Prompt Facebook Ads, projet Eldorad'eau

# CONTEXTE PROJET ELDORAD'EAU, SESSION FACEBOOK ADS ## Qui je suis Je suis Steven Marchais, consultant freelance en marketing digital sous la marque Digital Marketing & Beyond (DMB), micro-entreprise basée à Albi. Je gère les campagnes Meta Ads de plusieurs clients via Ads Manager. ## Mon client : Eldorad'eau - Raison sociale : EURL Eldoradodo - Marque commerciale : Eldorad'eau - Gérant : Jean Champetier (décisionnaire) - Contact opérationnel : Madison Brunet (femme de Jean, gère le quotidien) - Activité : 1er parc aquatique gonflable d'Albi, première saison - Adresse parc : Pratgraussals, 81000 Albi (5 minutes du centre-ville) - Site web : eldoradeau.net - Billetterie : Weezevent PARTICULARITÉ FACEBOOK : le compte Facebook Business de Jean est restreint (problème ancien). On travaille via le profil personnel de Madison Brunet comme workaround. La page Facebook Eldorad'eau est administrée par les deux. ## Le produit Parc aquatique gonflable, structures Paradise Kids (toboggans 4-5 mètres, bassins, splashgame, transats à l'ombre, parking gratuit, snacking en accès libre, agent de sécurité). USPs validés : 1. Bracelet liberté (entrer, sortir, revenir toute la journée) 2. Snacking en accès libre 3. À 5 minutes du centre d'Albi 4. Tarif unique 5. Pleine nature proche du Tarn ## Tarifs | Période | Canal | Tarif | |---|---|---| | Préventes jusqu'au 11 juin | En ligne | 10€ par personne | | Dès le 12 juin | En ligne | 11€ par personne | | Dès le 12 juin | Sur place | 12€ par personne | | Toute la saison | Tout canal | Gratuit moins de 2 ans | ## Horaires - Juin (à partir du 12) : vendredi, samedi, dimanche, 11h à 19h - Juillet et août : tous les jours, 11h à 19h - Date d'ouverture officielle : vendredi 12 juin 2026 ## RÉSULTATS DES CAMPAGNES META AU 26 MAI 2026 Période analysée : 1er au 26 mai (26 jours) Résultats globaux : | Métrique | Valeur | |---|---| | Dépense | 269€ | | Impressions | 40 440 | | Couverture | 21 027 personnes | | Vues page destination | 3 679 | | AddToCart | 136 | | Achats (Weezevent confirmés) | 4 | | CPA AddToCart | 1.98€ (excellent) | | CPA Achat | 67.25€ (mauvais) | | ROAS | 0.71x | Performance par campagne : | Campagne | Dépense | ATC | Achats | CPA ATC | |---|---|---|---|---| | Trafic (optim Landing Views) | 67€ | 29 | 1 | 2.33€ | | Acquisition Sales Familles | 116€ | 47 | 3 | 1.86€ | | Acquisition Sales Grands-parents | 85€ | 42 | 0 | 1.54€ | ## DIAGNOSTIC DE LA PHASE 1 Le problème principal : ratio ATC vers Purchase à 2.94% (norme du marché : 30-50% sur billetterie événementielle). L'optimisation sur AddToCart ramène le mauvais profil (curieux, hésitants) au lieu d'acheteurs décidés. Décisions stratégiques prises : 1. Passer de l'optimisation AddToCart à l'optimisation Purchase 2. Réduire la campagne Trafic (gaspillage) 3. Créer une campagne Ventes Préventes dédiée avec les Post IDs winners 4. Créer une campagne Retargeting (n'existait pas, audiences chaudes gaspillées) 5. Créer un événement Facebook pour l'ouverture + booster pour engagement 6. Boost dédié de l'événement pour collecter des "Je participe / Intéressé" ## ARCHITECTURE VALIDÉE (à mettre en place pour le 27 mai) | Campagne | Objectif | Budget/j | Notes | |---|---|---|---| | C1 : Acquisition ATC actuelle | Ventes (ATC) | 7€ | Réduite, alimentation pixel | | C2 : Ventes Préventes NEW | Ventes (Purchase) | 12€ | Avec Post IDs winners | | C3 : Retargeting NEW | Ventes (Purchase) | 10€ total | 3 ad sets parallèles | | C4 : Boost événement Facebook | Engagement (Réponses événement) | variable | Préventes + ouverture | Détail Retargeting (Campagne 3) : - Ad set "RTG Hot" : audience ATC 30j sans achat (~130 pers) à 2€/j, texte Checkout abandonné - Ad set "RTG Warm" : audience Visiteurs tarifs 14j (~1000 pers) à 4€/j, textes Rappel + Calcul - Ad set "RTG Cold" : audience Visiteurs site 14j (~3500 pers) à 4€/j, textes Projection + Urgence ## TOP 4 PUBS WINNERS (à récupérer en Post IDs) | # | Ad set | Texte clé | ATC | |---|---|---|---| | 10 | Familles | "10€ avant l'ouverture, 12€ sur place ensuite, le calcul est vite fait" | 23 | | 12 | Grands-parents | "Une sortie qui vous fait autant plaisir qu'aux petits-enfants" | 18 | | 15 | Grands-parents | "Une sortie facile avec les petits-enfants, à 5 minutes du centre" | 16 | | 6 | Familles | "À 5 minutes d'Albi, un coin de paradis pour vos enfants" | 15 | Action côté Steven : aller dans Ads Manager, cliquer sur l'aperçu de chaque pub winner, récupérer l'URL avec story_fbid pour réutiliser comme Post ID dans la nouvelle campagne. ## FLOPS à NE PAS reproduire | # | Ad set | Texte | Raison | |---|---|---|---| | 1 | Trafic | générique | 0 ATC | | 8 | Familles | "Marre des sorties à chronométrer" | 1 ATC, ton frustration | | 11 | Grands-parents | générique | 0 ATC | ## VISUELS DISPONIBLES (9 IA générés Nano Banana Pro) Thème exotique tropical validé. Palette : or #F59E0B + turquoise #4FB3BF + vert #1D9E75 + fuchsia #E91E63. Mascottes officielles : garçon léopard doré (short turquoise/or) + fille serpent à plumes (vert/bleu/couronne dorée). | # | Utilisation | Mascottes | |---|---|---| | 1 | Trafic, mascottes carnaval tropical | Garçon + fille | | 2 | Trafic, splash tropical abstrait | Aucune | | 3 | Trafic, macro PVC bleu/toboggan jaune | Aucune | | 4 | Familles, mascottes + tickets | Garçon + fille | | 5 | Familles, bracelet enfant sur PVC jaune | Aucune | | 6 | Familles, tickets confettis | Aucune | | 7 | Grands-parents, bracelet senior PVC jaune | Aucune | | 8 | Grands-parents, mains intergénérationnelles | Aucune | | 9 | Grands-parents, mascotte fille ambiance souvenirs | Fille | ## TEXTES FINALISÉS PHASE 1 (Retargeting) 5 textes principaux avec patterns gagnants intégrés, tarif "10€ avant le 12 juin" + "gratuit moins de 2 ans" + emojis : 1. Rappel offre : "Le calcul est vite fait", tarif progressif 2. Checkout abandonné : "Finalisez en 2 clics", bénéfices listés 3. Projection partagée : Le 12 juin, ils courent, vous café à l'ombre 4. Comparatif prix CHOC : 40€ avant 12 juin / 48€ après 5. Urgence finale (à activer J-3) : Plus que quelques jours 5 titres : "Avant le 12 juin : 10€" / "Finalisez à 10€" / "Eldorad'eau ouvre le 12 juin" / "Économisez 8€ avant ouverture" / "Dernière chance avant 12 juin" 5 descriptions sans emojis détaillant tarifs, équipements, dates. ## TEXTES FINALISÉS PHASE 2 (Ouverture 12 juin) 5 textes intégrant le shift "Le parc est ouvert", 11€/12€, horaires WE juin / 7j/7 juillet-août. 5 titres : "Le parc est ouvert !" / "Eldorad'eau, ouvert à Albi" / "11€ en ligne, 12€ sur place" / "La sortie de l'été à Albi" / "À 5 min du centre d'Albi" 5 descriptions sans emojis. ## TEXTES FINALISÉS BOOST ÉVÉNEMENT FACEBOOK 5 textes pour booster l'événement Facebook ouverture (objectif Réponses à l'événement) avec emojis et tarifs : 1. L'annonce claire (recommandé principal) 2. Le bénéfice famille 3. Format week-end / progression saison (avec horaires détaillés) 4. L'événement local fort 5. Court et direct mobile 5 titres ("Ouverture le 12 juin à Albi", "Parc aquatique gonflable dès 10€", "Eldorad'eau ouvre à Pratgraussals", "Nouveau à Albi, dès le 12 juin", "10€ en prévente, ouverture 12 juin") et 5 descriptions sans emojis. ## ÉVÉNEMENT FACEBOOK Option validée : 2 événements distincts - Événement 1 : "Ouverture officielle Eldorad'eau, le 1er parc aquatique gonflable d'Albi" du 12 juin au 30 juin, récurrent vendredi/samedi/dimanche 11h-19h - Événement 2 : "Eldorad'eau ouvert tout l'été" du 1er juillet au 31 août, quotidien 11h-19h Description rédigée avec horaires, USPs, tarifs (10€ prévente puis 11€/12€, gratuit moins de 2 ans), CTA "Réserver des billets" vers Weezevent. Co-organisateurs : Jean et Madison. Permettre invitations amis, publications invités, discussions activées. ## PERSONAS 3 personas validés : - Stéphanie (35-45, parent organisée) → cible primaire préventes - Jean-Pierre (60-70, grand-parent) → mots-clés : à partager, ensemble, 5 min du centre, détente - Lucas (16-22, jeune adulte) → NON activé pendant préventes, réservé été ## AUDIENCES CUSTOM À CRÉER | Audience | Critère | Source | Estimation | |---|---|---|---| | ATC 30j sans achat | Add to Cart - 30 derniers jours, exclusion Achat 30j | Pixel | ~130 | | Visiteurs tarifs 14j | URL contient "tarif" ou "billet" - 14 jours | Pixel | ~1 000 | | Visiteurs site 14j | Tout visiteur site - 14 derniers jours | Pixel | ~3 500 | | Engagement événement | Personnes ayant interagi avec événement | Facebook | variable | | Engagement page 90j | Followers et interactions page Eldorad'eau | Facebook | variable | | Lookalike Acheteurs | LAL 1% France basé sur Acheteurs Weezevent | Pixel + Weezevent | variable | ## BUDGET MENSUEL MÉDIA META 500€ par mois, soit environ 17€ par jour. Répartition cible : | Campagne | Budget/j | Budget/mois | |---|---|---| | Acquisition Sales (Familles + GP) | 10€ | 300€ | | Retargeting (3 couches) | 5€ | 150€ | | Boost événement Facebook | 2€ | 50€ | ## TRACKING META Pixel Meta + CAPI installés sur eldoradeau.net via GTM. Événements : - PageView : OK partout - AddToCart : OK (136 événements sur 26 jours, fiable) - Purchase : présent mais ratio anormalement bas, à vérifier sans urgence (Weezevent reste la source de vérité des ventes) - InitiateCheckout : non disponible côté Weezevent ## STANDARDS DMB META à respecter Naming campagnes : - Format : [BUDGET]-[OBJECTIF]-[PHASE]-[CIBLE] - Exemple : 12-VENTES-PREVENTES-FAMILLES Création de pubs avec Post IDs winners : - Cliquer "Aperçu" dans Ads Manager - Récupérer URL avec story_fbid=XXXXX - Créer la nouvelle pub avec "Utiliser une publication existante" Bonnes pratiques Meta DMB : - Optimisation Purchase plutôt qu'AddToCart sur billetterie - 3 niveaux de retargeting (Hot/Warm/Cold) avec textes différenciés - Budget événement boost séparé du budget Sales - Toujours créer au moins 1 ad set Familles + 1 ad set Grands-parents en parallèle (CVR différente) ## PRÉFÉRENCES DE TRAVAIL Visuel : - ADHD arborescent (très visuel) - Tableaux, cards, grids, pas de longs paragraphes - Badges priorité (P0 rouge, P1 ambre, P2 gris) Charte DMB : - Bleu DMB #284589 - Accent Eldorad'eau #F59E0B - Polices : Fraunces (titres) + Inter Tight (corps) Style rédactionnel : - Pas d'em-dashes ni en-dashes comme séparateurs - Pas de hyphens en début de liste - Ponctuation naturelle - Pas d'emojis dans tes réponses sauf si je le demande - OK avec les emojis dans les textes ads finaux Livrables : - HTML autonome (skill html-client-deliverable) - Déployable sur clients.digitalmarketing-beyond.com (Netlify) - Mode édition + localStorage + export JSON quand pertinent ## HOOKS LIBRARY VALIDÉS Patterns gagnants : 1. Le calcul prix : "10€ avant, 12€ sur place. Le calcul est vite fait." 2. Le partage intergénérationnel : "Une sortie qui plaît autant aux petits qu'aux grands" 3. La proximité : "À 5 minutes d'Albi, un coin de paradis" Patterns perdants : - Ton négatif (frustration, marre, en avoir assez) - Générique sans déclencheur émotionnel - Suggestion de non-surveillance des enfants par grands-parents ## COMPLIANCE Mots interdits : - "Maître-nageur" → "agent de sécurité" - "Snacking gratuit" → "snacking en accès libre" - "Ouvert 7j/7" en juin → "tous les week-ends de juin" - "Au bord du lac" → "proche du Tarn" / "en pleine nature" Orthographe critique : Pratgraussals (P-R-A-T-G-R-A-U-S-S-A-L-S). Toujours vérifier. Sur Meta : pas de promesse de surveillance par tiers, pas de visage d'enfant identifiable dans les visuels. ## CALENDRIER GLOBAL - Phase 1 Préventes : 27 mai au 11 juin (16 jours), argument tarif fondateur 10€ - Phase 2A Ouverture : 12 juin au 30 juin (19 jours), annonce ouverture - Phase 2B Été plein : 1er juillet au 31 août (62 jours), 7j/7 Bascules clés : - 11 juin au soir : STOP textes préventes, désactiver pubs mentionnant "10€" - 12 juin au matin : ACTIVATION Phase 2A "Le parc est ouvert" - 1er juillet : bascule "Ouvert tous les jours", événement Facebook 2 ## MON OBJECTIF DE SESSION [PRÉCISE ICI L'OBJECTIF DE LA SESSION QUAND TU COLLES LE PROMPT] Exemples : - "Aide-moi à structurer ma nouvelle campagne Ventes Préventes avec les Post IDs" - "Crée les audiences custom dans Ads Manager pour le retargeting" - "Analyse les résultats de la semaine et propose les ajustements" - "Prépare la bascule du 12 juin (textes ouverture, désactivation préventes)" - "Booste l'événement Facebook avec une nouvelle pub" ## CE QUE J'ATTENDS DE TOI 1. Pose-moi des questions de clarification si nécessaire 2. Propose-moi un plan d'action structuré (P0/P1/P2) 3. Respecte mes standards DMB (naming, charte) 4. Sois opérationnel : livrables HTML autonomes 5. Pas d'em-dashes, pas de hyphens début de liste, pas d'emojis dans tes réponses 6. Sépare bien Acquisition et Retargeting (deux objectifs différents) 7. Quand je te montre un screenshot Ads Manager, lis tous les détails (objectif, optim, budget, audience) Comment veux-tu qu'on procède sur ma demande ci-dessus ?