1. Brief opérationnel en 30 secondes
Eldorad'eau est un parc aquatique gonflable familial à Albi (Pratgraussals), première saison, ouverture entre le 6 et le 20 juin 2026. Tarif unique 11€ en ligne (12€ sur place), gratuit moins de 2 ans. Différenciation forte : bracelet liberté qui permet d'entrer, sortir et revenir à volonté, plus une zone snacking en accès libre pour les non-baigneurs. Cible primaire familles 2 à 14 ans dans un rayon de 45 minutes autour d'Albi.
Mission de ce document
Centraliser tout ce qui est nécessaire pour produire des Meta Ads et Google Ads cohérents avec le produit, la stratégie commerciale validée par Jean Champetier, l'étude de marché VoC (500 avis), et les contraintes légales/éthiques du projet.
2. Identité juridique et opérationnelle
| Élément | Détail |
|---|
| Nom commercial | Eldorad'eau |
| Société | Eldoradodo (EURL) |
| Gérant | Jean Champetier |
| Co-gérante / super-administratrice Meta | Madison Brunet (épouse) |
| Adresse | 21 rue de la Gravière, Pratgraussals, 81000 Albi |
| Domaine | eldoradeau.net |
| Téléphone | 06 14 46 12 39 (Jean) |
| Habitation | Jean et Madison vivent sur place, réactivité totale |
| Activité Meta classifiée | Waterpark / Amusement park |
Calendrier d'ouverture
| Période | Régime |
|---|
| 6 à 20 juin 2026 (date à figer) | Ouverture officielle, week-ends et mercredi |
| Avant vacances scolaires | Samedi, dimanche, mercredi uniquement |
| Vacances scolaires (vers 5 juillet) | Tous les jours |
| Fin août 2026 | Fermeture saison |
| Horaires | 11h à 18h ou 19h (à confirmer) |
À retenir pour la pub
L'ouverture ne sera "tous les jours" qu'à partir des vacances scolaires de juillet. Pour une publicité diffusée en mai et début juin, bien préciser week-ends + mercredi pour ne pas générer de déception. Ne jamais promettre "ouvert 7j/7" en juin.
3. Tarification, offres et conditions d'accès
Grille tarifaire validée
| Offre | Prix | Conditions |
|---|
| Entrée en ligne (parc aquatique) | 11€ | Réservation Weezevent intégrée au site |
| Entrée sur place | 12€ | Caisse, espèces ou CB |
| Tarif fondateur (early bird) | 10€ | Avant ouverture, durée limitée (à figer) |
| Moins de 2 ans | Gratuit | Sans réservation |
| Carnet 10 entrées | 100€ | Soit 10€ par entrée, transférable famille |
| Tarif groupe / CE / écoles | À partir de 9€/personne | Réservation directe Jean |
| Anniversaire tout compris | 120€ | Jusqu'à 8 personnes, accès parc + goûter inclus |
| Personne supplémentaire (anniversaire) | 10€/personne au delà de 8 | Jamais de remboursement si moins de 8 |
Logique de pricing à respecter dans la pub
- Le prix mis en avant est 11€. C'est le repère psychologique. Le 12€ sur place est secondaire et sert de levier pour pousser à la réservation en ligne.
- Le tarif fondateur 10€ ne doit jamais cohabiter visuellement avec le tarif groupe 9€ (Jean ne veut pas brader).
- Pour un foyer : 2 adultes + 2 enfants en ligne = 44€, c'est l'argument à pousser quand le contexte budgétaire est dans la copy.
- Carnet 10 entrées 100€ : argument fidélisation, à pousser seulement après l'ouverture quand des familles auront déjà testé.
Conditions d'accès (à intégrer dans le mail post-achat, pas dans la pub)
- Bracelet obligatoire pour la zone aquatique, le bracelet est le billet.
- Maillot ou short de bain obligatoire, burkini interdit (formulation positive : "tenues de bain autorisées : maillot 1 ou 2 pièces, short de bain").
- 1 adulte (18 ans et +) accompagnateur obligatoire pour 5 à 6 enfants maximum.
- Pas de surveillance par maître-nageur, enfants sous responsabilité des accompagnateurs (formulation : "agent de sécurité présent").
- Pique-nique externe interdit dans la zone aquatique, zone pique-nique dédiée à l'extérieur.
- Zone snacking en accès libre sans bracelet.
Moyens de paiement et programmes acceptés
| Accepté | Refusé |
|---|
| Espèces, CB, paiement en ligne CB Weezevent | Chèques |
| Chèques vacances ANCV (à confirmer si activé) | Bons CAF (décision Jean) |
4. Activités et infrastructure
Activités par tranche d'âge
| Activité | Tranche d'âge | Niveau | Argument pub |
|---|
| Splashgame terrestre | 2 à 8 ans | Sécurisé, fun | "Pour les tout-petits, en sécurité" |
| Watergame, parcours gonflable | Dès 6 ans (savoir nager) | Découverte | "Le grand parcours pour les enfants intrépides" |
| Toboggans bodyboard | Dès 6 ans | Sensation | "Glissez, riez, recommencez" |
| Water Jump 11m | + 12 ans | Extrême | "Le saut qui réveille tout le monde" |
Volumétrie : 8 bassins, 7 toboggans gonflables, sur un terrain d'1 hectare dont environ 3 000 à 4 000 m² de zone aquatique. Matériel acheté à Paradise Kids (Anduze).
Équipements et services inclus
Confort
Transats et parasols gratuits, espace ombragé sous arbres, palmiers décoratifs, salle couverte (snacking)
Vestiaires
Cabines individuelles, douches, casiers, toilettes (dont PMR)
Snacking
Burgers maison, hot dogs, paninis, frites, nuggets, salades, glaces, boissons. Café et bières disponibles
Parking
Parking privé sur le terrain (environ 20 places) + parking gratuit à proximité (29 places)
Zone pique-nique
Espace dédié à l'extérieur de la zone aquatique, à l'ombre des arbres
Sécurité
Agent de sécurité présent (formulation à utiliser, ne pas dire "surveillant de baignade")
Localisation
Le parc se situe à Pratgraussals, quartier d'Albi. À 5 minutes du centre-ville en voiture, à 10 minutes à pied de la passerelle (repère local fort à utiliser dans la copy locale). En pleine nature, au bord du Tarn (la rivière, pas un lac, ne jamais écrire "lac" dans la pub).
5. Différenciateurs uniques (USP)
Ces cinq différenciateurs sont les piliers à utiliser dans toutes les variations publicitaires. Chacun répond à un irritant identifié dans l'étude de marché.
| USP | Irritant concurrent neutralisé | Persona impacté |
|---|
| Bracelet liberté (entrer, sortir, revenir à volonté) | Créneaux rigides 1h30 (Aqua Wi'Fun), sentiment d'être enfermé | Stéphanie, Jean-Pierre |
| Tarif unique 11€ sans surtaxe enfants | Grilles tarifaires complexes (Monclar 16,10€, Pirates World 28€) | Stéphanie, Jean-Pierre |
| Snacking en accès libre (pas besoin de payer l'entrée) | Snacking captif obligatoire à entrée payante | Jean-Pierre, Stéphanie |
| Pleine nature (pas de béton, ombrage naturel) | Aspect "usine" et bondé des grands parcs | Stéphanie, Jean-Pierre |
| Burgers maison au snacking | Restauration industrielle des grands parcs | Stéphanie, Lucas |
Le bracelet liberté est l'angle n°1
L'étude de marché identifie la rigidité des créneaux comme l'irritant le plus cité dans les avis 1 et 2 étoiles des concurrents. C'est l'angle le plus différenciant et le plus émotionnel : il transforme une "entrée" en "journée à votre rythme". À privilégier dans 50% des variations publicitaires.
6. Personas, leviers et freins
Trois personas issus de l'analyse VoC. Stéphanie est la cible primaire (à privilégier 60% du budget), Jean-Pierre la cible secondaire (25%), Lucas la cible accessoire (15%).
Leviers psychologiques
- Aversion à la perte : peur de payer cher pour une mauvaise expérience.
- Recherche de sécurité pour les enfants (eau propre, structures sûres).
- Validation par le bonheur des enfants (preuve sociale).
- Optimisation du budget famille (chaque euro compte).
Freins / objections à lever dans la pub
- "C'est trop cher pour une famille de 4" → ancrer 11€ vs 28€ Pirates World, montrer le total famille raisonnable.
- "L'eau va être sale" → mentionner la qualité, contrôles ARS.
- "Mes enfants vont s'ennuyer / être frustrés par les créneaux" → le bracelet liberté.
- "Trop de monde / on va attendre" → places limitées par jour.
Mots-clés émotionnels qu'elle veut entendre
Liberté Famille Sereine À votre rythme Sans stress Pleine nature Tout pensé pour vous
Leviers psychologiques
- Désir de transmission, créer des souvenirs avec les petits-enfants.
- Recherche de confort personnel (transats, ombre, café à portée).
- Fidélité locale, valorise les commerces albigeois.
- Effet de halo : si l'accueil est bon, tout est jugé excellent.
Freins / objections à lever dans la pub
- "Je vais m'épuiser à courir après eux" → transats à l'ombre + agent de sécurité présent.
- "Je ne nage pas, je vais m'ennuyer" → snacking accessible, café au bord de l'eau, ambiance.
- "C'est trop loin / compliqué" → 5 min du centre-ville, parking gratuit.
Mots-clés émotionnels qu'il veut entendre
Détente Souvenirs À l'ombre Tranquille 5 min du centre Local Authentique
Leviers psychologiques
- FOMO, ne veut pas rater le truc dont tout le monde parle.
- Appartenance au groupe.
- Gratification immédiate (sensation forte, photo Insta).
- Optimisation budget : préfère dépenser dans l'attraction que dans le repas.
Freins / objections à lever dans la pub
- "C'est un truc pour gosses" → mettre le Water Jump 11m en avant.
- "On va galérer pour payer 4 places" → tarif groupe à partir de 9€.
Mots-clés émotionnels qu'il veut entendre
11m Saut Adrénaline Entre potes 9€/pers en groupe
Doser Lucas avec prudence
Eldorad'eau se positionne explicitement comme un parc familial. Jean veut éviter "les bandes de jeunes 14-18 ans non accompagnés". Les pubs ciblées 16-22 doivent rester en proportion limitée et toujours évoquer un cadre encadré (groupe d'amis, anniversaire, soirée à thème). Pas de targeting "jeunes seuls" sur Meta.
7. Insights de la voix du client (500 avis analysés)
Distribution des thématiques dans les avis concurrents
| Thématique | % d'occurrence | Sentiment dominant | Implication pub |
|---|
| Qualité de l'accueil | 42% | Mixte | Mettre en avant le contact humain, "petit parc, équipe à l'écoute" |
| Rapport qualité/prix | 35% | Positif | 11€ doit être visible dès la première seconde |
| Surveillance / sécurité | 31% | Critique | Parler de "agent de sécurité", pas de "surveillance répressive" |
| Propreté et entretien | 28% | Négatif | Eau contrôlée, espaces neufs (1ère saison, atout) |
| Qualité du snacking | 24% | Très positif | Burgers maison à pousser comme USP secondaire |
Irritants concurrents à neutraliser
Créneaux rigides
Aqua Wi'Fun impose 1h30 par session. Dans les avis, les parents évoquent la frustration des enfants qui doivent sortir. Notre réponse : bracelet liberté toute la journée.
Surveillance perçue comme répressive
Mentionnée 31% du temps, terme "manque de bienveillance" récurrent. Notre réponse : agent de sécurité bienveillant, parents responsables, ambiance détendue.
Prix prohibitifs en famille
Pirates World à 28€ par personne décourage les familles de 4. Notre réponse : 11€ tarif unique, gratuit moins de 2 ans, total famille raisonnable.
Snacking captif et industriel
Obligation d'acheter cher à l'intérieur, qualité décevante. Notre réponse : burgers maison, accès libre au snack même sans baignade.
Leviers d'enchantement à amplifier
- Cadre naturel entre forêt et eau, perçu comme une valeur ajoutée vs piscines municipales.
- Espaces ombragés et zones de repos, mentionnés systématiquement dans les avis 5 étoiles.
- Parking gratuit, élément de réassurance fondamental pour les familles.
- Familial et convivial, premier facteur cité par les promoteurs.
- Mention nominative du personnel dans les avis positifs (à exploiter en saison via réponses Google My Business).
8. Cartographie concurrentielle et positionnement prix
| Concurrent | Localisation | Prix | Forces | Faiblesses (à exploiter) |
|---|
| Aquaparc Toulouse | Nailloux (1h) | 12,50€ à 17,50€ | 17 pistes Water Jump, lac | Surfréquentation, accueil critiqué |
| Base 3 Lacs | Monclar (1h15) | 16,10€ | Polyvalence (lac, piscine, train) | Tarif élevé, offre disparate |
| Aqua Wi'Fun | Mazamet (45 min) | 12,50€ / 1h30 | Cadre sauvage | Créneau limité 1h30, frustration |
| Pirates World | Cap d'Agde (2h30) | 28€ | Immersion thématique, hôtels | Prix prohibitif, loin |
| Captain Jacquot | Cap d'Agde (2h30) | 16€ matinée à 19€ journée | Tranche d'âge équivalente | Loin, grille tarifaire complexe |
| Aqualand Agen | Agen (2h) | 25€ à 32€ | Notoriété | Très cher en famille |
| Piscine Albi (municipale) | Albi | 6,80€ | Bon prix | Bondé, chlore, peu d'attractions |
Règle absolue Meta et Google Ads
Ne jamais nommer un concurrent dans le copy publicitaire. Cette règle est non négociable, c'est une consigne explicite de Jean. Pour faire du benchmark prix dans la copy, utiliser des formulations génériques : "les grands parcs facturent 25€ et plus", "les autres parcs limitent à 1h30", sans citer.
Positionnement prix synthétique
Eldorad'eau à 11€ se situe en bas de la fourchette des "petits parcs nature familiaux" (10€ à 15€), bien en dessous des "parcs moyens" (19€ à 24€) et des "grands aqualands" (30€ à 32€). C'est l'argument prix le plus puissant à exploiter, surtout pour Stéphanie.
9. Stratégie Meta Ads, angles par persona
Architecture des campagnes recommandée
| Campagne | Audience | Budget jour cible | Format |
|---|
| Eldoradeau_FR_LeadGen_Stephanie | Femmes 30-50, parents, rayon 50 km Albi, intérêts famille/loisirs/parents | 10 à 15€ | Carrousel + vidéo |
| Eldoradeau_FR_LeadGen_Grandparents | Hommes et femmes 55-70, rayon 30 km Albi, intérêts loisirs locaux | 5 à 7€ | Image + texte long |
| Eldoradeau_FR_Retargeting | Visiteurs site 7 à 30 jours, abandons checkout | 3 à 5€ | Vidéo courte témoignage à venir |
| Eldoradeau_FR_Awareness | Albi + 25 km, large public | 3 à 5€ | Vidéo de marque, mascottes |
Angles publicitaires Persona 1 (Stéphanie)
ANGLE 1, BRACELET LIBERTÉ (le plus fort)
[Hook] Vous voulez une journée détendue, pas une course contre la montre.
[Body] Chez Eldorad'eau, votre bracelet vous donne la liberté de toute la journée. Allez chercher le goûter à la voiture, prenez un café à l'ombre, retournez aux toboggans. Sans repayer, sans recompter les minutes.
[Offer] Tarif unique 11€ par personne en ligne, gratuit jusqu'à 2 ans.
[CTA] Je réserve ma journée
ANGLE 2, ACCESSIBLE FAMILLE
[Hook] Le seul parc aquatique d'Albi pensé pour que toute la famille rentre dans le budget.
[Body] 11€ par personne, même tarif pour les enfants, gratuit moins de 2 ans. À 5 minutes du centre-ville. Parking gratuit. Snacking en accès libre, sans payer l'entrée.
[Offer] Réservez en ligne pour économiser 1€ par personne.
[CTA] Je réserve à 11€
ANGLE 3, PLEINE NATURE
[Hook] À 5 minutes d'Albi, un coin de paradis pour vos enfants.
[Body] Pas de béton, pas de file d'attente interminable. Un parc aquatique gonflable au bord du Tarn, sous les arbres, avec des transats à l'ombre et des structures pour tous les âges, du Splashgame des tout-petits au Water Jump des plus grands.
[Offer] Ouverture début juin, places limitées chaque jour.
[CTA] Je découvre le parc
ANGLE 4, BUDGET FAMILLE
[Hook] Une journée complète à Eldorad'eau, c'est moins cher qu'une après-midi cinéma en famille.
[Body] 11€ par personne en ligne. 4 personnes ? 44€ pour la journée entière, snacking en accès libre, transats compris. Comparez avec une après-midi ailleurs.
[Offer] Carnet 10 entrées 100€ pour les familles régulières.
[CTA] Je calcule ma sortie
Angles publicitaires Persona 2 (Jean-Pierre)
ANGLE 5, MOMENT GRAND-PARENT
[Hook] Vos petits-enfants veulent de l'eau et du soleil. Vous voulez un transat et un café.
[Body] À Eldorad'eau, tout le monde y trouve son compte. Pendant qu'ils s'amusent en sécurité, installez-vous à l'ombre, prenez un burger maison, profitez du calme. Le snacking est en accès libre, pas besoin de bracelet.
[Offer] 11€ par personne, gratuit jusqu'à 2 ans.
[CTA] Je réserve la sortie de l'été
Angles publicitaires Persona 3 (Lucas, accessoire)
ANGLE 6, GROUPE D'AMIS
[Hook] Le Water Jump 11m vous attend. Et c'est 9€ par personne en groupe.
[Body] Le seul parc aquatique gonflable d'Albi avec un Water Jump 11m. Réservez à 6 ou plus, c'est 9€ chacun. Burgers maison sur place, ambiance estivale.
[Offer] Tarif groupe à partir de 6 personnes.
[CTA] Je réserve avec mes potes
Hooks vidéos courts (Reels Instagram, 5 à 8 secondes)
- "À Albi, il y a un endroit où vos enfants vont vouloir revenir tous les week-ends." (mascotte + plan large)
- "11€. Toute la journée. Vous lisez bien." (texte plein écran sur fond piscine)
- "Le bracelet qui change tout." (zoom poignet enfant + montage activités)
- "Attention, ouverture imminente à Pratgraussals." (compte à rebours + mascotte)
- "Snack ouvert à tous. Même sans entrée. Même les grands-parents." (humour, scène snack)
10. Stratégie Google Ads
Décision stratégique de timing
Le compte Google Ads est en préparation mais la diffusion ne démarre qu'à l'ouverture du parc. Logique : Google Ads capte la recherche active, et personne ne tape "parc aquatique Albi" pour réserver dans 2 mois. Quand quelqu'un cherche, c'est qu'il veut y aller dans le mois en cours. Diffuser en mai serait du gaspillage.
Architecture des campagnes
| Campagne | Type | Objectif | Budget jour |
|---|
| Eldoradeau_FR_Search_Brand | Search exact | Capter "eldoradeau", "eldorad eau Albi" | 3 à 5€ |
| Eldoradeau_FR_Search_Generic | Search exact + phrase | "parc aquatique Albi", "que faire enfants Albi" | 10 à 15€ |
| Eldoradeau_FR_Search_Anniversaire | Search | "anniversaire enfants Albi", "fête enfant 81" | 3 à 5€ |
| Eldoradeau_FR_PMax (à tester) | Performance Max | Démultiplier réservations | 10€ test à partir de juillet |
Mots-clés primaires à activer
| Cluster | Mots-clés (correspondance exacte recommandée pour démarrer) |
|---|
| Brand | eldoradeau, eldorad eau, eldorad eau Albi, parc Pratgraussals |
| Local + activité | parc aquatique Albi, parc gonflable Albi, parc enfants Albi, jeux d'eau Albi |
| Intention famille | que faire avec enfants Albi, sortie famille Albi, activité enfants Tarn |
| Été spécifique | parc aquatique Tarn, baignade Albi, sortir avec enfants été Albi |
| Anniversaire | anniversaire enfant Albi, fête anniversaire Albi parc |
| Groupes | parc aquatique CE Albi, sortie groupe enfants Tarn |
Templates de Responsive Search Ads
RSA 1, Brand
| Type | Variations |
|---|
| Titres (15) |
Eldorad'eau, Parc Aquatique Albi
Réservez à 11€ en Ligne
Le 1er Parc Gonflable d'Albi
Ouverture Saison 2026
Splash, Toboggans, Water Jump
Pratgraussals, à 5 min d'Albi
11€ par Personne Tout Compris
Bracelet Liberté, à Votre Rythme
Snacking en Accès Libre
Anniversaire 120€ Tout Compris
Groupes dès 9€ par Personne
Réservation Sécurisée Weezevent
Familles, Ados, Petits-Enfants
Parking Gratuit sur Place
Le Plein de Souvenirs Cet Été
|
| Descriptions (4) |
Le seul parc aquatique gonflable d'Albi. Bracelet liberté toute la journée, snacking en accès libre, transats à l'ombre. À partir de 11€.
Réservez en ligne à 11€, payez moins cher qu'à la caisse. Gratuit pour les moins de 2 ans. Splashgame, Watergame, Water Jump 11m.
À 5 minutes du centre-ville, en pleine nature au bord du Tarn. Parking gratuit, vestiaires, douches. La sortie de l'été à Albi.
Bracelet inclus, vous entrez et sortez quand vous voulez. Snacking ouvert à tous, burgers maison. Tarif groupe à partir de 9€.
|
RSA 2, Generic local
| Type | Variations |
|---|
| Titres principaux |
Parc Aquatique à Albi
11€ Toute la Journée
Réservez en Ligne, 1€ Économisé
Splash, Toboggans, Water Jump
Le Premier Parc Gonflable d'Albi
À 5 min du Centre-Ville
Pour Toute la Famille, Dès 2 Ans
Bracelet Liberté Inclus
Snacking Accessible Sans Bracelet
|
Extensions et assets recommandés
- Extensions de lieu : indispensable, lier la fiche Google Business Profile (à compléter en priorité).
- Extensions d'appel : 06 14 46 12 39 (mobile), à activer pendant les heures d'ouverture.
- Liens annexes : Tarifs, Anniversaires, Groupes/CE, Plan d'accès, FAQ.
- Accroches : "Réservation 100% sécurisée", "Parking gratuit", "Annulation flexible (à valider)", "Bracelet liberté", "Burgers maison".
- Extraits structurés : Type de "Caractéristiques" : Splashgame, Watergame, Water Jump, Vestiaires, Snacking.
Mots-clés négatifs à exclure d'emblée
emploi recrutement stage job gratuit aqualand aquaparc Toulouse pirates world monclar photos avis négatifs accident noyade
11. Bibliothèque de hooks et accroches validés
Hooks orientés bénéfice
- "Plongez dans la liberté : votre journée d'aventure pour 11€ seulement."
- "Le seul parc aquatique d'Albi qui vous laisse libre toute la journée."
- "Entrez, sortez, revenez. Votre journée vous appartient."
- "À 5 minutes d'Albi, un coin de paradis pour vos enfants."
- "11€ par personne, même tarif pour tous, gratuit moins de 2 ans."
- "On a pensé à tout, vous n'avez plus qu'à plonger."
- "Le tarif d'une piscine municipale, l'expérience d'un parc aquatique."
Hooks orientés problème, douleur
- "Vous en avez assez des grands parcs à 28€ par personne ?"
- "Marre des créneaux d'1h30 où il faut sortir au moment où ils s'amusent ?"
- "Une après-midi cinéma à 4 vous coûte plus cher qu'une journée à Eldorad'eau."
- "Vos enfants ont bouclé toutes les piscines du coin ?"
Hooks orientés saisonnalité, urgence
- "Ouverture début juin, places limitées chaque jour."
- "L'été à Albi commence par un splash."
- "Réservez en ligne, payez moins cher qu'à la caisse."
- "Premier parc aquatique gonflable d'Albi, première saison, premiers souvenirs."
Call-to-action validés
- "Je réserve à 11€"
- "Je réserve ma journée détente"
- "Je découvre le parc"
- "Je calcule ma sortie famille"
- "Je réserve la sortie de l'été"
Formulations à éviter
| Ne pas écrire | Écrire à la place |
|---|
| "Au bord du lac" / "Notre lac" | "Au bord du Tarn" / "En pleine nature" |
| "Surveillant de baignade" / "Maître-nageur" | "Agent de sécurité présent" |
| "Interdit aux ados" / "Pas pour les ados" | "Pensé pour les familles et les enfants" |
| "Burkini interdit" (en pub) | (à mettre uniquement dans le mail post-achat) |
| "Snacking gratuit" | "Snacking en accès libre" (l'accès est gratuit, pas la nourriture) |
| "Lac immense", "Eau cristalline" | "Bassins gonflables", "Eau contrôlée" |
| Comparer nommément un concurrent | "Les grands parcs facturent 25€ et plus" |
12. Compliance, restrictions et règles éditoriales
Règles non négociables
- Pas de témoignages clients inventés. C'est la première saison, aucun client n'est venu, aucune note Google ne reflète l'expérience réelle. Pas de fausses étoiles, pas de citations inventées dans les visuels.
- Pas de personnages copyrightés. Astérix, Obélix, Disney, Mario, etc. sont interdits. Utiliser uniquement les mascottes Eldorad'eau (le garçon turquoise et la fille tropicale) et les visuels du parc.
- Pas de citation directe de concurrents. Jamais "mieux que Aqualand", "moins cher que Pirates World".
- Pas de mention "lac". Le parc est près du Tarn, mais le terrain n'a pas de lac, ne jamais l'évoquer.
- Politique ados, formulation positive obligatoire. Jamais "interdit aux ados", toujours "espace pensé pour les familles avec enfants".
Précautions Meta Ads
- Pas de claims de santé non vérifiables ("perdez du poids", "luttez contre le stress").
- Pas de mention "100% sûr" ou "0% risque", utiliser "structures certifiées", "agent de sécurité".
- Pas de targeting "intérêts" sur des sujets sensibles (poids des enfants, religion, etc.).
- Préférer les ciblages sur les rôles parentaux et la géographie.
- Pour les vidéos avec enfants, floutage des visages obligatoire jusqu'à autorisation parentale écrite (la session photo du 31 mai chez Jean prévoit ce floutage).
Précautions Google Ads
- Pas de superlatifs non démontrables ("le meilleur", "le numéro 1") sauf "le 1er parc aquatique gonflable d'Albi" qui est factuel et vérifiable.
- RGPD : la landing page doit afficher le bandeau cookies (accepter/refuser) avant d'envoyer des données à Google et Meta.
- Pas de prix faux dans les annonces, le tarif communiqué doit correspondre à celui affiché sur la landing.
- Si une promotion a une fin (fondateur 10€), l'annonce doit s'arrêter ou être mise à jour à la fin de la promotion.
13. Banque de visuels et plan de production
Visuels disponibles aujourd'hui
| Asset | Statut | Usage recommandé |
|---|
| Mascotte garçon (turquoise) | Disponible, vectorisé | Tous formats, signature visuelle |
| Mascotte fille (tropicale) | Disponible, vectorisé | Tous formats, signature visuelle |
| Photos brutes structures gonflables | Disponible (photos fournisseur Paradise Kids) | Visuels carrousel, démonstration équipements |
| Capture page de vente actuelle | Live sur eldoradeau.net | Référence éditoriale, retargeting |
| Logo Eldorad'eau | Disponible | Header, footer, signature ads |
Visuels à produire (calendrier serré)
- 31 mai 2026 : session photo pré-ouverture chez Jean avec ses enfants et copains, photographe externe. Visages des copains floutés. Permet d'avoir des photos réelles humaines pour la pub.
- Mi-mai (gonflage des structures) : Steven sur place pour tournage drone et vidéos courtes. Idéal pour teaser "ça arrive" sur les réseaux.
- Pré-ouverture (semaine du 1er juin) : photos terrain final avec mascottes physiques (si disponibles).
- Saison : prises de vue régulières pendant l'exploitation pour rafraîchir les créatifs (toutes les 2 semaines).
Stratégie créative en attendant les vrais visuels
- Phase 1 (lancement, 5 mai au 30 mai) : visuels mascottes + photos brutes des structures + vidéos drone du terrain. Pas d'humain identifiable.
- Phase 2 (1er au 20 juin) : intégration des photos pré-ouverture avec floutage. Tester en A/B vs phase 1.
- Phase 3 (à partir d'ouverture) : photos réelles d'exploitation, ambiance authentique. Demander autorisations parentales pour visages visibles.
14. Tracking et conversions
Setup déjà à 95%, finitions en cours en attendant le déblocage du compte publicitaire Meta.
Stack installée
| Outil | Statut | Note |
|---|
| Google Tag Manager | Installé | Container actif sur eldoradeau.net |
| GA4 | Installé | Trafic visible (Albi, Paris, Toulouse déjà détectés en test) |
| Meta Pixel | Installé, en attente compte publicitaire | Sera relié au compte publicitaire Madison une fois débloqué |
| Weezevent | Intégré au site (iframe) | Paiement direct dans le site, pas de redirection |
| Bandeau cookies (CMP) | À finaliser | Solution gratuite française identifiée par Steven |
Événements de conversion à mesurer
| Événement | Source | Importance |
|---|
| page_view | GA4 + Meta Pixel | Standard |
| view_ticket_options | GTM custom (clic sur bloc tarifs) | Micro-conversion |
| begin_checkout | GTM (ouverture iframe Weezevent) | Macro-conversion intermédiaire |
| purchase | GTM + webhook Weezevent | Conversion principale |
| contact_anniversaire | GTM (clic CTA anniversaire) | Lead qualifié |
| contact_groupe | GTM (clic CTA groupe) | Lead qualifié B2B |
Audiences à construire dans Meta
- Visiteurs du site 7 jours, 30 jours, 90 jours.
- Visiteurs ayant initié un checkout sans finaliser (retargeting fort).
- Acheteurs (à exclure des campagnes prospection, à utiliser pour upsell carnet 10 entrées).
- Lookalike 1% France à partir des acheteurs (à activer dès qu'on a 100 conversions).
Audiences à construire dans Google Ads
- Visiteurs site (Customer Match via GA4).
- Acheteurs (exclusion des campagnes prospection).
- Audience similaire (lookalike Google, automatique).
15. Budget publicitaire et timing
Recommandation budgétaire (validée auprès de Jean)
| Période | Meta Ads | Google Ads | Total | Logique |
|---|
| Mai 2026 (avant ouverture) | 500€ | 0€ (préparation seulement) | 500€ | Capture demande latente, branding, early bird |
| Juin 2026 (à partir ouverture) | 700 à 900€ | 300 à 500€ | 1000 à 1500€ | Capture active + acquisition large |
| Juillet 2026 (haute saison) | 900 à 1200€ | 500 à 800€ | 1500 à 2000€ | Maximisation, vacances scolaires |
| Août 2026 (haute saison) | 800 à 1000€ | 400 à 700€ | 1300 à 1700€ | Décrue progressive vers fin août |
KPIs cibles saison 1 (à itérer après 2 semaines)
> 3
ROAS minimum acceptable
Note : ces KPIs sont des hypothèses initiales. Compte tenu du panier moyen autour de 30 à 40€ (famille 3 à 4 personnes), un CPA de 4€ à 6€ donne un ROAS très confortable. À recalibrer après 7 à 14 jours de diffusion.
16. État actuel et blocages prioritaires
Bloquants en cours, à résoudre avant lancement Meta
- Compte publicitaire Meta restreint sur le profil de Jean. Contournement en cours via le compte de Madison (super-administratrice). Vérification Meta lancée, délai 4 jours, paiement de 10$ sur ancien compte effectué pour solder.
- Page Facebook Eldorad'eau créée par Madison, accès donné à Steven (administrateur).
- Profil Instagram Eldorad'eau Albi créé, à relier à la page Facebook (catégorie Waterpark).
- Fiche Google Business Profile à compléter (horaires, téléphone, photos, site web). Mission Steven en attendant Meta.
- Bandeau cookies CMP à finaliser pour conformité RGPD.
Prêt à l'emploi
- Site eldoradeau.net en ligne, tracking GTM/GA4 actif.
- Weezevent intégré, premières ventes test confirmées (frère de Madison a acheté).
- Logo, mascottes, photos brutes disponibles.
- Étude de marché complète, personas validés.
- Tarification figée (avec discussion en cours pour micro-ajustement à 10€/11€).
- Conditions d'accès et règlement validés (à intégrer en mail post-achat).
Incohérences identifiées sur la landing actuelle (à corriger)
- Mention "112 familles" dans la preuve sociale, en réalité c'est 112 personnes (un seul groupe scolaire). Reformuler en "112 personnes ont déjà réservé via leur groupe" ou supprimer jusqu'à avoir des familles individuelles.
- Mention "Le Palais Gourmand" dans la zone snacking : à supprimer, décision validée de ne pas associer ce restaurant à Eldorad'eau.
- Photo de toboggans gonflables dans le carrousel hero non originale (issue de Paradise Kids), à remplacer par les structures réelles dès gonflage.
- Mention "lac" si elle apparaît : à corriger en "Tarn" ou "pleine nature".
- Le tarif fondateur affiché à 11€ : à descendre à 10€ (décision validée par Steven et Jean, écart de 1€ vs prix normal pas suffisant).
Prochains jalons (Steven)
- Cette semaine : finaliser CMP cookies, corriger les 5 points landing, compléter Google Business Profile.
- Au déblocage Meta (J+4 max) : importer mascottes en assets, créer les 4 campagnes Meta selon architecture définie.
- 5 mai : lancement Meta phase 1 (mascottes + structures).
- 15 mai (gonflage) : tournage drone et vidéos courtes, intégration en phase 1.5.
- 1er juin : intégration photos session 31 mai en phase 2.
- Date d'ouverture (entre 6 et 20 juin) : activation Google Ads, lancement phase 3 Meta avec photos d'exploitation.