Sefina — la dépense a suivi les demandes, pas l'inverse
1er → 14 juillet 2026, comparé aux 14 jours précédents (17-30 juin) · données Google Ads, conversions standard
5 847 €dépensés en 14 jours+131 %
231 demandesde crédit complètes+138 %
25,31 €par demande (avant : 26,12 €)−3 %
Chaque euro supplémentaire a produit proportionnellement PLUS de demandes : la dépense a augmenté de 131 %, les demandes de 138 %. Ce n'est pas une fuite — c'est la machine qui a trouvé son rythme.
Jour par jour — dépense (barres) et demandes (points)
dépense €/jour demandes/jour
Sem. 1 (01-05)1 463 € → 76 demandes → 19,25 € la demande
Sem. 2 (06-12)3 567 € → 126 demandes → 28,31 € la demande (l'accélération)
13-14/07817 € → 29 demandes → 28,16 € — freins posés : budgets 295 €/j le 13, puis 220 €/j le 15/07
Pour répondre aux 3 inquiétudes de Didier
« 6 000 € en 15 jours »Exact : 5 847 € du 1er au 14. En face : 231 demandes, 2,4× le volume habituel, à un coût par demande plus bas qu'avant (25,31 vs 26,12 €).
« 1 500 € ce jour »Ce ne sont pas 1 500 € de pub le 15/07 (le rythme actuel est ~350-400 €/j). Google prélève par paliers de 500 € au fil de la consommation — plusieurs paliers peuvent tomber le même jour en rattrapage. La facture mensuelle de fin de mois réconcilie tout, ligne par ligne.
« Problème de liquidités »Le rythme est déjà freiné (budgets réduits le 13/07) et le cap convenu est un plafond mensuel à 9 750 € (1,5× l'enveloppe initiale), justifié par la performance. S'il préfère revenir plus bas, on coupe plus fort — c'est réversible et c'est sa décision.
Cap tenu : budgets descendus à 220 €/j le 15/07 → atterrissage projeté ≈ 5 847 + (220 × 17 jours) ≈ 9 590 €, sous le plafond convenu de 9 750 € (1,5× l'enveloppe initiale). Réversible à la hausse dès que Didier valide.