Plan d'exécution actualisé — 10/07/2026 · Finday · CPE · Sefina

Où tu en es (vérifié API) — et la doctrine du jour

✅ Fait et conforme : étanchéité Broad Finday posée (liste + négatifs, 07/07) · rollback Concurrence 1 200 → 1 000 €/j (09/07, critère respecté) · tCPA Sodefin 70 € : verdict TENIR (CPA 51,63 € ≤ 70, plus de jour éteint) · mots clés Sefina du 03/07 : ✅ payé (conv ×2,9 à CPA −19 % sur 14 j).

🔴 Priorité absolue : Sefina projette à 204 % (528 → 603 → 651 €/j) et hier a fait le pire CPA du mois (34,24 €). La décision client n'est jamais partie : elle part AUJOURD'HUI, avec les baisses conservatoires.

Règle valeur (inchangée) : PMax Finday sort des écrêtages (256 945 € remontés en 14 j, ROAS 41,8) · le Broad reste porteur (ROAS 17,7 sur 14 j) mais 0 valeur fraîche depuis les négatifs → verdict 16/07 avec Bruno, pas de gel solo.

Échéances : dimanche 12/07 Bruno (CPE complet) · lundi 13/07 board Diego (enveloppe Finday) + verdict négatifs Sodefin · jeudi 16/07 verdicts Broad + Concurrence J+7 + palier Découverte.

Session 1 — SEFINA : stopper l'emballement (à faire ce matin)

SEFINA 204 % de pacing : message client + baisses conservatoires + frein par défaut

Aujourd'hui · P1

ENVOYER la décision au client (message actualisé ci-dessous) — Option A rallonge recommandée, réponse demandée aujourd'hui

📍 Message client (WhatsApp/mail). Chiffres du jour intégrés.

💡 Pourquoi : le compte dépense maintenant 3× son enveloppe quotidienne (594 €/j de moyenne depuis le 07/07) et l'écart ne peut plus attendre le fil de l'eau : au rythme actuel l'enveloppe de 6 500 € est crevée le ~16 juillet. L'argument rallonge reste en or (209,5 conversions à 23,62 € sur 14 j, ×2,9 le volume d'avant) mais hier à 34,24 €/conv montre que la saturation commence — plus on attend, moins l'argument est bon.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Pacing 10/073 844 € dépensés du 01 au 09/07 (427 €/j) · projection 13 242 € vs 6 500 € = 204 % · 07-09/07 : 528 / 603 / 651 €/j→ l'emballement s'accélère, il ne se résorbe pas seul

Argument A14 j : 209,5 conv · CPA 23,62 € (vs 73 conv · 29,05 € les 14 j précédents)→ le surplus est du bon trafic : la rallonge se défend chiffres en main

Signal de saturationhier jeudi : 651 € · 19 conv · CPA 34,24 € (+55 % vs jeudi précédent)→ chaque jour d'attente dégrade le rendement marginal

Règle sourcesolde net positif sur compte en dépassement = DÉCISION CLIENT (doctrine) · geste n1h du pilotage, jamais parti (vérifié change_event)→ le message ci-dessous la déclenche aujourd'hui

🟩 À COLLER — message client Sefina (version 10/07)

Bonjour, point budget Sefina — décision nécessaire aujourd'hui.

Les optimisations de juillet fonctionnent au-delà de l'attendu : 209 demandes sur les 14 derniers jours à ~24 € la demande (contre ~29 € avant), soit près de 3× le volume habituel.

Conséquence directe : le compte dépense actuellement ~600 €/jour et l'enveloppe de 6 500 € sera consommée vers le 16 juillet. Deux options :

A. Porter l'enveloppe de juillet à ~12 000-13 000 € pour capter tout ce trafic qui convertit moins cher qu'avant — c'est ma recommandation.
B. Tenir 6 500 € : j'applique dès aujourd'hui des baisses de budgets, y compris sur des campagnes qui convertissent bien → le volume redescend fortement.

Sans réponse aujourd'hui, j'applique l'option B par précaution (réversible dès votre accord pour A).

BAISSER sans attendre la réponse : Hypothécaire LARGE 40 → 15 €/j et Prêts personnels LARGE 40 → 30 €/j (conservatoire)

📍 Localisation : Sefina › campagne Hypothécaire LARGE (Crédits by e-net) › Budget · campagne Prêts personnels LARGE (Crédits by e-net) › Budget.

💡 Pourquoi : repris du 07/07, jamais appliqué — et Hypothécaire s'est encore dégradée depuis : 57,06 € la conversion sur 14 j (2,4× le CPA du compte). Ces deux baisses rendent ~35 €/j sans toucher aux moteurs (Générique 22,30 € · Concurrence 25,27 € · LARGE 12,30 €), quelle que soit la réponse du client.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Hypothécaire 14 j571 € (40,8 €/j) · 10 conv · CPA 57,06 € (était 42,66 € au 07/07)→ la donneuse désignée se dégrade encore : −26 €/j

Prêts perso 14 j573 € (40,9 €/j) · 28 conv · CPA 20,45 €→ bonne mais jeune : bridage léger −10 €/j le temps du dépassement

Ce qu'on ne touche PASGENERIQUE - LARGE 12,30 € · BRAND 15,29 € · GENERIQUE - EXACT 22,30 € · CONCURRENCE 25,27 € (CPA 14 j)→ règle B : on ne rend pas l'enveloppe en rendant les conversions

Rollbackretour à 40 €/j si Option A actée→ règle source : geste n1g du pilotage, vérifié non fait (budgets intacts au 10/07)

SI PAS DE RÉPONSE CLIENT CE SOIR — appliquer l'Option B par défaut : Concurrence 200 → 150 €/j et Générique EXACT 110 → 90 €/j (réversible)

📍 Localisation : Sefina › campagne CONCURRENCE - EXACT › Budget · campagne GENERIQUE - EXACT › Budget. À ne faire QUE si silence client à la fin de journée — et l'annoncer dans le message (déjà écrit dedans).

💡 Pourquoi : c'est le seul cas où on bride des campagnes qui convertissent bien — parce que protéger l'enveloppe du client passe avant, que c'est annoncé dans le message, et que c'est réversible en un clic dès l'accord pour la rallonge. Avec n1g, l'ensemble ramène le compte vers ~440 €/j de budgets autorisés au lieu de ~440 dépensés sans contrôle.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Arithmétiqueenveloppe restante au 10/07 : 6 500 − 3 844 = 2 656 € pour 22 jours = 121 €/j si l'on tenait strictement→ même l'Option B (≈ −85 €/j au total avec n1g) ne suffit pas à tenir 6 500 € : à dire au client tel quel

Pourquoi ces deux-làConcurrence 59 % d'impressions perdues au RANG (le budget n'est pas son levier principal) · Générique 66 % au rang→ la baisse de budget y coûte le moins de conversions par euro rendu

Règle source« réallocation à net positif déguisée = interdite ; Option B = honnête et annoncée » (doctrine) · rollback immédiat si accord A→ geste conditionnel, jamais silencieux

Session 2 — FINDAY : finir l'assainissement avant les verdicts du 16/07

FINDAY Les 11 pauses broad + l'écrêtage restant + le dossier du 16/07

Aujourd'hui · P1

PAUSER — les 11 mots clés broad (repris du 07/07, toujours pas faits) : depuis les négatifs, le Broad dépense 632 €/j pour 0 conversion et 0 € de valeur

📍 Localisation : Finday › GENERIQUE - BROAD › onglet Mots clés › rechercher chaque libellé › Mettre en veille. Liste ci-dessous (validée N-gram + valeur : « prêt personnel simulation » n'y est PAS, il porte 9 298 € de valeur).

💡 Pourquoi : les négatifs du 07/07 ont fermé les requêtes pilotées ailleurs, mais le Broad a simplement redéployé ses 600 €/j sur le reste : 3 jours plein tarif, zéro demande, zéro valeur fraîche. Sans les pauses, le verdict de jeudi 16/07 avec Bruno ne pourra pas distinguer « campagne morte » de « campagne mal élaguée » — et ça se jouera sur ~19 000 €/mois.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Depuis les négatifs07-09/07 : 631,91 € · 633,67 € · 632,95 € — 0 conv, 0 € de valeur (API quotidien campagne)→ le budget se redéploie au lieu de baisser : les pauses sont le vrai frein

Les 11 (rappel valeur)zéro-valeur (pret en ligne rapide 420 € · pret belgique 318 € · doublon pret voiture occasion 263 €…) + détruiseurs ROAS ≤ 2 (simulation credit 1,72 · credit travaux 2,04)→ chaque pause validée en valeur le 07/07, rien n'a changé depuis

Ce qui reste protégéprêt personnel simulation (ROAS 5,56 · surcouche tROAS 20) · pret auto occasion (457 276 €) · credit voiture occasion · demande de credit (7,25 conv)→ règle cardinale intacte

Règle sourcefouille v3 f1c · verdict Broad = jeudi 16/07 avec Bruno (le Broad reste porteur : ROAS 17,7 sur 14 j)→ pauses posées ≥ 3 jours avant le verdict = lecture propre

🟩 PAUSER — 11 mots clés broad de GENERIQUE - BROAD (un par un, recherche puis Mettre en veille)

simulation credit
simulation de prêt personnel
credit travaux
credit personnel taux le plus bas
pret personnel en ligne meilleur taux
pret en ligne rapide
pret belgique
pret voiture occasion
prêt voiture occasion taux bas
prêt personnel belgique
demande de prêt sans justificatif

ÉCRÊTER Demand Gen 200 → 160 €/j — l'écrêtage PMax est ANNULÉ (256 945 € de valeur remontée en 14 j, ROAS 41,8)

📍 Localisation : Finday › campagne DEMAND-GEN - LEAD-GEN - BE › Budget. Ne PAS toucher PMax.

💡 Pourquoi : le contrôle valeur du jour rebat les cartes : PMax vient de remonter un quart de million d'euros de valeur en 14 jours — il devient intouchable (règle cardinale). Demand Gen, lui, tourne à 52,79 €/conv avec 1 000 € de valeur seulement : l'écrêtage de 40 €/j reste justifié le temps du dépassement.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

PMax 14 j6 152 € · 122,9 conv · CPA 50,06 € · valeur 256 945 € → ROAS 41,8 ≥ cible 15→ écrêtage INTERDIT (porteur de valeur) — retiré du plan

Demand Gen 14 j2 798 € (200 €/j) · 53 conv · CPA 52,79 € · valeur 1 000 € → ROAS 0,4→ −40 €/j autorisé en valeur, réversible au 13/07

Règle sourcerègle cardinale n°3 (re-contrôle valeur à chaque décision, jamais un chiffre de mémoire)→ c'est le 3e geste sauvé par ce filtre en 3 jours (ppsim, Broad, PMax)

PRÉPARER le double verdict de jeudi 16/07 (avec Bruno) : Broad ET Concurrence J+7 post-rollback — critères écrits ci-dessous

📍 Sujet d'analyse (agenda 16/07). Broad : demandes + valeur fraîche depuis pauses/négatifs. Concurrence : effet du retour à 1 000 €/j (hier déjà : coût −17 %, CPA stable 39,91 €).

💡 Pourquoi : les deux gros verdicts Finday tombent le même jour et les critères doivent être posés avant de regarder. Broad : si après pauses il reste sans demande ET sans valeur fraîche sur 5+ jours → gel proposé à Bruno, chiffres en main (≈ 19 000 €/mois récupérables) ; s'il produit de la valeur → il vit, c'est le cap valeur qui gagne. Concurrence : si le CPA cumulé redescend ≤ 26 € à 1 000 €/j → tenir ; sinon la question devient l'enchère (tROAS), plus le budget.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Broad — étatROAS 14 j 17,7 (173 580 €) MAIS 0 valeur datée d'après le 06/07 · 0 demande depuis le 07/07→ la valeur visible date d'avant l'assainissement : le verdict se joue sur la valeur FRAÎCHE

Concurrence — étatrollback fait le 09/07 · CPA 14 j 28,22 € · hier 3 579 € compte (−17 %) à CPA stable→ critère 16/07 : CPA cumulé post-rollback ≤ 26 € = tenir · sinon geste d'enchère (jamais re-monter le budget avant)

Règle sourceun verdict = critères écrits d'avance + fenêtre propre (pauses posées dès aujourd'hui) · décisions partagées avec Bruno (périmètre)→ jalon agenda existant du 16/07

Session 3 — SODEFIN : les 2 gestes en retard + le verdict de lundi

SODEFIN Pacing 142 % : gel du broad PT, garde-fou, verdict 13/07

Aujourd'hui · P1

GELER FR et KEYWORDS PT - LARGE (20 €/j → 0) et BAISSER CONCURRENCE - EXACT 10 → 6 €/j (repris du 07/07, pas faits — et le pacing est monté de 122 à 142 %)

📍 Localisation : Sodefin › campagne FR et KEYWORDS PT - LARGE - TEST 2;5K€/m › Mettre en veille · campagne CONCURRENCE - EXACT › Budget.

💡 Pourquoi : le broad PT reste le pire poste du compte (69,44 € la conversion sur 14 j, 3 conv) pendant que le compte accélère (205 €/j depuis le 07/07 pour 113 €/j d'enveloppe). Son jumeau EXACT fait le même travail à 38,32 €. La Concurrence, jeune, redescend à petit feu le temps du dépassement.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

FR-PT LARGE 14 j208 € (14,9 €/j) · 3 conv · CPA 69,44 € · 72 % perdu au rang→ gel : −15 €/j réels · la fouille du 07/07 a confirmé qu'il ne cache pas de pépite

Pacing 10/071 442 € du 01 au 09/07 (160 €/j) · projection 4 969 € = 142 % · 07-09/07 : 218 / 203 / 193 €/j→ la tendance monte : les coupes du 07/07 ne peuvent plus attendre

RollbackFR-PT LARGE peut revivre après la refonte des annonces PT · Concurrence remonte à 10 €/j sous 100 % de pacing→ règle source : geste n1i vérifié non fait (campagne ENABLED au 10/07)

POSER le garde-fou : budget FR et KEYWORDS PT - EXACT 60 → 15 €/j (repris — dépense réelle 5,5 €/j, net ~0)

📍 Localisation : Sodefin › campagne FR et KEYWORDS PT - EXACT - TEST 2;5K€/m › Budget.

💡 Pourquoi : inchangé depuis le 07/07 : 60 €/j autorisés = la moitié de l'enveloppe quotidienne du compte ouverte sur une campagne test qui n'en dépense que 5,5. Sur un compte qui vient de passer de 122 à 142 % de pacing, ce trou dans la raquette se ferme gratuitement.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Dépense 14 j77 € (5,5 €/j) · 2 conv · CPA 38,32 € · 0 % perdu au budget→ 15 €/j = 2,7× sa dépense réelle : aucune perte de diffusion

Règle sourcegeste n1j du pilotage, vérifié non fait (budget 60 €/j au 10/07)→ garde-fou gratuit

LUNDI 13/07 — verdict du chantier négatifs du 06/07 (critère : CPA de la semaine pleine) · et NE PAS déclencher le palier Découverte le 16/07 si son CPA reste ≥ 48 €

📍 Localisation : Sodefin › termes de recherche + CPA quotidien des 4 campagnes touchées le 06/07 · Découverte : campagne GENERIQUE - DECOUVERTE (palier 25 → 35 €/j conditionné).

💡 Pourquoi : le record du 06/07 (11,5 conv à 21 €) ne s'est pas répété : 07-09/07 tourne à 45-48 €/conv. C'est peut-être le contrecoup normal d'un pic — le verdict se rend lundi sur la semaine pleine, pas sur 3 jours. Et la Découverte est pile sur son seuil (47,99 € vs critère ≤ 48 €) : le palier à 35 €/j ne se déclenche que si le 16/07 la mesure repasse clairement dessous — sur un compte à 142 %, le bénéfice du doute va à l'enveloppe.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Post-chantier06/07 : 11,5 conv à 21,14 € · 07/07 : 4,5 à 48,46 € · 08/07 : 5 à 40,59 € · 09/07 : 4 à 48,13 €→ mitigé : verdict sur 06-12/07 complet, lundi

Découverte 14 j288 € · 6 conv · CPA 47,99 € · 60 % d'impressions perdues au budget→ critère du palier « CPA ≤ 48 € » : borderline — re-mesure le 16/07, et baisse jumelle déjà identifiée (gel n1i)

Règle sourcevolumes faibles = tendances sur semaine pleine, jamais au jour (doctrine Sodefin) · hausse seulement à somme constante sur compte en dépassement→ critères posés avant de regarder

Session 4 — Les rendez-vous qui tranchent (12-13/07) + hygiène N-gram

Dossiers prêts pour Bruno (dimanche) et le board (lundi) · ton script N-gram entre dans la boucle

12-13/07 · P2

CPE DIMANCHE 12/07 avec Bruno — le dossier complet, avec les 4 lectures valeur actualisées au 10/07

💡 Pourquoi : tout le pacing CPE (112 %) se règle dans ce rendez-vous, et les chiffres ont bougé en ta faveur : S-BRAND-FR remonte seule (241 €/conv sur 14 j contre 413-457 les deux semaines d'avant — l'hypothèse « creux passager » gagne du terrain) et S-BRAND-BE-FR vient de remonter 517 913 € de valeur en 14 jours. Les seules décisions à arbitrer : la donneuse en valeur pour financer S-BRAND-DE (+15 €/j, 72,63 €/conv, 69 % d'impressions perdues au budget), le sort de PT/PMAX (tous deux porteurs en fenêtre longue), et LU Credit en valeur.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

S-BRAND-FR14 j : 9 515 € · 39,5 conv · 241,18 €/conv (vs 413 → 370 → l'amélioration est nette) · valeur 99 917 €→ le décrochage post-17/06 se referme : à montrer AVANT de proposer un geste

Les porteursS-BRAND-BE-FR : 517 913 € / 14 j (ROAS 91) · Brand LU+BE : 102 552 € (ROAS 63) · S-BRAND-PT : ROAS 40,7 sur 30 j · PMAX : 446 580 € sur 30 j→ aucune coupe solo possible : donneuse à choisir EN VALEUR avec lui

LU Credit14 j : 1 443 € · 3,9 conv · 118 € de valeur fraîche (mais 151 316 € période antérieure, lag 90 j)→ la double lecture au dossier, décision à deux

Règle source⛔ périmètre Bruno + règle cardinale valeur · négatifs S-BRAND-FR (10 requêtes mortes, ≈ 2 052 €/4 mois) prêts à coller après son OK→ dossier n3a, pièces à jour

FINDAY LUNDI 13/07 board Diego — trancher le solde : ≈ 1 200 €/j au-dessus de l'enveloppe même après rollback et écrêtage

💡 Pourquoi : après le rollback Concurrence (fait, −200 €/j de budget) et l'écrêtage Demand Gen (p1b, −40 €/j), le compte restera ≈ 1 200 €/j au-dessus des 2 581 €/j d'enveloppe — et tout ce qui dépense encore convertit sous 55 € ou porte de la valeur au-dessus de la cible. La question du board n'est pas technique : rallonge assumée (Diego veut du volume, la production suit) ou frein par l'enchère (tROAS +1 cran sur Générique puis Concurrence, méthode Bruno). Le verdict Broad du 16/07 peut encore rendre ~600 €/j.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

Pacing 10/0736 181 € du 01 au 09/07 (4 020 €/j) · projection 124 624 € vs 80 000 € = 156 % · hier −17 % (premier effet rollback)→ le solde est structurel, pas un accident

Le compte tient sa perf7 j : CPA 39,14 € (−2 %) · volume +12 % · CPA stabilisé sous 40 € trois périodes de suite→ l'argument « rallonge » est défendable ; l'argument « frein tROAS » aussi — c'est un choix de cap, pas de réglage

Règle sourcecap board « piloter au ROI » : la cible ROI/marge tranche le jusqu'où · tests NL (−41 €/j) à valider avec Bruno au passage→ décision du 13/07, préparée chiffres en main

N-GRAM Boucler la traçabilité : consigner les exclusions du 07/07 dans « Historique exclusions », régler cpaCible par compte, cadence bimensuelle — et m'envoyer les onglets RÉSULTATS

📍 Localisation : ton Google Sheet N-gram › onglet Historique exclusions (colonne A = n-gram, B = date, D = note) · script Google Ads › CONFIG : cpaCible, datePreset, exclusionMode.

💡 Pourquoi : ton script grise automatiquement ce qui est déjà exclu — mais seulement si l'historique est alimenté : en y consignant les exclusions du 07/07 (Broad Finday, Sefina, Sodefin, et CPE après l'OK Bruno), les prochains rapports ne re-proposeront plus ce qu'on a déjà traité. Et le cpaCible par défaut (25 €) fausse les recommandations : Sodefin vit à 40 €, Finday/CPE se jugent à la VALEUR (le CPA du script n'y est qu'un garde-fou). Le fichier reçu aujourd'hui était l'onglet Guide : envoie Tableau de bord + 4-Grammes + Apercu exclusions pour croiser avec la fouille.

📎 Preuve détaillée (chiffres & règles)

À consignerFinday Broad : 38 négatifs familles + liste S2 (posés le 07/07) · Sefina : 7 négatifs + 3 pauses hypo · Sodefin : ~12 négatifs · CPE : les 10 après OK Bruno du 12/07→ colonne A du sheet, date 07/07, note « fouille v3 »

Config à réglercpaCible : Sefina 23 · Sodefin 40 · Finday/CPE : 25 en garde-fou MAIS verdicts en valeur uniquement · datePreset LAST_6_MONTHS (cohérent avec ta règle « période longue ») · exclusionMode REPORT_ONLY (jamais APPLY sur Finday/CPE : le script ne voit pas la valeur à 90 j)→ aligne le script sur ta doctrine

Cadenceguide : > 20 000 €/mois = hebdo (Finday, CPE) · 5-20 000 = bimensuel (Sefina, Sodefin)→ prochaine passe : semaine du 20/07, à croiser avec mes fouilles API