Document éditable, fondé sur l'étude de marché Eldorad'eau (500 avis, 3 personas, cartographie concurrentielle)
Version 3 finale, prête pour validation
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Comment utiliser ce document
Ce document a deux fonctions : présenter le plan publicitaire au client en montrant son ancrage dans l'étude de marché, et permettre des ajustements éditoriaux avant validation finale.
Mode lecture (par défaut)
Le document s'affiche normalement, avec tous les textes prêts à copier dans Meta Ads Manager via le bouton "Copier" sur chaque bloc.
Mode édition
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Workflow recommandé pour la validation client
Présenter le document au client en mode lecture, en commençant par la section 1 (Étude de marché) pour montrer le travail de fond.
Activer le mode édition pendant la réunion pour intégrer les retours en direct.
Une fois les modifications validées, exporter le JSON pour archive.
Copier-coller chaque texte définitif dans Meta Ads Manager.
1
Étude de marché, fondements stratégiques
Toutes les décisions de ce plan publicitaire reposent sur une étude de marché préalable. Voici les fondements qui ancrent le travail.
500
Avis analysés
3
Personas validés
5
Concurrents ciblés
5
USP identifiés
1.1, Les 3 personas issus de l'analyse VoC
S
Stéphanie, l'organisatrice protectrice
35 à 45 ans, mère de 2 enfants 6 et 10 ans, vit dans le Tarn ou Haute-Garonne, cible primaire (60% du budget recommandé)
Leviers psychologiques
Aversion à la perte, peur de payer cher pour une mauvaise expérience.
Recherche de sécurité pour les enfants (eau propre, structures sûres).
Validation par le bonheur des enfants (preuve sociale).
Optimisation du budget famille (chaque euro compte).
Mots-clés émotionnels qu'elle veut entendre
LibertéFamilleSereineÀ votre rythmeSans stressPleine natureTout pensé pour vous
J
Jean-Pierre, le grand-parent bienveillant
60 à 70 ans, garde ses petits-enfants l'été, à proximité d'Albi, cible secondaire (25% du budget recommandé)
Leviers psychologiques
Désir de transmission, créer des souvenirs avec les petits-enfants.
Recherche de confort personnel (transats, ombre, café à portée).
Fidélité locale, valorise les commerces albigeois.
Mots-clés émotionnels qu'il veut entendre
DétenteSouvenirsÀ l'ombreTranquille5 min du centreLocal
L
Lucas, le chercheur de sensations
16 à 22 ans, sort en groupe, mobile, sensible à l'image, cible accessoire (15%, mais pas activée pendant les préventes)
Décision validée : Lucas n'est pas activé pendant cette campagne préventes. Le plan se concentre sur Stéphanie et Jean-Pierre, conformément au positionnement "famille" voulu par Jean Champetier.
1.2, Cartographie concurrentielle (issue de l'étude)
Concurrent
Distance
Prix
Faiblesse exploitable
Aquaparc Toulouse (Nailloux)
1h
12,50€ à 17,50€
Surfréquentation, accueil critiqué
Base 3 Lacs (Monclar)
1h15
16,10€
Tarif élevé, offre disparate
Aqua Wi'Fun (Mazamet)
45 min
12,50€ par créneau d'1h30
Créneau limité 1h30, frustration majeure
Pirates World (Cap d'Agde)
2h30
28€
Prix prohibitif, loin
Aqualand Agen
2h
25€ à 32€
Très cher en famille
Positionnement Eldorad'eau à 11€ : en bas de la fourchette des "petits parcs nature familiaux" (10-15€), bien en dessous des "parcs moyens" (19-24€) et des "grands aqualands" (30-32€).
1.3, Distribution des thématiques dans les avis (500 avis analysés)
Thématique
Occurrence
Sentiment
Implication pub
Qualité de l'accueil
42%
Mixte
Petit parc, équipe à l'écoute
Rapport qualité/prix
35%
Positif
Tarif visible dès la première seconde
Surveillance/sécurité
31%
Critique
"Agent de sécurité", pas "surveillance"
Propreté/entretien
28%
Négatif
Eau contrôlée, espaces neufs
Qualité du snacking
24%
Très positif
Burgers maison à pousser comme USP
1.4, Mapping insight → décision stratégique
Chaque choix éditorial de ce plan est traçable à un insight de l'étude. Voici les 8 décisions clés.
Insight de l'étude
Source
Décision dans ce plan
Le bracelet liberté neutralise l'irritant n°1 des concurrents (créneaux 1h30 chez Aqua Wi'Fun)
VoC, avis 1-2 étoiles concurrents
50% des variations Sales Acquisition centrées sur cet angle
Pirates World à 28€/personne décourage les familles de 4
Cartographie concurrentielle
Argument "moins cher qu'un cinéma famille à 4" intégré au texte 2 Familles
Stéphanie veut "à votre rythme, sans stress"
Persona primaire (60% budget)
Mots-clés émotionnels intégrés dans 100% des textes Familles
Snacking captif = irritant des concurrents
VoC, irritants concurrents
"Snacking en accès libre" en USP secondaire dans 4 variations sur 5
35% des avis citent rapport qualité/prix
Analyse des 500 avis
Tarif 10€ visible dès le titre dans Sales Acquisition
Surveillance perçue comme répressive (31% des avis)
VoC, sentiment critique
Formulation positive "Agent de sécurité présent" partout
Jean-Pierre veut "transats à l'ombre, café"
Persona secondaire
Ad set Grands-parents avec textes dédiés (5 variations)
Cadre naturel = enchanteur pour les promoteurs
VoC, leviers d'enchantement
"Pleine nature au bord du Tarn" mentionné dans tous les textes (jamais "lac")
1.5, Les 5 USP différenciants identifiés
USP
Irritant concurrent neutralisé
Bracelet liberté (entrer/sortir/revenir à volonté)
Créneaux rigides 1h30 (Aqua Wi'Fun)
Tarif unique 11€ (10€ en prévente) sans surtaxe enfants
Grilles complexes (Monclar 16,10€, Pirates 28€)
Snacking en accès libre sans payer l'entrée
Snacking captif obligatoire
Pleine nature au bord du Tarn
Aspect "usine" et bondé des grands parcs
Burgers maison au snacking
Restauration industrielle des grands parcs
Décision stratégique majeure issue de l'étude
L'étude identifie le bracelet liberté comme l'angle le plus différenciant et le plus émotionnel : il transforme une "entrée" en "journée à votre rythme". Cet angle est privilégié dans 50% des variations publicitaires, et c'est le texte principal n°1 de l'ad set Familles.
2
Contexte du compte et contraintes 2026
Ce plan tient compte de trois réalités opérationnelles qui structurent toute la stratégie.
Contrainte
Impact sur la stratégie
Compte publicitaire tout neuf
Aucun historique, pixel froid, l'algo Meta n'a aucun signal pour optimiser. Risque de "dead start" sur une campagne Sales pure.
Aucun trafic organique sur eldoradeau.net
Aucune Vue de page, aucun AddToCart organique. Il faut générer le trafic via Meta lui-même.
Impossible de modifier l'objectif d'une campagne
Stratégie de phasing impossible sans création d'une nouvelle campagne, ce qui reset l'apprentissage.
Conséquence directe sur l'architecture
On lance les 3 campagnes en parallèle dès J0, chacune avec son objectif fixe pour 23 jours. La campagne Trafic envoie immédiatement du monde sur eldoradeau.net, ce qui réveille le pixel et nourrit la campagne Sales en parallèle. Pas de switch, pas de reset d'apprentissage.
3
Stratégie globale
Objectif unique : maximiser les ventes de préventes en ligne
500€ sur 23 jours, l'objectif est de générer un maximum d'achats de billets en ligne au tarif fondateur de 10€, avant l'ouverture du parc début juin.
500€
Budget total
23 j
Du 8 au 31 mai
21,74€
Budget moyen jour
< 4€
CPA cible
Logique de la répartition budgétaire
Campagne
Part
Budget
Rôle stratégique
Trafic
20%
100€
Réveiller le pixel, créer audience site, notoriété locale
Acquisition Sales
64%
320€
Ventes directes, optimisation Ajout au panier
Retargeting Sales
16%
80€
Reconvertir les visiteurs non acheteurs (à activer J+5)
Tester en mode incognito sur eldoradeau.net que l'événement Ajout au panier (AddToCart) se déclenche bien via CAPI. EMQ score > 7 attendu. Si l'événement ne remonte pas, toute la stratégie Sales tombe.
5
Comprendre le Contenu publicitaire dynamique
Le Contenu publicitaire dynamique (Dynamic Creative) permet de soumettre plusieurs variations de chaque champ d'une publicité. Meta combine intelligemment les éléments pour servir la meilleure version à chaque utilisateur.
Champ
Variations max
Limite caractères recommandée
Texte principal
5
125 visibles avant troncature mobile
Titre
5
40 caractères max
Description
5
30 caractères max
Image ou vidéo
10
1080x1080 ou 1080x1350
Bouton CTA
5
Liste Meta
Activation dans Ads Manager
Au niveau de l'ad set, faire défiler jusqu'à "Contenu publicitaire dynamique".
Basculer sur ON.
Au niveau de l'ad, saisir jusqu'à 5 textes principaux, 5 titres, 5 descriptions, 10 visuels, 5 CTA.
Meta génère automatiquement les combinaisons et optimise pour chaque utilisateur.
Précaution éditoriale
Chaque variation doit être autonome. Meta combine librement les textes, titres et descriptions, donc un titre comme "Plus d'infos ci-dessous" peut tomber sur n'importe quel texte principal et créer un message bizarre. Tous les textes de ce document sont écrits pour fonctionner en n'importe quelle combinaison.
6
Audiences détaillées
Trafic, ad set unique : Audience large familles
Paramètre
Valeur
Âge
28 à 50 ans
Localisation
Rayon 45 km autour d'Albi
Statut parental
Parents (enfants 0-12 + 13-17)
Intérêts
Activités familiales, Parcs aquatiques, Sortie en famille
Acquisition Sales, ad set 1 : Familles (Stéphanie)
Source: persona primaire VoC
Paramètre
Valeur
Âge
28 à 50 ans
Localisation
Rayon 45 km Albi
Statut parental
Parents 0-12 et 13-17
Budget jour
~9€
Acquisition Sales, ad set 2 : Grands-parents (Jean-Pierre)
Source: persona secondaire VoC
Paramètre
Valeur
Âge
55 à 70 ans
Localisation
Rayon 30 km Albi
Intérêts
Petits-enfants, Sorties locales, Tarn tourisme
Budget jour
~4,90€
Retargeting : Visiteurs site et engagement
Audience
Détail
Visiteurs site 30 jours
Tous les visiteurs eldoradeau.net
Visiteurs page tarifs
URL contient "tarif", "billet", "reservation"
AddToCart sans achat
Fenêtre 14 jours
Exclusions
Acheteurs
7
Campagne 1, Trafic, contenu prêt à coller
Objectif simple : envoyer le maximum de monde sur eldoradeau.net pour réveiller le pixel. Ton orienté découverte. 1 ad avec Dynamic Creative ON.
5 textes principaux
Texte principal 1≈350 car.
Albi va avoir son parc aquatique gonflable 💦
Eldorad'eau ouvre début juin à Pratgraussals, à 5 minutes du centre-ville.
Bassins gonflables, toboggans, transats à l'ombre, snacking en accès libre. Une nouvelle sortie pour profiter de l'été près de chez vous.
🎟️ Préventes ouvertes à 10€ en ligne
👉 Découvrez le parc
Texte principal 2
Première saison. Premiers plongeons. Premiers souvenirs 💦
Eldorad'eau, le 1er parc aquatique gonflable d'Albi, ouvre début juin à Pratgraussals.
En pleine nature au bord du Tarn, avec bracelet liberté, transats à l'ombre et burgers maison au snacking.
🎟️ Tarif fondateur à 10€ en ligne avant l'ouverture
👉 Découvrez Eldorad'eau
Texte principal 3
L'été à Albi va prendre un nouveau goût ☀️
Eldorad'eau, le 1er parc aquatique gonflable familial de Pratgraussals, ouvre début juin.
À 5 minutes du centre-ville. Pleine nature au bord du Tarn. Bracelet liberté pour profiter à votre rythme.
🎟️ Préventes à 10€ en ligne avant ouverture
👉 Je découvre le parc
Texte principal 4
Vous cherchez déjà une idée de sortie pour les enfants cet été ? ☀️
Eldorad'eau arrive à Pratgraussals, Albi : un parc aquatique gonflable familial en pleine nature, avec jeux d'eau, toboggans et snacking en accès libre.
🎟️ Préventes ouvertes à 10€ en ligne
👉 Découvrez la sortie de l'été
Texte principal 5
À Pratgraussals, Albi, l'été va commencer en grand 💦
Eldorad'eau ouvre début juin : bassins gonflables, toboggans, Water Jump, snacking en accès libre, transats à l'ombre.
À 5 minutes du centre d'Albi, parking gratuit, en pleine nature au bord du Tarn.
🎟️ Tarif fondateur 10€ en ligne
👉 Je découvre le parc
5 titres (40 caractères max)
Titre 1
Eldorad'eau arrive
Titre 2
Nouveau parc à Pratgraussals
Titre 3
Ouverture début juin
Titre 4
1er parc gonflable d'Albi
Titre 5
L'été commence à Albi
5 descriptions (30 caractères max)
Description 1
Préventes ouvertes en ligne
Description 2
5 min du centre d'Albi
Description 3
Pleine nature, bord du Tarn
Description 4
10€ en ligne, 12€ sur place
Description 5
Une nouvelle sortie famille
CTA et URL
Bouton CTA : "En savoir plus". URL : page d'accueil eldoradeau.net ou page tarifs.
8
Campagne 2, Acquisition Sales
2 ad sets séparés, chacun avec ses propres 5 textes, 5 titres, 5 descriptions, en Dynamic Creative.
Ad set 1 : Familles 28 à 50 ans ~9€/jourPersona Stéphanie
5 textes principaux Familles
Texte 1, Bracelet liberté USP n°1 issu de l'étude VoC
Marre des sorties où il faut tout chronométrer ? ⏱️
À Eldorad'eau, votre bracelet vous donne la journée. Toute la journée.
Allez chercher le goûter à la voiture, prenez un café à l'ombre, retournez aux toboggans. Sans repayer, sans recompter les minutes.
Eldorad'eau ouvre début juin à Pratgraussals, Albi.
🎟️ Tarif fondateur 10€ en ligne avant ouverture
👉 Réservez votre journée
Texte 2, Budget famille Source: cartographie concurrentielle
Une journée à Eldorad'eau pour 4, c'est moins cher qu'une après-midi cinéma en famille 🎬
10€ par personne en ligne. 4 personnes ? 40€ pour la journée entière, transats compris, snacking en accès libre.
Sur place après ouverture, ce sera 12€.
💦 Bassins gonflables et toboggans
🌳 Pleine nature au bord du Tarn
🍔 Burgers maison
👉 Je réserve à 10€
Texte 3, Tarif fondateur direct
10€ avant l'ouverture. 12€ sur place ensuite.
Le calcul est vite fait pour une famille 💦
Eldorad'eau, le 1er parc aquatique gonflable de Pratgraussals, Albi, ouvre début juin.
✓ Bracelet liberté, à votre rythme
✓ Snacking en accès libre, burgers maison
✓ Transats à l'ombre, parking gratuit
✓ Agent de sécurité présent
🎟️ Tarif fondateur limité avant ouverture
👉 Je réserve mes entrées
Texte 4, Pleine nature Levier d'enchantement VoC
À 5 minutes d'Albi, un coin de paradis pour vos enfants 🌳
Pas de béton, pas de file d'attente. Eldorad'eau, c'est un parc aquatique gonflable en pleine nature, au bord du Tarn, à Pratgraussals.
Des structures pour tous les âges, du Splashgame des tout-petits au Water Jump des plus grands. Bracelet liberté inclus.
🎟️ 10€ en ligne avant ouverture
👉 Je découvre et je réserve
Texte 5, Parent organisé
L'été des enfants se prépare maintenant ☀️
Eldorad'eau ouvre début juin à Pratgraussals, Albi.
Pendant les préventes, vous pouvez réserver vos entrées à 10€ en ligne avant le passage à 12€ sur place.
Une sortie déjà prévue, un budget maîtrisé, et des enfants qui vont compter les jours.
🎟️ Préventes ouvertes
👉 Réservez avant l'ouverture
5 titres Familles
Titre 130 car.
Réservez à 10€ avant ouverture
Titre 227 car.
Tarif fondateur Eldorad'eau
Titre 327 car.
10€ en ligne, 12€ sur place
Titre 426 car.
La sortie famille de l'été
Titre 523 car.
Bracelet liberté à Albi
5 descriptions Familles
Description 1
Préventes ouvertes en ligne
Description 2
Pratgraussals, Albi, juin 2026
Description 3
Bracelet liberté inclus
Description 4
5 min du centre d'Albi
Description 5
Économisez avant l'ouverture
Ad set 2 : Grands-parents 55 à 70 ans ~4,90€/jourPersona Jean-Pierre
5 textes principaux Grands-parents
Texte 1, Sortie petits-enfants
Cet été, vous gardez les petits-enfants ? 👴👶
On a une idée simple : une journée à Eldorad'eau, le nouveau parc aquatique gonflable de Pratgraussals, Albi.
Pendant qu'ils s'amusent en sécurité, installez-vous à l'ombre, prenez un café, profitez du calme.
🎟️ Préventes 10€ en ligne avant ouverture
👉 Je réserve
Texte 2, Confort grand-parent Mots-clés persona JP
Vos petits-enfants veulent de l'eau et du soleil. Vous voulez un transat et un café ☕
À Eldorad'eau, tout le monde y trouve son compte. Pendant qu'ils s'amusent en sécurité, installez-vous à l'ombre, prenez un burger maison, profitez du calme.
Le snacking est en accès libre, pas besoin de bracelet.
🎟️ 10€ en ligne avant ouverture
👉 Je réserve la sortie
Texte 3, Tranquillité locale
Une sortie tranquille avec les petits-enfants, à 5 minutes du centre d'Albi 🌳
Eldorad'eau ouvre début juin à Pratgraussals.
Parking gratuit. Transats à l'ombre. Snacking en accès libre. Agent de sécurité présent.
Ils profitent des toboggans et bassins gonflables, vous profitez du calme en pleine nature.
🎟️ Préventes à 10€
👉 Je découvre
Texte 4, Souvenirs avec petits-enfants
Créez de beaux souvenirs avec vos petits-enfants cet été 💦
Eldorad'eau, le 1er parc aquatique gonflable de Pratgraussals, Albi, ouvre début juin.
Pendant les préventes, l'entrée est à 10€ en ligne. Sur place, ce sera 12€.
Transats à l'ombre, café et burger maison sur place.
🎟️ Tarif fondateur disponible
👉 Je réserve
Texte 5, Local Albi
Une nouvelle activité pour profiter de l'été à Albi ☀️
Eldorad'eau ouvre début juin à Pratgraussals, en pleine nature au bord du Tarn.
À 5 minutes du centre-ville, parking gratuit. Pour les petits comme pour les grands : ils s'amusent dans l'eau, vous restez au calme à l'ombre.
🎟️ 10€ en ligne avant ouverture
👉 Je réserve
5 titres Grands-parents
Titre 130 car.
Sortie avec les petits-enfants
Titre 228 car.
Tarif fondateur 10€ en ligne
Titre 322 car.
5 min du centre d'Albi
Titre 426 car.
Transats et café à l'ombre
Titre 529 car.
La sortie tranquille de l'été
5 descriptions Grands-parents
Description 1
Pleine nature, bord du Tarn
Description 2
10€ en ligne, 12€ sur place
Description 3
Snacking en accès libre
Description 4
Parking gratuit sur place
Description 5
Préventes ouvertes en ligne
CTA et URL Acquisition
Bouton CTA : "Réserver". URL : page tarifs ou réservation directe sur eldoradeau.net.
9
Campagne 3, Retargeting Sales
À activer J+5, audience site > 200. Ton plus direct car visiteurs déjà qualifiés.
5 textes principaux
Texte 1, Rappel offre
Vous avez découvert Eldorad'eau ? 💦
Le tarif fondateur est encore disponible.
Jusqu'à l'ouverture début juin, l'entrée est à 10€ en ligne. Sur place ensuite, ce sera 12€.
Pour une famille de 4, ça fait 8€ d'économie.
🎟️ Préventes Pratgraussals, Albi
👉 Finalisez votre réservation
Texte 2, Checkout abandonné
Vos entrées Eldorad'eau vous attendent 🎟️
Vous avez commencé votre réservation, finalisez maintenant pour profiter du tarif fondateur à 10€.
Le parc ouvre début juin à Pratgraussals, Albi. Bracelet liberté toute la journée, snacking en accès libre, transats à l'ombre.
👉 Je termine ma réservation
Texte 3, Projection enfants
Les enfants vont vouloir y aller. Autant prévoir 💦
Eldorad'eau ouvre début juin à Pratgraussals, Albi.
Le bracelet liberté permet d'entrer, sortir, revenir. Les enfants jouent à leur rythme. Vous, vous prenez un café à l'ombre.
Préventes à 10€ en ligne avant l'ouverture, 12€ sur place ensuite.
👉 Je réserve mes entrées
Texte 4, Comparatif prix
Une famille de 4 à Eldorad'eau ?
10€ x 4 = 40€ en ligne.
12€ x 4 = 48€ sur place.
Réservez avant l'ouverture, économisez 8€ et préparez la sortie de l'été à Pratgraussals, Albi.
🎟️ Tarif fondateur disponible
👉 Je réserve à 10€
Texte 5, Urgence douce
Le tarif fondateur Eldorad'eau ferme à l'ouverture ⏳
Avant : 10€ en ligne.
Sur place ensuite : 12€.
Si vous avez prévu de venir cet été à Pratgraussals, Albi, c'est le moment de réserver.
👉 Je profite des préventes
Phase 1 (jusqu'au 30 mai), pas d'humains identifiables : mascottes, photos brutes structures Paradise Kids, drone du terrain. Avec Dynamic Creative ON, 10 visuels par ad set possibles.
#
Concept
Texte sur image
Format
Pour quelle campagne
1
Comparatif prix très lisible
10€ en ligne / 12€ sur place
1080x1080
Acquisition Familles
2
Mockup poignet bracelet
Entrez. Sortez. Revenez.
1080x1080
Acquisition Familles
3
Calculatrice famille illustrée
4 personnes : 40€ au lieu de 48€
1080x1080
Acquisition Familles
4
Photo brute structure gonflable
Ouverture début juin
1080x1080
Acquisition + Trafic
5
Vue drone terrain Pratgraussals
5 min du centre d'Albi
1080x1350
Trafic
6
Mascottes Eldorad'eau
Préventes ouvertes
1080x1080
Trafic
7
Vidéo drone 15s du terrain
Eldorad'eau, début juin
9:16 ou 1:1
Trafic
8
Carte Albi vers Pratgraussals
À 5 min du centre
1080x1080
Trafic + GP
9
Visuel ticket panier
Vos entrées vous attendent
1080x1080
Retargeting
10
Sablier compte à rebours
Tarif fondateur jusqu'à l'ouverture
1080x1080
Retargeting
Règles Phase 1 jusqu'au 30 mai
Pas d'humains identifiables.
Pas de personnages copyrightés.
Logo Eldorad'eau sur tous les visuels.
Mention "Pratgraussals, Albi" sur au moins un visuel par campagne.
Couleurs Eldorad'eau : or #F59E0B, bleus aquatiques, blanc.