Antisèche — point Bruno · bilan des 14 premiers jours
Période : 29/06 → 12/07, comparée aux 14 jours d'avant (15/06 → 28/06). À lire pour toi, phrases prêtes à dire.
Le bilan en 4 lignes — « voilà les 14 jours depuis ma reprise »
Compte14 derniers joursvs 14 jours d'avantBudget du mois
Sefina230 demandes à 24,60 €×2,8 le volume, 12 % moins cherdéborde : 200 %
Sodefin53 demandes à 39,75 €+43 % de volume, 12 % moins cher134 %
Finday1 353 demandes à 38,33 €dépense stabilisée (−3 %), CPA tenu sous 40 €148 % ↘
CPE182 demandes à 145,80 €coût/demande −7 %, sans un geste101 % ✓
La phrase : « Les deux petits comptes font beaucoup plus de volume, moins cher. Finday est stabilisé. CPE s'est remis seul. Le seul vrai sujet qui reste, c'est le budget — pas la performance. »
Ce que j'ai fait sur ces 14 jours (si Bruno demande le détail)
SEFINARefonte mots clés → c'est elle qui a triplé le volume. Revers : ça déborde → message client parti, frein par défaut ce soir.
SODEFINNettoyage complet des requêtes + tCPA 70 € → volume +43 %, coût −12 %. Reste 3 petites coupes ce soir.
FINDAYÉtanchéité du Broad (liste + 38 négatifs), rollback Concurrence appliqué sur critère (coût −17 %, CPA stable), pauses broad (je finis ce soir), passe N-gram complète (13 exclusions, 6 refusées au filtre valeur).
CPEVolontairement rien touché — et ça a payé : S-BRAND-FR est passée de 457 à 207 € la demande toute seule. Tout est documenté pour ta refonte.
Les 6 chiffres à avoir en bouche
25,5Finday : ROAS 6 mois — 1,7 M€ pour 66 700 €
105-110 k€Finday : atterrissage du mois, pour 80 k€ d'enveloppe
457 → 207 €CPE : S-BRAND-FR guérit sans geste
2,24CPE : PMAX, valeur/coût 14 j (cible 2,8) — la vraie fuite
708 k€CPE : valeur 14 j des 2 Brand — intouchables
32 062 €Finday : valeur remontée par le Broad samedi — pas mort
Mes 4 questions à Bruno (dans l'ordre)
① Finday finit vers 105-110 k€ pour 80 k€. On recommande quoi au board : rallonge ou frein par l'enchère ?Argument : ROI 6 mois = 25,5. Couper = toucher Concurrence (28 €/dem) ou Générique (30 €/dem, 477 k€ de valeur).
② Ton Test NL Générique : 422 € en 14 jours pour 1 demande. On garde pour apprendre ou on coupe ?Le Test NL Brand, lui, va bien : 7 demandes à 7,40 €.
③ Jeudi on tranche le Broad : sans demande ni valeur fraîche après mes pauses → gel (~19 k€/mois). S'il produit → il vit. OK sur ces critères ?Même jour : Concurrence tient si CPA ≤ 26 € à 1 000 €/j.
④ Ta refonte CPE : d'accord que les 2 Brand sont intouchables, et que l'argent se reprend sur PMAX et LU Credit ? DE receveuse (+15 €/j).Et j'ai 10 négatifs S-BRAND-FR prêts (2 000 € de requêtes mortes) : ton OK et je pose.
S'il attaque un chiffre — les réponses
« Le CPA Finday 30 j a doublé » → « C'est ta bascule du 08/06 + le nouveau tracking. Sur les 14 derniers jours : dépense stable, CPA sous 40. »
« Le Broad est mort » → « Il a remonté 32 000 € samedi. Irrégulier, pas mort. Verdict jeudi sur fenêtre propre. »
« Et Sefina ? » → « Meilleure démo du mois — mais ça déborde, décision client en cours, frein par défaut ce soir. Je gère. »
« PMAX CPE fait des conversions » → « Oui, mais 2,24 € de valeur par euro pour une cible à 2,8 — le pire du compte. Les Brand font 90 et 111. »
« Pourquoi pas suivi ton script N-gram tel quel ? » → « Il voulait exclure "taux le plus bas" : ROAS 29,7. Filtre valeur d'abord, toujours. »