Ce document est la version saison ouverte du plan publicitaire. Le parc est lancé, donc tous les textes sont écrits pour rester valables tout l'été, sans aucune date qui périme.
Le document s'affiche normalement, chaque bloc de texte est prêt à copier dans Meta Ads Manager via le bouton "Copier".
Cliquer sur "Activer l'édition" en haut. Tous les textes deviennent modifiables. Cliquer sur un texte, le modifier, cliquer ailleurs : la modification est sauvegardée automatiquement dans le navigateur. Un indicateur "Modifié" apparaît sur les blocs édités.
Aucun texte ne mentionne "ce week-end", "le 12 juin" ou une date précise. La phrase de référence est "Ouvert tout l'été, de 11h à 19h", vraie en permanence. Objectif : laisser la campagne tourner sans modification de créa, pour que Meta sorte de la phase d'apprentissage et optimise sur les achats réels. Chaque modification de créa ou de ciblage relance l'apprentissage et coûte de la performance.
Cette section est ton compagnon pendant le montage dans Ads Manager. Les gestes sont dans l'ordre chronologique, chaque case cochée est sauvegardée dans le navigateur comme tes éditions de texte. Chaque geste porte sa justification, pour toujours savoir pourquoi tu cliques. Les contenus à coller sont dans la section 7, les paramètres détaillés dans les sections 4 et 6.
Le plan repose sur l'étude de marché menée avant le lancement. Ces fondements restent valables pour toute la saison.
Sur la période de préventes, l'ad set Familles a été le meilleur performeur. La saison réunit Familles et Grands-parents dans un seul groupe Prospection large, pour concentrer le signal d'achat, et garde un groupe Retargeting sur les audiences chaudes ainsi qu'un groupe touristes.
Liberté Famille Sereine À votre rythme Sans stress Pleine nature Tout pensé pour vous
Détente Souvenirs À l'ombre Tranquille 5 min du centre Local
Lucas peut être activé en juillet et août via des formats Stories et Reels. Il reste hors du cœur de ce plan, centré sur la prospection famille et grands-parents.
| Concurrent | Distance | Prix | Faiblesse exploitable |
|---|---|---|---|
| Aquaparc Toulouse (Nailloux) | 1h | 12,50€ à 17,50€ | Surfréquentation, accueil critiqué |
| Base 3 Lacs (Monclar) | 1h15 | 16,10€ | Tarif élevé, offre disparate |
| Aqua Wi'Fun (Mazamet) | 45 min | 12,50€ par créneau d'1h30 | Créneau limité 1h30, frustration majeure |
| Pirates World (Cap d'Agde) | 2h30 | 28€ | Prix prohibitif, loin |
| Aqualand Agen | 2h | 25€ à 32€ | Très cher en famille |
Positionnement Eldorad'eau à 11€ en ligne : en bas de la fourchette des petits parcs nature familiaux, bien en dessous des parcs moyens (19-24€) et des grands aqualands (30-32€).
| USP | Irritant concurrent neutralisé |
|---|---|
| Bracelet liberté (entrer, sortir, revenir à volonté) | Créneaux rigides 1h30 (Aqua Wi'Fun) |
| Tarif clair 11€ (12€ sur place) sans surtaxe enfants | Grilles complexes (Monclar 16,10€, Pirates 28€) |
| Snacking en accès libre sans payer l'entrée | Snacking captif obligatoire |
| Pleine nature proche du Tarn | Aspect usine et bondé des grands parcs |
| Burgers maison au snacking | Restauration industrielle des grands parcs |
Le bracelet liberté reste l'angle le plus différenciant et le plus émotionnel : il transforme une entrée en journée à votre rythme. C'est le texte principal n°1 du groupe Prospection large. L'happy hour 8€ est gardé comme levier de relance, réservé au groupe Retargeting où il agit sur des audiences déjà chaudes.
Nous sommes le 9 juillet 2026. Le parc est ouvert tous les jours depuis le 26 juin, les vacances scolaires ont commencé, et il reste 54 jours de saison jusqu'au 31 août. C'est la fenêtre la plus rentable de l'année.
Le pixel Eldorad'eau déclenche en navigateur et en serveur, la CAPI remonte les achats en temps réel. Sur les 7 derniers jours mesurés : environ 80 achats, 500 ajouts au panier, et un ratio panier vers achat autour de 16%, contre 2,94% pendant les préventes. La bascule sur l'optimisation Achat est validée par les chiffres.
Deux réserves. L'EMQ de l'événement Achat est à 6,1 sur 10 : seuls l'adresse IP, le user-agent et le cookie fbp remontent, sans email ni téléphone. Et un second pixel fantôme existe sur le business (Eldorad'eau Albi Pixel), qui n'a jamais déclenché : à ignorer, voire à archiver.
| Réalité actuelle | Conséquence sur la stratégie |
|---|---|
| Le parc est ouvert tous les jours, 11h à 19h | On parle au présent. Plus aucune logique de préventes ni de compte à rebours. |
| Le pixel est chaud (trafic et paniers accumulés en mai) | Plus besoin d'une campagne Trafic pour réveiller le pixel. Tout le budget va aux ventes. |
| Des audiences existent (visiteurs site, Ajout au panier) | Le groupe Retargeting peut tourner dès maintenant sur des audiences déjà alimentées. |
| Une base de clients existe (première saison en cours) | Des centaines de familles sont déjà venues. C'est le gisement de ventes le moins cher et le plus inexploité. |
| La saison se termine le 31 août | Une urgence réelle, exploitable à partir de la mi-août, sans mentir au public. |
| Période | Jours d'ouverture | Horaires | Statut |
|---|---|---|---|
| 12 au 25 juin | Vendredi, samedi, dimanche | 11h à 19h | Passé |
| 26 juin au 31 août | Tous les jours | 11h à 19h | En cours |
| À partir du 1er septembre | Fermé | Fin de saison | À venir |
La formule "Ouvert tout l'été, de 11h à 19h" reste vraie jusqu'au 31 août, n'a demandé aucune mise à jour au passage en tous les jours, et protège l'apprentissage de la campagne. Elle est conservée telle quelle. Le canal de réservation Weezevent affiche de toute façon les dates réelles disponibles.
Attention toutefois : l'évergreen protège le texte, il ne protège pas de la fatigue créative. Sur une zone de 45 km autour d'Albi, la même image tournera devant les mêmes gens pendant huit semaines. La réponse est de garder les textes figés et de faire tourner les visuels, ce que détaille la section 8.
750€ par mois de budget Meta, soit 25€ par jour, ce qui correspond exactement à l'enveloppe validée : 500€ sur les audiences résidentes et 250€ sur les touristes. L'objectif est l'achat réel, sur une campagne unique qui tourne en continu jusqu'au 31 août.
Tout est regroupé dans une seule campagne Ventes. Le nombre de groupes reste volontairement bas, car Meta apprend au niveau du groupe d'annonces, autour de 50 achats par groupe et par semaine. Avec un volume mesuré d'environ 80 achats hebdomadaires, éclater la prospection en plusieurs groupes les bloquerait tous en apprentissage limité.
La règle des 50 achats par semaine mord surtout sur la prospection froide, où l'algo doit explorer une audience immense et a besoin de beaucoup de signaux pour trouver son chemin. Sur une audience chaude et petite, quelques centaines de clients existants, l'apprentissage limité est peu pénalisant : il n'y a presque rien à explorer, la diffusion revient à montrer la pub à toute la liste.
C'est pourquoi le groupe Clients est ajouté sans fragmenter le signal utile, à condition qu'il prenne son budget sur la prospection et non en plus. Le principe à retenir : on ne divise jamais la prospection, on peut multiplier les audiences chaudes.
À 11€ l'entrée, avec le bracelet liberté et un parc ouvert tous les jours, une famille qui a aimé sa journée peut revenir deux ou trois fois dans l'été. Aujourd'hui, ces clients sont exclus du retargeting et ne reçoivent donc aucune publicité. C'est le premier levier de vente à activer, via un groupe dédié alimenté par la liste des acheteurs Weezevent.
En préventes, l'optimisation sur Ajout au panier ramenait un mauvais profil, avec un ratio Ajout au panier vers Achat anormalement bas. La saison bascule sur l'optimisation Achat (Purchase), pour que Meta apprenne à trouver les vrais acheteurs.
À chaque modification de texte ou de ciblage, Meta relance la phase d'apprentissage du groupe concerné, ce qui dégrade temporairement le coût par achat. Des textes valables tout l'été évitent ces resets. Les textes restent figés jusqu'au 31 août.
En revanche, ajouter ou retirer un visuel dans le pool d'un contenu dynamique existant est bien moins perturbant que de changer le ciblage ou de recréer le groupe. C'est le levier de renouvellement à utiliser : texte figé, image qui tourne.
Source: étude de marché, USP identifiés
| Paramètre | Valeur |
|---|---|
| Objectif | Ventes |
| Pixel | Eldorad'eau (CAPI Facebook activée) |
| Événement de conversion | Achat (Purchase) sur les 4 groupes. Voyageurs Albi peut basculer sur AddToCart si le volume d'achats reste faible. |
| Budget | Par groupe d'annonces (ABO) : 10€ / 5€ / 6€ / 4€, soit 25€/jour |
| Contenu publicitaire dynamique | ON (par groupe) |
| Durée | En continu, toute la saison |
Avec un groupe Retargeting chaud dans la même campagne qu'une prospection froide, le budget de campagne (CBO) a tendance à concentrer la dépense sur le retargeting, car il convertit moins cher, ce qui assèche la prospection qui alimente pourtant le haut du tunnel. En mettant le budget au niveau de chaque groupe, tu gardes le bénéfice de consolidation du signal tout en gardant le contrôle de la répartition 10 / 5 / 6 / 4. Le CBO reste possible si tu préfères laisser Meta arbitrer, mais surveille alors que la prospection et le groupe touristes ne tombent pas à zéro : avec deux audiences chaudes dans la campagne, le CBO les gaverait au détriment du haut du tunnel.
Tester en navigation privée sur eldoradeau.net que l'événement Achat (Purchase) remonte bien via le pixel et la CAPI après une réservation Weezevent. EMQ visé au-dessus de 7, mesuré à 6,1 aujourd'hui. Si l'achat ne remonte pas, l'optimisation Achat n'a aucun signal pour fonctionner.
Le tarif happy hour à 8€ est valable uniquement sur place, il n'existe pas sur le site. Il est réservé aux deux audiences chaudes, Retargeting et Clients, où il sert d'argument de relance auprès de gens qui connaissent déjà le parc. Les groupes Prospection large et Voyageurs Albi, en prospection froide, gardent le message clair 11€ / 12€ sans happy hour, pour ne pas brouiller le premier contact.
Avec quatre groupes dans une même campagne, les audiences se chevauchent et tu paies deux fois pour la même personne. Le tableau ci-dessous est à appliquer à la lettre.
| Groupe | Cible | Exclusions obligatoires |
|---|---|---|
| Prospection large | Froid 25-65, 45 km | Clients Weezevent, acheteurs 30j |
| Retargeting chaud | Visiteurs 30j, panier sans achat | Acheteurs 30j, Clients Weezevent |
| Voyageurs Albi | Touristes en voyage | Clients Weezevent |
| Clients, revenez | Liste acheteurs Weezevent | Acheteurs des 14 derniers jours |
Ce groupe vise les non-résidents en séjour dans le Tarn. Réalité Ads Manager 2026 : sur l'objectif Ventes, le menu de présence à 4 options (habitant, récemment, de passage) n'apparaît souvent plus, remplacé par la case « Toucher plus de personnes susceptibles de réagir à vos publicités ». Le ciblage touriste repose donc sur trois leviers combinés : un rayon élargi à 25-30 km autour d'Albi (Gaillac, Carmaux, Cordes-sur-Ciel et les campings du Tarn), la case cochée, et surtout une créa qui trie via une accroche géo incrustée sur l'image, du type « En vacances près d'Albi ? » : elle retient les vacanciers et fait glisser les résidents. Comme c'est de la prospection froide, pas de happy hour. Le reciblage des touristes ayant visité le site est déjà assuré par le groupe Retargeting.
Les publicités du compte sont au format flexible : Meta assemble librement images, textes, titres et descriptions, et sert à chaque personne la combinaison qu'il prédit la plus efficace, y compris en formats multi-images générés automatiquement. Personne ne choisit quelle image part avec quel texte. Cette réalité dicte une règle d'écriture absolue.
| Champ | Variations max | Limite recommandée |
|---|---|---|
| Texte principal | 5 | 125 caractères visibles avant troncature mobile |
| Titre | 5 | 40 caractères max, emoji compris |
| Description | 5 | Jusqu'à 90 caractères, idéalement deux bénéfices |
| Image ou vidéo | 10 | 1080x1080 ou 1080x1350 |
| Bouton CTA | 5 | Liste Meta |
N'importe quel titre peut tomber avec n'importe quel texte, n'importe quelle description et n'importe quelle image. Donc : jamais de référence à une image (« comme sur la photo », « faites glisser »), jamais de suite logique entre éléments, jamais de numérotation, et chaque élément porte son message complet. Tous les contenus de ce document ont été écrits et vérifiés pour se combiner dans n'importe quel sens.
Le test avant de coller un nouvel élément : le lire à côté du titre le plus éloigné et de l'image la plus éloignée du pool. Si l'assemblage reste cohérent, il entre. Sinon, il se réécrit.
Les quatre groupes vivent dans la même campagne, chacun avec son audience. Le bloc ci-dessous suit la création des 7 audiences dans le gestionnaire : coche au fur et à mesure, l'avancement est sauvegardé.
Prospection froide, signal concentré
| Paramètre | Valeur |
|---|---|
| Âge | 25 à 65 ans |
| Localisation | Rayon 45 km autour d'Albi |
| Ciblage | Advantage+ Audience activé, Meta trouve parents et grands-parents |
| Statut parental | Laissé ouvert, l'algo et la créa font le tri |
| Budget jour | ~12€ |
Happy hour réservé à ce groupe
| Audience | Détail |
|---|---|
| Visiteurs site 30 jours | Tous les visiteurs eldoradeau.net |
| Visiteurs page tarifs ou billet | URL contient tarif, billet, reservation |
| Ajout au panier sans achat | Fenêtre 30 jours |
| Exclusions | Acheteurs (30 jours) |
| Budget jour | ~5€ |
Non-résidents en séjour, sans happy hour
| Paramètre | Valeur |
|---|---|
| Localisation | Albi + 25 à 30 km : englobe Gaillac, Carmaux, Cordes-sur-Ciel et les campings du Tarn |
| Présence | Case « Toucher plus de personnes susceptibles de réagir » : COCHÉE (élargit vers les personnes de passage). Le menu à 4 options n'apparaît souvent plus sur l'objectif Ventes en 2026 ; s'il est présent sur le compte, choisir « Personnes en voyage dans ce lieu » |
| Le vrai filtre touriste | La créa : accroche géo incrustée sur l'image (« En vacances près d'Albi ? »), qui trie mieux que n'importe quel réglage |
| Âge | 25 à 55 ans |
| Langue | Laisser vide, la géo et la créa font le tri |
| Advantage+ Audience | Activé par défaut, le contrôle dur reste la géo et la créa |
| Exclusion | Audience visiteurs locaux si disponible, sinon l'option en voyage suffit |
| À ne pas faire | Dupliquer l'ensemble sous objectif Trafic pour retrouver le menu de présence : l'optimisation clic enverrait le mauvais signal, on reste sur Ventes |
| Exclusion | Clients Weezevent |
| Budget jour | ~6€ |
Audience chaude, la plus rentable, happy hour inclus
| Paramètre | Valeur |
|---|---|
| Type d'audience | Liste de clients, importée depuis Weezevent |
| Contenu | Email des acheteurs, plus téléphone, prénom et nom si disponibles |
| Exclusion | Acheteurs des 14 derniers jours, pour ne pas relancer quelqu'un qui vient de réserver |
| Mise à jour | Réimporter la liste toutes les deux semaines pendant la saison |
| Budget jour | ~4€ |
Une fois la liste clients importée, elle sert de source à une audience similaire 1%. Ce n'est pas un groupe de plus : cette audience est donnée à Meta comme suggestion d'audience dans le groupe Prospection large, où Advantage+ Audience s'en sert comme point de départ. C'est le moyen le plus efficace d'améliorer la prospection sans créer de nouveau groupe ni relancer l'apprentissage ailleurs.
| Paramètre | Valeur |
|---|---|
| Source | Audience Liste de clients (acheteurs Weezevent) |
| Taux de similarité | 1%, le plus proche, à élargir seulement si la diffusion peine |
| Pays | France |
| Usage | Suggestion d'audience dans Prospection large |
Côté Weezevent. Menu Participants, puis Gérer les participants, puis le bouton Actions en haut à droite, puis Exporter la liste des participants. Le fichier contient nom, prénom, email et réponses aux formulaires. Un export dédié des bases mails existe aussi selon l'interface.
Le filtre qui compte. Exporte les acheteurs, pas les participants. Les lignes participants peuvent contenir des enfants, or Meta interdit les audiences personnalisées pour les moins de 18 ans. Ne garde que l'email de la personne qui a payé.
Côté Meta. Gestionnaire de publicités, Audiences, Créer une audience personnalisée, Liste de clients. Fichier CSV ou TXT, une colonne par identifiant. Meta hache les données de façon irréversible avant la mise en correspondance, tu ne verras jamais qui compose l'audience. Plus tu fournis d'identifiants (email et téléphone), meilleur est le taux de correspondance.
Taille utile. En dessous d'environ 1 000 comptes correspondants, une audience est souvent jugée trop petite pour être exploitable. Vérifie le compte affiché après import. Si la liste est trop courte, garde le groupe Clients quand même, mais renonce au lookalike jusqu'à ce que la base grossisse.
Pour une audience personnalisée à partir d'un fichier client, l'annonceur est responsable de traitement, pas Meta. En signant les conditions des Custom Audiences, Eldorad'eau garantit disposer des droits et d'une base légale pour transmettre ces données, et s'engage à retirer de l'audience toute personne qui s'y oppose.
La transmission d'une liste de contacts à Meta demande une base légale distincte de celle du pixel. Le consentement explicite est la voie recommandée. Concrètement, cela veut dire une case d'opt-in marketing à la billetterie Weezevent, non pré-cochée, et un moyen simple de se désinscrire.
Action à demander à Jean : ajouter cette case au tunnel Weezevent, puis n'importer que les acheteurs qui l'ont cochée. Sans cette case, l'import est juridiquement fragile. Ce document n'est pas un avis juridique, et un contrôle par un conseil reste recommandé avant le premier import.
Les quatre groupes suivent le même modèle : une publicité au format flexible avec 5 textes, 5 titres, 5 descriptions et 4 à 5 visuels. Tout est évergreen, chaque texte porte un angle psychologique distinct, et chaque élément est autonome pour se combiner dans n'importe quel sens (voir la règle d'or, section 5). Les titres portent un emoji, les descriptions vont jusqu'à 90 caractères.
Pour un parc aquatique en juillet-août, la chaleur est le déclencheur numéro un, et il est évergreen à l'échelle de la saison. Il est porté par un titre dédié dans Prospection large et Retargeting (le contenu dynamique le servira davantage les jours où il performe, donc les jours chauds) et par le visuel éclaboussure du prompt 1. Les textes principaux, eux, ne bougent pas.
Cet ensemble tourne et accumule des likes et des commentaires. Éditer une publicité en diffusion crée une nouvelle version de l'annonce : la preuve sociale est perdue et l'apprentissage repart de zéro. Les textes ci-dessous sont la référence de ce qui tourne, ils ne se recollent pas. Toute évolution passe par l'ajout de visuels au pool du contenu dynamique, jamais par l'édition des textes.
Familles et grands-parents sont réunis ici pour concentrer le signal d'achat sur un seul groupe et l'aider à sortir de l'apprentissage. Cible large 25-65 ans, Advantage+ Audience activé : Meta trouve aussi bien les parents que les grands-parents. Prospection froide, donc pas de happy hour. Les 5 textes couvrent tout le spectre, du calcul budget famille à la journée à partager avec les petits-enfants.
Le menu de présence à 4 options n'apparaît souvent plus sur l'objectif Ventes. Le montage réel : lieu Albi avec rayon 25 à 30 km (Gaillac, Carmaux, Cordes, campings du Tarn), case « Toucher plus de personnes susceptibles de réagir » cochée, âge 25-55, langue vide. Si le menu à 4 options apparaît quand même sur le compte, choisir « Personnes en voyage dans ce lieu ».
Le vrai tri se fait par la créa : au moins deux visuels du pool portent une accroche géo incrustée (« En vacances près d'Albi ? », « De passage à Albi ? »), et les textes ouvrent sur le séjour. Un résident qui lit « en vacances » glisse, un vacancier s'arrête : quelle que soit la combinaison servie par le format flexible, au moins un élément fait le tri. Pas de happy hour ici, c'est de la prospection froide.
Une seule publicité au format flexible : coller les 5 textes, 5 titres, 5 descriptions, ajouter 4 à 5 visuels dont au moins deux avec l'accroche géo incrustée. Meta assemble librement, y compris en format multi-images automatique. Photos uniquement, pas de vidéo.
Déjà couvert. Le groupe Retargeting recible tous les visiteurs du site, touristes inclus, happy hour compris. Si tu veux lui donner plus de poids pour la saison touristique, monte-le de 5 à 7,5€/jour : le budget touristes complet de 250€/mois est alors couvert, soit 180€ d'acquisition Voyageurs Albi et 70€ de reciblage.
Ces gens sont déjà venus, ont aimé, et connaissent le chemin. Aucun travail de conviction à faire sur le produit, le prix ou le trajet. Le seul message utile est : revenez, et amenez du monde. Le happy hour est ici un déclencheur puissant, car la friction est nulle.
Audience alimentée par la liste des acheteurs Weezevent, avec exclusion des acheteurs des 14 derniers jours. Ce groupe restera probablement en apprentissage limité, ce qui est normal et sans gravité sur une audience aussi petite et aussi chaude.
Bouton CTA : "Réserver". URL : page tarifs ou réservation directe sur eldoradeau.net. Sur les textes happy hour du groupe Retargeting, le tarif 8€ reste annoncé "sur place" uniquement, le bouton menant à la réservation en ligne au tarif normal.
Le texte est figé jusqu'au 31 août pour protéger l'apprentissage. Le renouvellement passe donc entièrement par l'image. C'est aussi ce que réclame l'algorithme : la volumétrie créative est devenue le levier principal sur Meta.
Sur un rayon de 45 km autour d'Albi, l'audience joignable est limitée. En huit semaines à 25€ par jour, les mêmes personnes verront les mêmes images des dizaines de fois. La fréquence monte, le CTR s'effondre, le coût par achat grimpe, sans que le ciblage ni le texte soient en cause.
Surveille la fréquence par groupe. Au-delà de 4 sur 7 jours glissants, il faut renouveler les visuels, pas le texte.
Aucun visuel généré par IA ne doit représenter d'enfants ou de visages identifiables. C'est une question de conformité Meta, de responsabilité vis-à-vis d'un public familial, et d'efficacité : sur une cible locale, une vraie photo du parc bat systématiquement une image générée dès qu'il y a des humains dedans.
Répartition à appliquer : CreaBoost pour l'ambiance et la mise en scène AUTOUR de tes structures réelles, jamais pour inventer des structures. Appareil photo pour tout plan montrant des visiteurs, avec les autorisations d'usage, et en privilégiant plans larges, silhouettes et vues de dos.
Le produit vendu, ce sont TES toboggans et TES bassins. Toute génération part donc de tes photos réelles fournies à CreaBoost (mode à partir de tes images, jamais la génération libre). Les structures doivent rester strictement identiques aux photos : mêmes formes, mêmes couleurs, mêmes proportions. Si l'IA redessine, déplace ou invente un toboggan, l'image est refusée, aussi belle soit-elle : une famille qui arrive à Pratgraussals doit retrouver exactement ce qu'elle a vu dans la pub.
L'IA peut enrichir autour (lumière, ciel, végétation, premier plan discret), mais sans créer de faux paysage : pas de cathédrale ni de monument en arrière-plan, pas de panorama d'Albi inventé, pas de plage, pas de lac. Le parc est dans un espace de pleine nature à Pratgraussals, le décor doit rester crédible avec ce lieu réel. Tout ajout doit se lire comme de la mise en scène publicitaire propre, pas comme une promesse de vue qui n'existe pas.
Le crédit CreaBoost ne se compte pas au prompt, il se compte par image générée et selon sa résolution. Un même prompt lancé sur 20 images coûte vingt fois le prix unitaire. C'est là que le budget part.
| Résolution | Crédits par image | Coût d'un lot de 5 | Coût d'un lot de 20 | Images avec 1 500 crédits |
|---|---|---|---|---|
| 512 px | 4 | 20 | 80 | 375 |
| 1K | 6 | 30 | 120 | 250 |
| 2K | 8 | 40 | 160 | 187 |
| 4K | 12 | 60 | 240 | 125 |
Le plan Pro CreaBoost inclut 1 500 crédits par mois. Le 4K n'a aucun intérêt pour un fil Meta : Meta recompresse tout. Le 512 px est trop faible pour le fil.
Ordre de grandeur par vague : 7 concepts explorés en 1K (210 crédits), 10 gagnantes régénérées en 2K (80 crédits), 10 recadrages (80 crédits), soit environ 370 crédits. Trois vagues sur la saison tiennent dans le forfait.
| Format | Usage | Priorité |
|---|---|---|
| 4:5 (1080x1350) | Fil Meta et Instagram | Prioritaire, le 4:5 occupe plus d'écran que le carré et performe mieux dans le fil |
| 1:1 (1080x1080) | Placements flexibles | Utile, second |
| 9:16 (1080x1920) | Stories et Reels | À ajouter sur les gagnantes seulement |
CreaBoost choisit lui-même les images de base (ou part de celles que tu lui fournis) : les briefs ne verrouillent donc jamais la composition (pas de cadrage imposé, pas de vue précise, pas de sujet unique). Chaque brief donne la seule chose qui compte : l'angle marketing, l'émotion recherchée, ce que l'image doit raconter, le texte à faire ressortir, et les interdits. L'outil garde toute la latitude d'exécution, ce qui te laisse une vraie diversité de propositions par lot.
| Vague | Date | Contenu | Action dans Ads Manager |
|---|---|---|---|
| Vague 1 | 9 au 13 juillet | Briefs 1 à 6, plus les premières photos réelles du parc | Constituer le pool initial, 4 à 5 visuels par groupe |
| Vague 2 | Vers le 28 juillet | Nouveaux angles, photos réelles en priorité | Retirer les 2 visuels au plus faible CTR, ajouter 2 nouveaux |
| Vague 3 | Vers le 17 août | Brief 7, ambiance fin de saison | Alimenter le groupe Fin de saison et rafraîchir les autres |
Ajouter et retirer des visuels dans le pool d'un contenu dynamique déjà en place perturbe peu la diffusion. Ce qu'il ne faut pas faire : dupliquer le groupe, changer l'audience, ou modifier les textes. Un concept produit un visuel maître et 3 à 5 variations, c'est le bon rythme de test.
54 jours de saison. Les textes ne bougent plus. Seuls le budget, les visuels et l'ajout du groupe Clients demandent des actions. Le détail geste par geste, avec cases à cocher, est dans la section Montage pas à pas en tête de document.
| Priorité | Action | Qui |
|---|---|---|
| P0 | Ajouter la case d'opt-in marketing au tunnel Weezevent, non pré-cochée | Jean |
| P0 | Exporter les acheteurs Weezevent, importer la liste clients dans Meta | DMB |
| P0 | Appliquer le tableau des exclusions sur les 3 groupes existants | DMB |
| P1 | Créer le groupe Clients, revenez, budget 4€/j, pris sur la prospection | DMB |
| P1 | Créer l'audience similaire 1% des acheteurs, la donner en suggestion à Prospection large | DMB |
| P1 | Générer la vague 1 de visuels, briefs 1 à 6 | DMB |
| P2 | Ajouter email et téléphone hachés au payload CAPI Weezevent, pour faire monter l'EMQ de 6,1 vers 8 | DMB + Weezevent |
| P2 | Photographier le parc en activité, plans larges et vues de dos | Madison |
Le nouveau groupe et les nouvelles exclusions relancent une phase d'apprentissage sur la campagne. Résiste à l'envie d'ajuster au bout de 48h sur des chiffres qui ne veulent encore rien dire.
| Action | Détail |
|---|---|
| Lecture hebdomadaire | Coût par achat et fréquence par groupe. Weezevent reste la source de vérité des ventes. |
| Renforcer ce qui vend | Monter le budget du meilleur groupe par paliers de 10 à 20%, jamais plus, pour ne pas relancer l'apprentissage. |
| Surveiller Voyageurs Albi | Si moins de 5 achats sur 14 jours, basculer ce groupe sur l'événement Ajout au panier. |
| Réimporter la liste clients | Tous les 15 jours, pour capter les nouveaux acheteurs. |
| Action | Détail |
|---|---|
| Rotation des images | Retirer les 2 visuels au plus faible CTR par groupe, ajouter 2 nouveaux, sans toucher aux textes. |
| Priorité aux photos réelles | Les clichés du parc en activité passent devant les visuels générés. |
Le parc ferme le 31 août. Cette échéance est réelle, donc l'utiliser n'est pas une fausse rareté. Mais elle périme, et c'est exactement ce que l'évergreen cherchait à éviter.
La solution : un groupe distinct, créé le 17 août, arrêté le 31. Les 4 groupes évergreen continuent de tourner sans être modifiés, leur apprentissage est préservé. Le groupe Fin de saison cible en priorité les audiences chaudes, Clients et Retargeting, avec un budget prélevé sur la prospection dont le rendement chute en fin de mois. Message : la saison se termine le 31 août, dernières journées pour en profiter.
| Action | Détail |
|---|---|
| Arrêt des campagnes | Mettre en pause le soir du 31 août. |
| Bilan de saison | Croiser dépense Meta, achats Weezevent, fréquentation réelle. Isoler le coût d'acquisition d'un client et la part des clients revenus. |
| Capital pour 2027 | La liste clients et le pixel chaud sont l'actif le plus précieux de cette première saison. Ils rendront les préventes 2027 bien plus efficaces. |
| Ne JAMAIS écrire | Écrire à la place |
|---|---|
| Lac, notre lac | Proche du Tarn, en pleine nature |
| Maître-nageur, surveillant | Agent de sécurité présent |
| Snacking gratuit | Snacking en accès libre |
| Le meilleur parc | Le 1er parc aquatique gonflable d'Albi |
| Tous les jours (avant le 26 juin) | Ouvert tout l'été, de 11h à 19h |
| Ce week-end, le 12 juin, préventes, 10€ | Formulations évergreen sans date, tarif 11€ / 12€ |
| Happy hour à 8€ en ligne, ou en prospection froide | Happy hour 8€ de 17h à 19h sur place, groupes Retargeting et Clients uniquement |
| Visuel IA montrant des enfants ou des visages | IA pour le décor et les objets, photos réelles pour les personnes |
| Importer les participants Weezevent (mineurs inclus) | Importer les acheteurs majeurs ayant coché l'opt-in marketing |
| « À 20 min d'Albi », distance approximative | À 5 minutes du centre d'Albi, à Pratgraussals |
| « Dès X€ par enfant », grille par âge | Tarif unique 11€ en ligne, 12€ sur place, gratuit moins de 2 ans |
| Équipements inventés (trampolines flottants, Water Jump non confirmé) | Uniquement les équipements réels : toboggans, bassins, splashgame, structures gonflables |
| Faux avis clients (« ⭐⭐⭐⭐⭐ Sarah, en vacances ») | Jamais d'avis inventé. Un vrai avis Google, verbatim, avec accord de son auteur, sinon rien |
| Citation nominale concurrent | Les grands parcs facturent 25€ et plus |
Weezevent reste la source de vérité des ventes. Le ROAS Meta sous-estime la réalité, car une partie des visiteurs achète sur place ou réserve plus tard sans attribution. À suivre en parallèle : le volume de billets Weezevent sur les jours de diffusion, comparé aux jours sans pub.