1. Un terme de recherche se juge sur la VALEUR, jamais sur le nombre de conversions récent. Preuve du jour : sur Finday, le cluster « sans refus » ressemble à du déchet et sort à ROAS 7 736 % sur fenêtre mature. Le condamner au CPA aurait coupé un moteur.
1 bis. Deux campagnes ne se comparent que si elles comptent les mêmes conversions. Sur Finday, GENERIQUE — BROAD n'a qu'un seul objectif de conversion (Prospect qualifié) là où les autres campagnes en ont cinq. Son coût par conversion n'est donc pas comparable au leur, et c'est ce qui la faisait passer pour un gouffre.
2. La fenêtre mature s'arrête au 27/07/2026. Les imports Quali_GCLID et Convert_GCLID se sont arrêtés le 28/07 : toute valeur postérieure est fausse. Toutes les preuves de ce plan sont calculées sur 12/02 → 27/07 quand la valeur compte, sur 12/06 → 10/08 quand seul le volume compte.
3. Il n'existe pas de liste de négatifs universelle. Le même cluster est un moteur sur un compte et une fuite sur un autre : « sans banque » = ROAS 46 % sur Finday, et 30,02 € la conversion sur VenturiCash (à la cible). Chaque liste de ce plan est validée compte par compte.
4. Un terme qui appartient à une autre campagne du compte ne s'exclut pas, il se redirige. Négatif ici + captation là-bas. Exclure sèchement un produit que le client finance, c'est perdre la demande au lieu de la router.
5. Une liste de négatifs sert à la campagne qui en a besoin. C'est-à-dire la campagne large, pas la campagne exacte. Sur Finday, 8 listes qualité existent et aucune n'est rattachée à GENERIQUE — BROAD : c'est la cause racine, avant tout nouveau mot négatif.
6. Le 17/08, une cible d'enchères décorative devient un plafond contraignant. Google alignera les campagnes « limitées par le budget » sur la cible déclarée au lieu de laisser le Smart Bidding surperformer. CPE tourne à ROAS 7 014 % réel pour une cible de portefeuille à 280 % : la cible n'a jamais mordu, elle va mordre.
7. On ne fixe jamais une cible sur une performance mesurée pendant la coupure d'imports. Si les imports ne sont pas rétablis le 15/08, on ne règle pas les cibles : on bascule les campagnes exposées en stratégie sans cible, qui n'est pas concernée par le changement.
8. Après le 17/08 : observation, pas réaction. Aucun geste d'enchère pendant 7 jours, sauf franchissement d'un seuil d'alerte défini à l'avance (session 8). Un cycle d'apprentissage se juge à J+7, pas à J+1.
Geste à coût nul, sans création de mot clé. C'est la cause racine du gaspillage sur les campagnes larges de Finday.
Liste Poubelle - (Hors Sujet / Risque / Gratuit) — 58 mots Liste "Sanitaire" A VALIDER ! — 3 mots "Faux Amis" (À exclure pour filtrer la qualité) — 8 mots MAI 2026 - Cluster 1 - Profil social fiché BNB — 15 mots MAI 2026 - Cluster 2 - Sans justificatif strict — 3 mots (voir s3c : à ne PAS appliquer en l'état) MAI 2026 - Cluster 4 - Trafic NL anglais — 5 mots
DMB · Négatifs · Hors périmètre · VenturiCash · 11.08.26 · l'appliquer aux 5 campagnes actives.Fenêtre mature 12/02 → 27/07 : 21 760 € dépensés, 674 696 € de valeur remontée, ROAS 3 101 % pour une moyenne compte d'environ 5 800 %. La campagne sous-performe, elle n'est pas un gouffre.
DMB · Négatifs · Hors périmètre · Finday BROAD · 11.08.26 › coller le bloc vert › appliquer à GENERIQUE — BROAD uniquement.voiture occasion voiture d occasion vehicule occasion véhicule d occasion garage leasing personne fichee personne fichée suis je fiche suis je fiché fichage interdit bancaire refuse partout refusé partout centrale des credits centrale des crédits fiche a la banque nationale fiché à la banque nationale fiché banque nationale sans banque entre particulier entre particuliers preteur prêteur pret prive credit prive cpas chomage chômage etudiant étudiant cpe credit sefina sodefin venturi
DMB · Négatifs · Redirection · Finday BROAD · 11.08.26 appliquée à GENERIQUE — BROAD · les campagnes de destination existent déjà : PRET HYPOTHECAIRE et CONCURRENCE — EXACT.immobilier hypothecaire hypothécaire credit logement crédit logement buy way buyway cofidis cetelem alpha credit alphacredit younited beobank elantis krefima partners finances empruntis meilleurtaux
Attention : ce compte n'a aucune valeur de conversion configurée. Le verdict repose sur le comptage seul, donc on n'exclut que le zéro franc et le très mauvais.
DMB · Négatifs · Hors périmètre · Sefina LARGE · 11.08.26 › appliquer à GENERIQUE — LARGE, Prêts personnels LARGE et Hypothécaire LARGE.immobilier hypothecaire hypothécaire courtier immobilier carte de credit carte de crédit sans refus aucun refus pret etudiant prêt étudiant crédit étudiant
courtier immobilier courtier pour pret immobilier vente immobilier carte de credit carte de crédit pret etudiant prêt étudiant
creditlux elantis younited alpha credit alphacredit buyway spuerkeess raiffeisen wustenrot wüstenrot record credit finday cpe credit sefina venturi immobilier hypothecaire hypothécaire pret etudiant prêt étudiant
DMB · Négatifs · Hors périmètre · VenturiCash · 11.08.26 créée en s2c › appliquer aux 5 campagnes actives.micro credit micro crédit microcredit microcrédit mini credit mini crédit mini pret mini prêt petit crédit immobilier hypothecaire hypothécaire pret logement prêt logement fiche fiché fichee fichée interdit bancaire
[buy way] [buyway] [buy way carte credit] [buy way contact] [buy way belgique] [buyway pret personnel] [cofidis luxembourg] [cetelem belgique] [cetelem bruxelles] [younited credit] [alpha credit] [alpha credit luxembourg] [alpha credit simulation] [credit alpha] [record credit] [record credit esch alzette] [elantis] [fidem] [click credit] [empruntis partners finances]
C'est la découverte la plus lourde de l'analyse des termes : sur les 4 campagnes nommées BRAND, 81 % à 89 % du coût part sur des requêtes qui ne contiennent pas la marque.
DMB · Négatifs · Concurrents hors BRAND · CPE · 11.08.26 › appliquer aux 4 campagnes S — BRAND.raiffeisen spuerkeess buy way buyway alpha credit alphacredit record credit younited cofidis cetelem wustenrot wüstenrot klima agence elantis beobank belfius
À terminer avant le vendredi 14/08 au soir. Ce que Google change : à partir du 17/08, une campagne « limitée par le budget » sur CPA cible ou ROAS cible sera ramenée vers sa cible au lieu de continuer à la surperformer. Après audit campagne par campagne : 6 réglages à toucher sur les 5 comptes, pas un de plus.
SELECT campaign.name, campaign.advertising_channel_type, campaign.bidding_strategy_type, campaign.bidding_strategy, campaign.target_cpa.target_cpa_micros, campaign.target_roas.target_roas, campaign.maximize_conversions.target_cpa_micros, campaign.maximize_conversion_value.target_roas, campaign_budget.amount_micros, metrics.cost_micros, metrics.conversions, metrics.conversions_value, metrics.search_budget_lost_impression_share FROM campaign WHERE segments.date BETWEEN '2026-06-12' AND '2026-07-27' AND metrics.impressions > 0 ORDER BY metrics.cost_micros DESC
COMPTE OU SAISIR ACTUEL REEL MESURE A SAISIR
Finday Portefeuille "ROAS cible 800% / max CPC 15" 800 % 5 645 % 5 600 %
Finday Campagne PRET HYPOTHECAIRE 800 % instable passer en Max valeur SANS cible
CPE Portefeuille "ROAS 280; CPC 40" 280 % 7 014 % 7 000 %
Sefina Campagne Hypothecaire LARGE 60 EUR 37,08 EUR 38 EUR
Sodefin Campagne GENERIQUE - EXACT 70 EUR 60,80 EUR 61 EUR
VenturiCash Campagne GENERIQUE - BROAD 35 EUR 28,53 EUR 29 EUR
NE PAS TOUCHER :
Sefina Portefeuille "CPA cible 23 / max CPC 10" 23 EUR 24,88 EUR sous-performe deja
CPE Portefeuille "ROAS 350; CPC 1 - DSA BRAND" 350 % pas de donnees surveiller seulement
Finday BRAND - EXACT, PMax, Demand Gen - - strategies SANS cible
CPE PMAX - CREDIT - FR - - strategie SANS cible
Sefina Prets personnels LARGE - - Max conversions sans cible
Fenetre de calcul : 12/02 -> 27/07/2026 pour les ROAS (valeur fiable avant la coupure du 28/07)
12/07 -> 10/08/2026 pour les CPA (comptes sans valeur de conversion)snapshot-avant-17-08-[compte].csv.SELECT campaign.name, campaign.bidding_strategy_type, segments.date, metrics.impressions, metrics.clicks, metrics.average_cpc, metrics.cost_micros, metrics.conversions, metrics.conversions_value, metrics.search_impression_share, metrics.search_budget_lost_impression_share, metrics.search_rank_lost_impression_share FROM campaign WHERE segments.date BETWEEN '2026-07-31' AND '2026-08-13' AND metrics.impressions > 0 ORDER BY campaign.name, segments.date
Cinq indicateurs, trois seuils d'alerte, une règle de non-intervention. À rejouer chaque matin du 18/08 au 31/08, puis chaque lundi.
SELECT campaign.name, campaign.bidding_strategy_type, metrics.impressions, metrics.clicks, metrics.average_cpc, metrics.cost_micros, metrics.conversions, metrics.conversions_value, metrics.search_impression_share, metrics.search_budget_lost_impression_share FROM campaign WHERE segments.date BETWEEN '2026-08-17' AND '2026-08-23' AND metrics.impressions > 0 ORDER BY metrics.cost_micros DESC -- puis relancer avec BETWEEN '2026-08-10' AND '2026-08-16' pour la periode de reference -- et comparer ligne a ligne : CPC moyen, cout, conversions, part d'impressions perdue budget
SELECT
segments.date,
segments.conversion_action_name,
metrics.all_conversions,
metrics.all_conversions_value
FROM customer
WHERE segments.date DURING LAST_7_DAYS
AND segments.conversion_action_name IN ('Quali_GCLID','Convert_GCLID')
ORDER BY segments.date DESC
-- alerte si aucune ligne sur les 2 derniers jours pour l'une des deux actions