifiée. Un export CSV du compte (campagnes par mois, objectifs de conversion) permettra de la certifier.
Sous le capot
Requêtes GAQL du 11/09/2026 sur le compte 429-241-6039 : totaux mensuels, conversions par action et par mois, conversions par campagne, part d'impressions par campagne, fenêtres juin à août et février à août. Part d'impressions pondérée par les impressions éligibles (impressions ÷ part), campagnes Search uniquement. Bing : lecture interface Microsoft Advertising du 10/09/2026, fuseau Pacifique.
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CE QU'ON DIT AU BOARD

Bing est un complément rentable,
pas une sortie de Google.

Trois phrases à retenir, dans cet ordre.
1

À période et coût égaux (février à juin), Bing achète 2,5 fois plus de clics et 2,1 fois plus de demandes que Google Search ; sur 12 mois, 3,4 et 2,5, parce que Google a renchéri depuis juin.

2

Ses impressions accessibles font 22 % de celles de Google Search. Au mieux 1 150 demandes par an, 11 % du volume actuel. C'est un complément rentable, pas une sortie de Google.

3

Le seul chiffre qui manque est ce que vaut une demande Bing dans le CRM. Tant qu'on ne l'a pas, on prépare tout et on ne dépense rien. Dès qu'on l'a, le test se juge sur les Quali par 1 000 €, comme sur Google.

Sous le capot
Sources : compte Bing FINDAY / ELG G1078RDE (ID 189115175), lecture interface du 10/09/2026, rapports en fuseau Pacifique. Compte Google Ads 429-241-6039, MCP Google Ads (GAQL v23), relecture complète du 11/09/2026. Période commune 10/09/2025 → 09/09/2026. Devise EUR.
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