DMB
Digital Marketing & Beyond

Causes à effets — Google Ads

Outil interactif d'aide à la décision · Mai 2026

Carte des relations entre métriques

Clique sur une métrique pour voir ce qui la fait varier (ses inputs) et ce qu'elle déclenche en cascade. Les métriques sont regroupées par catégorie de gauche à droite, du levier action vers le résultat final.

Leviers (ce que tu contrôles)
Auction / Ad Rank
Trafic
Coût
Résultats

Leviers et inputs

Budget journalier
Plafond de dépense / jour
Stratégie d'enchères
tROAS / tCPA / Max Conv / Manual
Cap CPC (portfolio)
Plafond d'enchère par clic
Cible tROAS
Valeur conv. / coût souhaité
Cible tCPA
Coût / conversion souhaité
Quality Score / Ad Strength
Pertinence × CTR attendu × LP
Ciblage (KW / audiences / géo)
Périmètre éligible aux enchères
Créa & assets RSA
Headlines, descriptions, extensions

Auction

Ad Rank
Enchère × QS × contexte × assets
Taux d'impressions (SIS)
Impr. / Impr. éligibles
SIS perdu (budget)
% impressions perdues budget
SIS perdu (rang)
% impressions perdues Ad Rank
Top of page rate
% impressions en haut

Trafic

Impressions
Nombre d'affichages
Clics
Nombre de clics
CTR
Clics / Impressions

Coût

CPC moyen
Coût / Clics
Coût total
Clics × CPC moyen

Comportement post-clic

Taux de conversion
Conv. / Clics
Valeur moyenne / conv.
Valeur conv. / Conv.
Sélectionne une métrique pour voir ses entrées et ses effets.

Résultats

Conversions
Clics × Taux de conv.
Valeur de conv.
Conv. × Valeur / conv.
CPA
Coût / Conv.
ROAS
Valeur conv. / Coût
À retenir. Les métriques de gauche sont des leviers que tu actionnes. Celles du milieu (auction, trafic, coût) sont des conséquences mécaniques. Celles de droite sont les résultats business. Smart Bidding (tROAS / tCPA) introduit une boucle de rétroaction : il observe les conversions et ajuste les enchères automatiquement, ce qui rend certaines relations indirectes ou inversées selon la stratégie.

Simulateur si/alors

Choisis ta stratégie d'enchères actuelle, puis la situation que tu observes ou l'objectif que tu poursuis. L'outil te déroule la cascade d'effets attendus et te donne les leviers à actionner.

1Ma stratégie d'enchères actuelle
2Ma situation ou mon objectif

Stratégies d'enchères et leviers

Chaque stratégie d'enchères a sa propre logique d'optimisation. Les leviers à actionner pour augmenter le volume de conversions ne sont pas les mêmes selon la stratégie active.

Glossaire des métriques

Définition, formule, causes de variation et effets en cascade pour chaque métrique.

Cas pratiques fréquents

Les questions que tu te poses régulièrement, avec un déroulé de raisonnement.